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今年是改革开放40周年，如何更好地对外讲述中国故事，显然成为重中之重。China Daily作为我国唯一一份国家级全英文报纸，扮演着连接中外的桥梁作用。本文以China Daily改革开放40周年报道为例，力求梳理出值得借鉴的经验和做法，以供参考。
1
转变表达方式
注重“借船出海”
在很长一段时间，我国对外宣传常常陷于自说自话的境地，侧重以“说教式”方法展开宣传。由于中外文化的巨大差异，外国人对大众媒体的使用态度和认知也与国人存在着不同，以上这种宣传方式必然难以达到良好的传播效果。
因此，加强对外传播话语体系建设、转变对外表达方式显得极其重要。具体而言，可以表现为“借船出海”“借口发声”，采访外国友人或邀请他们发表署名文章，通过他们的亲身经历和感受，来讲述他们的“中国故事”，以期得到有效传播。
围绕这一点，China Daily推出《40 people in 40 years》、《Reform and opening-up: Global voices》等系列报道，从不同角度切入，反映外国友人与中国的亲密关系，突显其作为改革开放见证者的身份。在《40 people in 40 years》系列报道中，China Daily专访多位政商界、法律界、学界等领域的知名人士，包括前美国驻华大使骆家辉、日本松下电器创始人松下幸之助、英国汉学家马丁·雅克等，这是对权威声音的传达。其中，《Sinologist sees China changing the world》这篇报道，开篇即引用了马丁·雅克的表述，对中国改革开放的成就大加赞叹，强调这不仅是国家的经济奇迹，也为其他新兴经济体提供了新的发展模式。这背后，实质上体现出中国的改革开放对世界发展的贡献。
相较而言，《Reform and opening-up: Global voices》系列报道则更多把视线对准了普通外国人，邀请他们用文字记录在中国生活和学习的经历，并由此表达他们对改革开放的体会和观察。詹姆斯·托马斯是一名退休教师，他与中国有着长达30年的渊源，并曾在石家庄生活和工作过。在他撰写的文章《China: How it has changed since 1996》中，他叙述了其从1996年到2012年四次来到中国的经历，每次他都会惊讶于中国的变化，特别是2012年，他几乎无法相信由高速铁路带来的火车旅行，这彻底改变了他对中国交通的认知。这一段段亲身经历，是对改革开放以来，中国在外国人眼里的发展变化的真实缩影。
2
挖掘地方特色
讲好中国故事
我国幅员辽阔，每个地区都有各自的特色，这是对外开放中极具吸引力的部分。通过展现不同地区的风土人情、鲜明个性，能够强化文章的感染力，满足外国读者对于中国各地风貌的好奇心。
但仅仅如此还不够，对外宣传并不是无的放矢，它要有针对性，既要反映我们的宣传意图，更要符合外国读者的价值观念和心理需要，这样才更容易引起对方共鸣。通常情况下，西方报道较为注重人情味、趣味性，强调对公平、和谐、博爱、诚信等价值观的宣扬。对外宣传作为跨文化传播，也要求研究传者与受者的共同经验范围，承认并寻找我与他者的共同价值观[1]。
对外宣传的对象是人，情感不分国界，这种共同价值观也充分体现在“人”的身上，借由一个个鲜活人物的经历，将事实寓于故事之中，来传递出共同的价值观念，激发读者阅读兴趣，而不是枯燥的政论性文字。
China Daily推出专题报道《100 Cities, Counties and Companies》，从小处着手，深挖地方特色，除了有对不同地区、不同行业发展的关注，也注重描述普通中国人的故事。《Trips take learning out of classroom》这篇报道，以上海崇明中学学生朱月晨（音译）参加“崇明百里行”项目的经历为切入口，通过考察风力发电厂，他加深了对“生态文明”的认识。作为从1993年开始举办的实地考察项目，“崇明百里行”也从侧面体现了中国教育对于学生整体发展的重视。
另一篇报道《Guangxi learns to protect biodiversity》，讲述了广西环保主义者林武英（音译）的事迹，她创办了广西生物多样性研究和保护协会，致力于展开生物多样性研究。从以上报道中，国外读者不仅可以了解普通人的生活，也能够感受到中国在“教育发展”、“生物保护”等领域的探索与研究。
[1] 郭光华：内外有别”:从对外宣传到跨文化传播.现代传播201301
3
强调“快”“准”“新”
全面传递改革动态
改革开放以来，中国越来越多地参与到国际事务当中，新闻媒体也是中国与其他国家相互了解的桥梁与窗口。围绕着改革开放40周年，一方面，要及时传递国内最新的改革动态，强调“快”，以此体现与世界的同步感；另一方面，也应适时抓住重要的时间节点，找“准”切入口，报道活动信息，采访与会嘉宾，反映改革开放成绩。此外，在传播形式上，也应具备互联网时代的特点，充分利用H5、可视化等手段，做到焕然一“新”。
快：针对国内改革信息，China Daily刊发了《Xi: Sticking to reform and opening-up will create more opportunities》、《Premier: China to further open up financial sector》等新闻，前者报道了习近平总书记在广东的考察，他表示，改革开放是一条正确的道路，要坚持创造更大的奇迹；后者聚焦李克强总理的一份声明，指出中国将以有序和独立的方式进一步开放金融业，同时保持金融稳定。通过上述类似报道，关于改革开放的声音迅速传播。
准：世界上每天都有大事发生，但并不是所有的事件都能成为头条，而利用现有全球性重大活动或会议举行的契机，找准切入点，借此宣传改革开放，势必能起到事半功倍的作用。在博鳌亚洲论坛2018年年会期间，China Daily采访了参会嘉宾私募公司Terra Firm的首席执行官Andrew Geczy，并刊发稿件《CEO: China has achieved amazing things over past 40 years》，文章写到，在Andrew Geczy看来，中国改革开放取得了惊人的成功。此外，在2018年世界互联网大会期间，也推出报道《Yidianzixun CEO: China's internet industry grows with reform and opening-up》，专访一点资讯CEO李亚, 邀请其分享对中国过去40年社会和经济成就的看法以及对进一步改革开放的期望。
新：除了常规的文字稿件，China Daily也推出了可视化报道、H5产品，以迎合移动端用户的阅读习惯。在《40 years since reform and opening-up: Achievements in environmental protection》、《40 years since reform and opening-up: Progress in education, culture, health care and sports》等系列主题报道中，China Daily将数据进行可视化呈现，以长图为载体，具体、清晰地反映出40年来中国在环境保护、教育、医疗等领域的成果。《Milestones in 40 years of reform and opening-up》则是一条互动式H5产品，融入了图片、漫画等多种元素，用户通过滑动界面，可以实现场景的变化，极具趣味性。
通过 “快”“准”“新”的报道方式，China Daily实现了改革开放动态的全面传播。
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