對化學無感、卻愛美的你，也許有天會驚奇地發現，自己居然知道許多讀起來都拗口的化學成分。
這要感謝化妝品公司。它們總是變著法兒地往自家產品裡添加各種“神奇成分”，並鼓吹這些成分的功效。
比如煙酰胺（Nicotinamide）——別名維生素B3（VB3）。作為藥物，主要用於防治糙皮並口炎、舌炎，病態竇房結綜合徵，房室傳導阻滯等問題。但在美妝領域，這個成分最被強調的功效是“淡斑美白、抑制黑色素“。由於亞洲女性消費者長期以來對美妝產品的美白功效一直非常看重，“煙酰胺”很快變成了一個網紅護膚成分。
但真正把煙酰胺帶入大眾視野的，是日化巨頭寶潔。這家公司兩大美妝品牌SK-II和Olay均在自己的產品中添加了煙酰胺。在SK-II的明星單品“小燈泡”中，煙酰胺的重要性僅次於品牌核心成分酵母萃取精華Pitera™。而Olay的王牌產品小白瓶系列，更是以煙酰胺為主打成分。並宣稱品牌對煙酰胺的護膚功效研究超過20年，且申請了大量專利。
憑藉對煙酰胺功效的推廣及有效的市場營銷措施，小白瓶系列不僅幫此前深陷品牌老化質疑的Olay打了個漂亮的翻身仗，甚至帶動了消費者對品牌旗下其它產品的關注。 Olay似乎也打算與煙酰胺捆綁到底，它今年推出的大部分新品裡都添加了煙酰胺，甚至還推出了專門的煙酰胺沐浴露。在各大宣傳平臺上，Olay也一直在極力突出這個成分及其功效。
Olay從煙酰胺上嚐到的甜頭，也刺激了其它美妝品公司的跟進。除了聯合利華、強生、歐萊雅等日化巨頭外，片仔癀這樣的製藥公司也涉足其中。加拿大護膚品牌The Ordinary，就靠著一款售價不到一百，卻擁有10%高含量的煙酰胺產品引發中國消費者熱議，銷量大增。
據反映詞語熱搜情況的百度指數顯示，“煙酰胺”的熱度在2016年前都保持平穩，2017年開始明顯上升，今年達到歷史峰值，熱度是2016年的3倍。
大公司的持續“安利”外，煙酰胺的流行，也與消費者越來越關注產品成分有關。據維恩諮詢發佈的《2018年雙十一美妝個護品類銷售排行與消費者研究》顯示，隨著“成分黨”的崛起，45%的消費者對化妝品專業成分有了解，17.2%的產品會在名稱中明確標註專業成分。煙酰胺在“面部護膚專業成分排名”中，以24.9%的佔比位列第二，僅次於玻尿酸。
伴隨人們煙酰胺關注度的提升，針對該成分的過度營銷和宣傳也在增加。如今，含有煙酰胺的產品已經從精華、面霜、面膜、沐浴液等日化產品品類，延伸到了口服藥片這樣的保健領域，甚至還有直接賣煙酰胺原液的。煙酰胺的添加濃度也成了一個賣點，有淘寶店家直接打出含量達99%的產品。
然而，煙酰胺的濃度並不是越高越好。研究發現，濃度過高或含有雜質，很容易引起消費者的皮膚不耐受問題，過量還會對人體有害。芬蘭坦佩雷大學醫學院的論文顯示，當成人每天攝入煙酰胺劑量多於3g時，會對肝臟產生毒性。
目前市面上，多數成熟產品的煙酰胺含量在2.5%~5%之間，如果看到成分含量超過太多的，還是小心為妙。
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