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任何一個行業從興起到走向競爭的過程，很容易出現這樣的一幕：一開始某一家領跑，但一旦經歷過野蠻生長期，競爭規則將發生轉變，價值迴歸的核心競爭力指標開始影響戰局，諸如老二、老三變老大的這樣“後來居上”的例子就會頻頻上演。當下，紅極一時的遊戲直播行業，已經開始展現這樣的苗頭。
最近，遊戲直播行業再度掀起波瀾，作為影響各大直播平臺DAU指標的頭部主播，正在默默地進行著一場“大遷移”運動。從今年9月開始，龍珠“一哥”笑笑&西卡帶著德雲色、《王者榮耀》人氣選手夢淚和他所在的AG超玩會，接連“投誠”到了企鵝電競平臺上。當然，你可能認為，龍珠直播、熊貓直播已經日漸式微，主播跳槽到更有前途的平臺，這是正常的現象。
德雲色入駐企鵝電競
但自從今年11月以來，頭部遊戲主播集中向企鵝電競平臺“流入”的態勢愈演愈烈。即便是進入賽道時間更早的鬥魚、虎牙兩大遊戲直播平臺，同樣遭受著主播流失的痛苦。
這兩天，我們得到更多內部消息，企鵝電競正密集引入大批量的直播行業頭部主播，德雲色、《王者榮耀》人氣選手夢淚僅僅是打了個頭陣，後續基本已經確認入駐企鵝電競平臺的還有若風、小智、帝師、BBY、EDG戰隊、廠長諾言等知名的主播和職業選手。
原來全民TV“三巨頭”：小智、帝師、小漠，其中兩位王牌都宣佈入駐企鵝電競，小漠99%的概率也要宣佈了，大有山雨欲來風滿樓之勢，以致於有遊戲直播行業的專業人士慨嘆：騰訊親兒子這是準備一統江湖了嗎？
主播集中湧入的企鵝電競，背後玄機是什麼？
你可能會問了，論資歷排輩，論當前的市場地位，企鵝電競雖然是騰訊的親兒子，但由於進入遊戲直播行業較晚，與處於頭兩名的鬥魚、虎牙相比，還存在一定的距離。那麼，為什麼活躍的知名主播，主動會向企鵝電競投出橄欖枝呢？
其實道理很簡單，遊戲直播行業並非是一成不變的，競爭規則也在發展中發生了轉變，過去是粗放式打法，誰的頭部主播數量多、粉絲體量大，誰就坐擁老大的位置，就是主播的首選平臺，但現在不可同日而語了。
背後的玄機是：規則變了。拿剛剛入駐過來的夢淚和德雲色兩大頭部主播來說，他們更看重企鵝電競平臺的未來成長空間，以及平臺所賦能的綜合性資源加持，讓主播有更多元、更具想象力的發展空間。
對嫡系的企鵝電競來說，給主播送的“嫁妝”是最具誘惑力的：比如企鵝電競為德雲色和夢淚定製了一系列的涵蓋QQ、微信、騰訊視頻、騰訊遊戲等多個渠道的億級流量曝光資源，還專門定製了專屬的直播禮物，更能幫助主播形成自身屬性的IP。而從效果上看必然是可圈可點的，如德雲色在企鵝電競直播當天，人氣很快就突破千萬，僅僅是當天的禮物收入就破百萬；
無獨有偶，《王者榮耀》人氣選手夢淚最高人氣刷新了2700萬的紀錄，三個小時粉絲數就突破了100萬，主播彈幕數量榜單中排名第一。
夢淚開播當天的彈幕和禮物數據（來源小葫蘆）
儘管企鵝電競還有不足，其中最大的質疑就是路子不夠“野”，但並不妨礙其成為國內直播平臺第一梯隊的一員。企鵝電競在主播吸引力上已然表現出了超常的“魅惑值”，主播在與上家直播平臺完成簽約期後，果斷都切換到了企鵝電競這個跑道上來。
因為在主播眼裡，直播已經給他們帶來了不菲的收入，但如何能進一步突破發展空間瓶頸，延伸出更多元的收入模式，甚至從主播身份向更高層的綜藝娛樂明星升級，才是主播接下來最大的訴求。
於是乎，坐擁騰訊娛樂、遊戲生態資源的企鵝電競，其發展優勢開始凸顯出來。比如騰訊為進駐的主播配備了一整套的流量矩陣，能在整個體系內為主播打CALL，迅速放大主播的影響力。此外，企鵝電競不僅僅是遊戲直播平臺，匯聚各大主播，更整合了電競直播賽事及遊戲內容版權資源，涵蓋了QGC、KPL、CF手遊超級聯賽、LPL等手遊、端遊最新電競職業賽事，打造了賽事、直播、自制節目的全產業鏈條，還推出了直播綜藝節目和短視頻功能。
就拿德雲色入駐企鵝電競後，企鵝電競就正式宣佈將為德雲色專門開設“新兵流”直播間解說S8。直播間人氣一度超過官方直播間3倍。
