Abstract
摘要
互聯網技術的進步讓消費者的娛樂場景發生了巨大變化。從PC端到移動端再到如今的電視大屏端的過渡，消費者對於互聯網和智能生活的需求，已不侷限於工作場景，更是延伸到家庭環境。OTT作為互聯網時代下的電視，在保留傳統電視大屏以及家庭觀看氛圍的基礎上，融合了互聯網流媒體的數據處理能力，受到年輕一代的青睞，成功的撬動了“客廳經濟”。
那麼，何謂OTT？OTT在智能電視市場又起到了什麼樣的作用？為了一探究竟， 媒體記者專訪了杭州探索文化傳媒有限公司（以下簡稱：探索傳媒）市場總監黃政中，為我們解讀了一個性格內向的OTT。
OTT，讓電視和品牌實現交互
OTT發展至今，從初來乍到的行業試水，到如今擁有數億級的市場，僅僅用了不到3年的時間，完成了角色上的鉅變。
據奧維數據統計，2018年上半年OTT終端激活量已經超過預期值，達到1.93億臺，2018年上半年新增激活終端1939萬臺。全國家庭寬帶用戶3.78億戶，OTT TV在網民家庭中的普及率已經超過50%。預計到2020年，整個市場的體量會達到3億以上。
未來家庭必然離不開OTT，而人工智能與電視內容服務的結合，又將為大屏產業帶來更寬闊的想象空間和更美好的前景。探索傳媒始終專注於TV大屏互動傳播的整合營銷，是中國優秀的的智能電視廣告&商業化運營商。黃政中說：“目前，探索傳媒已結合中國電視互聯網+新生態傳播的獨特需求，聯合5大電視廠商(海信、創維、長虹、TCL和康佳)和樂視超級電視，攜手牌照方(華數、百視通、湖南衛視、ICNTV，優朋普樂-雙牌照方授權)，打造電視廣告交互平臺‘TVSmart+’視頻場景營銷平臺V+Match等。通過大數據分析平臺ADData，探索傳媒能夠為廣告主提供到達率超過90%的開機廣告、電視點播貼片廣告、視頻廣告邊看邊買等電視流量入口型廣告產品。”
OTT大屏逐漸成為智慧家庭生活服務的重要入口，不僅可以分析大量終端樣本數據，還可以通過分析用戶數據建立精準客戶模型，確定目標人群，以此達到最佳的效果營銷。
這也就是說，OTT的出現讓電視和品牌實現交互，更改變了“客廳經濟”的無限可能。
OTT，觸達品牌受眾打通營銷生態圈
無論是從1.0時代的貼片廣告，還是到2.0時代的植入廣告，亦或者到如今3.0時代的視頻交互廣告，營銷都有了全面的升級，也出現了多樣化的玩法。客廳場景也隨著用戶需求的不斷改變慢慢成為我們生活娛樂的最佳場景，而OTT大屏的出現將更多年輕消費群體重新帶回家庭客廳場景，諸多品牌們也紛紛入局緊跟其後通過OTT進入客廳場景，進而打開未來客廳經濟的市場。
OTT廣告投放模式沿用OTV的投放思路，將手機屏、iPad屏的廣告投放形式移到電視大屏上。那麼，為什麼說OTT是一個性格內向的平臺。黃政中解釋道：“在大屏裡面，廣告營銷不再侷限開機、貼片，所有的內容和IP的延伸都會有五花八門的玩法，在這些玩法上我們通過用戶收看內容習慣分析受眾畫像，使OTT的內容端投放更為精準，通過視頻伴隨、跨屏定製、聯動電視淘寶做品牌轉化，這都是探索傳媒嘗試的新形式。”
探索傳媒作為一家成長型企業，在近幾年的發展過程中佔據了比較高的市場份額。在採訪時，黃政中提到：“作為客廳大屏生態營銷媒體服務商，探索傳媒創立伊始專注的媒介服務內容並不是在互動營銷垂直領域。事實上，探索傳媒在成立初時，以技術和產品為基礎，致力於為OTT廠商提供平臺和終端應用等服務。”在服務客戶的過程中，探索傳媒從銷售、渠道以及運營能力等方面逐漸得到了廣告主和業界的認可。
在OTT大屏營銷層面，較早一批深耕這一領域的探索傳媒，借力V+Match視頻場景化營銷平臺，真正實現了智能化投放。
V+Match，精準助力內容營銷
在OTT大屏端，隨著科技的進步，技術的創新，精準定位內容營銷成為了下一個營銷風口。針對市場的需求， V+Match視頻場景化營銷平臺可提供創新的廣告互動技術、智能廣告位識別投放與營銷解決方案，把恰當的廣告放到匹配的內容裡，建立關聯性。
作為集成內容方、用戶方和終端方的營銷平臺，探索傳媒擁有龐大的數據資源，依託旗下的多款產品，營造廣告營銷矩陣，佈局互聯網廣告生態系統。黃政中補充道，“
V+Match融合了合作品牌商、五大電視機廠商以及第三方監測廣告公司的數據資源，收集的數據主要用來指導廣告投放和內容推薦。”未來，V+Match產品的盈利模式是“軟件+服務”，軟件免費提供給合作方使用，業務重點是為合作方提供服務，包括劇目商業價值評估、視頻場景廣告服務與電商創新營銷落地等。對於V+Match這種高度匹配的廣告識別投放技術，能夠更加精準的助力品牌搜索劇中與品牌關聯度最高的內容，在恰當時間點匹配植入相應產品，既不影響觀眾的觀影體驗，也能夠結合場景互動有效提升品牌的知名度和轉化率。
當記者問到V+Match優勢時，黃政中說到：“V+Match聯動電視淘寶，可以針對視頻場景中彈出的商品互動信息，通過手機掃碼或遙控器點擊跳轉商品頁面，完成購買。”目前，探索傳媒已經在大屏廣告領域打造出了屬於自己的一條完整的產業鏈條，未來還會不斷創新，實現更多廣告技術，從品牌覆蓋傳播到程序化購買，從數據合作到線下互動活動，為客戶量身定製最具差異化競爭力的整合解決方案，更好的服務於大屏營銷產業。
OTT不僅帶動了智能電視的普及，更讓“客廳經濟”迎來了二次崛起。坐在客廳享受智能電視帶來的各種互動體驗，這樣的場景未來將會像使用智能手機一樣普及。
對於探索傳媒未來的發力點，黃政中補充道：“我們將延伸打造數據層面、OTT內容場景、OTT垂直領域、程序化＋多屏購買等服務，更精準的做好OTT市場運營，完善智能電視廣告與商業化運營模式，優化品效合一的營銷效果，為客戶量身定製最具差異化競爭力的創新傳播解決方案。”
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