古往今來，中秋節就是中華民族傳統的盛大節日，舉頭望月、天涯共此時正是描繪了中秋時的心境。當人們和家團聚，賞月、遊湖之時就賦予了中秋節別樣的意義，把人間溫情與風物美景聯繫起來，讓人們感受到和家團圓的溫馨、幸福與快樂，同時帶給離鄉背井的遊子以濃濃的鄉愁。
新零售在2018年也進入踐行之年，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，並對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合。因此新零售的風已吹遍了中國的大江南北，而在這個歡聚團圓的節日裡，對新零售們來說也是絕佳的獲客和提升銷量的日子。當中秋節遇上新零售，又會產生怎樣的火花呢?
中秋營銷流派1：獨闢蹊徑，地球港拼團小程序刷爆微信群
向來以創新被大家關注的地球港，這是第一次加入中秋節營銷的大部隊，該品牌這次選擇了刀鋒式的“出奇營銷”。
自小程序面世以來，流量入口增加，營銷工具變得豐富引流拉新途徑更加多變，其中，小程序全新拼團方式就是其中的“猛將”，老帶新，會員主動幫助商家開發更多新客戶。地球港超級拼團趁中秋已在APP上線，“拼著買更便宜“是當下消費者認同的購買方式。地球港以拼團小程序來順應更多消費者的需求，更能增加復購率和社群活躍度。拼團方式十分方便，打開地球港APP首頁，在“超級拼團”裡選擇心儀產品開團（做團長能得到更多更大的優惠）或者參團，完成付款再分享給好友，在有效時間內達到拼團人數，即拼團成功，就能以差不多一半的心動價購買到中意的商品。
更有中秋 #月亮蛋黃酥甜進你心裡#活動，通過微信小程序分享至好友，兩人各自都能獲得中秋蛋黃酥一份2枚，活動的口號是“送朋友‘月亮’，一起免費領蛋黃酥”。一個小程序，一枚蛋黃酥，久未見面的親朋好朋，用這種方式打個招呼非常應景，這個植根於社交和人際關係的活動，一經推出便反響熱烈，分享量極高，參與每日劇增。
不走尋常路的品牌還有腦洞大開的天貓超市，此次天貓超市以新青年為主題人群，發起#和董巖磊一起過中秋#活動，邀請新時代偶像董巖磊，化身天貓超市中秋心意體驗官，攜手十大超級品牌，一起探索中秋好物。天貓超市PGC欄目“奇妙的超市”緊跟新零售新商業趨勢，抓住傳統佳節與開學季的話題熱度，開啟全新直播嘗試，為高校人群帶來了全新玩法。
中秋營銷流派2：月餅大戰漸親民，少了“天價”，多了“潮範”
作為新零售的領頭軍，盒馬鮮生除了線下促銷的中秋節活動，今年月餅很豐富。新研發了雲腿肉鬆、豆沙蛋黃、紫薯蛋黃、棗泥桂圓等6種口味的月餅。根據盒馬統計數據，去年最受歡迎的“網紅”小龍蝦鮮肉月餅累積銷量超過30萬隻，依舊是今年的主打款，並且從單供上海、北京兩地擴展到全國的盒馬門店。
主打月餅的還有物美超市，物美大成路店在相鄰區域擺放了2個月餅堆頭，一個是散稱一個是禮盒包裝。禮盒包裝有仿膳、全聚德、日威、蘇稻、河稻、宮頤府等近10個月餅品牌，每個品牌又因重量、口味的不同分出幾個SKU。
地球港今年中秋節，集合數十款“高顏值、高品質、高性價比、高調性” 的“四高”月餅禮盒，有皇家血統宮廷風的全聚德仿膳，百年傳統經典月餅大三元，也有廣式月餅的代表榮華華和美。賞月之時，又怎能少的了“葡萄美酒夜光杯”，地球港為配合中秋佳節還為消費者帶來了多款美酒，新舊世界，以及大小產區都有不錯的推薦，比如法國埃菲爾優級波爾多幹紅葡萄酒2瓶僅228元，國內紅酒也多為消費者喜歡的好口碑品牌，比如張裕、長城等。
另外還有多種中秋禮盒，海鮮、水果、滷味、果汁、酒飲，都可以來地球港採買齊全。買太多提不動？只要你在門店範圍3km，直接線上App下單，最快30分鐘，禮盒即刻送上家門！10月不光是國慶的節日，也是大閘蟹愛好者的節日，這個時節吃到最肥美的蟹仔，就感覺——整個秋天在這一刻被點亮了！地球港特別推出了陽澄湖大閘蟹卡，待到開湖，鮮活速遞。
作為最火爆的連鎖便利店7-11，本次中秋節特推3款中秋月餅禮盒。分別是閤家團圓五仁月餅禮盒、花好月圓慕斯月餅禮盒、心意滿圓月餅禮盒。
中秋營銷流派3：左手膏蟹，右手佳釀，還有促銷矩陣
陽澄湖的橙色記憶，勾著你我的味蕾，一年一季的美味，左傾醪，右持螯，盡享螯之鮮甜、酒之綿柔、家之圓滿。中秋節吃螃蟹的習俗由來已久，俗話有“西風響蟹腳癢”，說的就是每年中秋之時，螃蟹黃滿膏肥，是最佳的品嚐時機。此時，螃蟹的價格已經漲了好幾番，地球港#港惠中秋勁爆好禮，感蟹有你#活動早早準備了多種面額的蟹卡，保證了價格的實惠，無論是送禮、家宴還是自用，都是這個時節最好的選擇。
美團小象生鮮也已正式開啟“情滿中秋在人間，小象生鮮來嚐鮮”的中秋主題大促，小象生鮮通過線上線下推出豐富的活動，其中有邊玩邊拿紅包的“中秋小象捕‘鮮’達人”H5小遊戲、低價享好物的拼團活動和大胃王挑戰賽等，線下還將舉辦紅酒品鑑會、月餅和大閘蟹專場特賣會，無錫廣益店更被打造成“中秋”主題網紅店，並在節日期間推出“嫦娥奔月”等現場表演。
星巴克每個節日都會設計相印的杯子系列，本次中秋節星巴克也是推出了全新初秋星歡喜活動，買箇中意的杯子，帶走一杯喜歡的咖啡，端著心愛的馬克杯品著濃郁的咖啡，這怕是每一位咖啡愛好者最嚮往的畫面。當然星巴克的禮盒月餅也是許多消費者非常青睞的中秋禮品。
中秋營銷商家都在摩拳擦掌，新零售們正在全力以赴。不管是傳統方式主打月餅促銷，還是多促銷矩陣，抑或是技術流派的嘗試，都不失為營銷的手法。
但最近拼多多和各種社區拼團發展迅猛，社交裂變為核心，不斷被驗證，利用微信小程序分享關係鏈的做法，成了流量增長的核心。藉助用戶的關係圈，藉助老拉新，擴張用戶，相比傳統的推廣手法，基於社交裂變的獲客成本相對較低，而且也契合更寬泛人群的人性需求，比傳統營銷方式更有效。從移動互聯網發展水平較高的地區正在向原有未觸達人群拓展，以更寬泛人群可能感興趣的興趣點，如省錢、獲小利、變花錢為賺錢等觸達用戶。
新零售穩步前進，商家營銷策略也在不斷創新和修正，中秋營銷漸趨白熱化。據瞭解，地球港微信社群裡拼團受到廣泛推廣和追捧，每天的拼團量和分享量與日俱增，已提前搶佔C位。
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