雖然不是作為官方解說登上解說臺,但是這次德雲色成功拿下S8總決賽的新兵流實屬有牌面，因為英雄聯盟背後的拳頭公司一直對轉播權管理很嚴格，各直播平臺的主播基本只要出現了官方比賽的直播畫面就可能面臨被禁封的處理，就連UZI這樣的職業選手想在直播時解說戰隊比賽都被禁止了，所以能夠拿下新兵流這個主播資源難度可想而知，這也是其他平臺所無法拿到的“究極資源”。
可以說，企鵝電競為主播打造的是一個越來越成熟的“孵化體系”，提供了一整套的方法論和晉級路線圖，在每個主播的不同成長階段，會有專門的經紀人為頭部主播出謀劃策，輸出資源扶持、品牌包裝、形象策劃、運營能力等針對性的服務。
對主播來說，他們也不傻，後勁大的直播平臺，早進入就能早享受到紅利機會，這是企鵝電競在進入遊戲直播下半場後打出的最強勢的一張牌。
惡意挖角已成為過去時，企鵝電競能一統江湖嗎？
目前來看，企鵝電競直播平臺已經聚集了一大批的頭部知名主播，覆蓋了國內各大熱門遊戲頂尖主播陣容，比如王者榮耀天才少年夢淚、王者榮耀國服第1韓信韓跑跑、吃雞最強女主播沫子、英雄聯盟最秀解說德雲色、刺激戰場第1教頭SKY李曉峰等，再加上已經入局的吃雞主播“BBY”、知名LOL主播小智、EDG諾言等，企鵝電競幾乎快把遊戲行業的“頭牌”全安排了。
也得益於企鵝電競在遊戲直播領域的佈局與運籌，當前的企鵝電競已然躋身國內遊戲直播領域前三的位置，這些都離不開頭部主播的流量帶動，以及作為直播行業正向行為開拓者的責任與擔當。
易觀千帆指數最新排名企鵝電競位列第三
雖說，在遊戲直播平臺競爭貼身肉搏的環境下，作為稀缺資源的頭部主播的快速流動，因為有平臺間挖角的存在，是難以避免的現象，但仔細分析一番會發現，當下這種主播遷移的動力發生了本質上的變化。
與以往直播平臺惡意挖角主播的不良現象比，此次入駐企鵝電競平臺的大主播們並非是花高價惡意“挖角”進來的，而是他們與其他直播平臺合約到期後的自發選擇，這與過去平臺方惡意挖角導致主播流動的現象，有著本質上的區別。也代表著遊戲直播平臺大戰經歷了早期洗牌和主播爭奪拉鋸戰後，進入了一個全新的競爭形態中。惡意挖角已成為過去時，平臺本身所具有的“場能”和價值，才是主播流動背後的推動力。
即便如此，互聯網直播行業仍然存在部分惡意挖角主播的行為，某些主播依然在重複著不遵守契約精神的老戲碼。比如前段時間企鵝電競平臺上成長起來的“超燃骨骨”突然停止直播，並在微博上宣佈11月3日轉向虎牙，但這種行為是在與企鵝電競合約尚未到期時發生的。
超燃骨骨當時單方面違約企鵝電競
隨後，企鵝電競立即發出律師函並索賠5000萬元，動作麻利，毫不含糊。其實，更早前，企鵝電競上的“張大仙”犯了同樣的錯誤，在協議未到期時，一女二嫁，跳槽到了鬥魚上，結果遭到訴訟，自己也背上了“違約”標籤。
之所以會出現主播惡意跳槽、不尊重合約精神的現象，在於他們只看重利益，不注重自身形象和品牌。而且在直播平臺競爭混亂的態勢下，主播違約的成本往往有平臺方買單，讓一些主播有恃無恐，大膽地越過雷池。但事實上，很多頭部主播過度膨脹的行為，最終害了自己，因為粉絲是有正確的價值觀的，惡意挖角、跳槽並不被玩家所認可，即便跳過去了，拿到了短期的高價碼，但長期看，粉絲數量和影響力會大打折扣，是典型的虧本買賣。
當然，這些不和諧的行為在直播行業發展早期較為普遍，如今整個遊戲直播正在走向成熟期，從野蠻的主播主宰時代向平臺賦能時代升級。在這一過程中，主播作為關鍵角色逐步有了是非觀和契約精神，他們認識到了平臺的價值和個人形象的重要性。就像有著經紀人、經紀公司完整鏈條的明星藝人一樣，能做什麼，不能做什麼，規則是清晰的。
對於行業來說，惡意挖角的時代已經結束了。
小結
良禽擇木而棲，遊戲行業大主播紛紛入駐企鵝電競，恰恰釋放出了一個信號：在合約到期後，越來越多的遊戲主播明白了一個道理，惡意跳槽不僅傷害平臺，更傷害自己，還會斷送自身主播職業生涯。於是，他們開始選擇綜合實力強、更利於自身成長的平臺紮根下來，精耕細作。當然，規則變了，也預示著，背靠騰訊遊戲、視頻等生態資源的企鵝電競，在引領遊戲主播進入規範化運營後，有望成為最終的收割者，引導遊戲直播行業進入健康發展階段，推動行業進入價值創造的新時代。
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