古往今来，中秋节就是中华民族传统的盛大节日，举头望月、天涯共此时正是描绘了中秋时的心境。当人们和家团聚，赏月、游湖之时就赋予了中秋节别样的意义，把人间温情与风物美景联系起来，让人们感受到和家团圆的温馨、幸福与快乐，同时带给离乡背井的游子以浓浓的乡愁。
新零售在2018年也进入践行之年，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。因此新零售的风已吹遍了中国的大江南北，而在这个欢聚团圆的节日里，对新零售们来说也是绝佳的获客和提升销量的日子。当中秋节遇上新零售，又会产生怎样的火花呢?
中秋营销流派1：独辟蹊径，地球港拼团小程序刷爆微信群
向来以创新被大家关注的地球港，这是第一次加入中秋节营销的大部队，该品牌这次选择了刀锋式的“出奇营销”。
自小程序面世以来，流量入口增加，营销工具变得丰富引流拉新途径更加多变，其中，小程序全新拼团方式就是其中的“猛将”，老带新，会员主动帮助商家开发更多新客户。地球港超级拼团趁中秋已在APP上线，“拼着买更便宜“是当下消费者认同的购买方式。地球港以拼团小程序来顺应更多消费者的需求，更能增加复购率和社群活跃度。拼团方式十分方便，打开地球港APP首页，在“超级拼团”里选择心仪产品开团（做团长能得到更多更大的优惠）或者参团，完成付款再分享给好友，在有效时间内达到拼团人数，即拼团成功，就能以差不多一半的心动价购买到中意的商品。
更有中秋 #月亮蛋黄酥甜进你心里#活动，通过微信小程序分享至好友，两人各自都能获得中秋蛋黄酥一份2枚，活动的口号是“送朋友‘月亮’，一起免费领蛋黄酥”。一个小程序，一枚蛋黄酥，久未见面的亲朋好朋，用这种方式打个招呼非常应景，这个植根于社交和人际关系的活动，一经推出便反响热烈，分享量极高，参与每日剧增。
不走寻常路的品牌还有脑洞大开的天猫超市，此次天猫超市以新青年为主题人群，发起#和董岩磊一起过中秋#活动，邀请新时代偶像董岩磊，化身天猫超市中秋心意体验官，携手十大超级品牌，一起探索中秋好物。天猫超市PGC栏目“奇妙的超市”紧跟新零售新商业趋势，抓住传统佳节与开学季的话题热度，开启全新直播尝试，为高校人群带来了全新玩法。
中秋营销流派2：月饼大战渐亲民，少了“天价”，多了“潮范”
作为新零售的领头军，盒马鲜生除了线下促销的中秋节活动，今年月饼很丰富。新研发了云腿肉松、豆沙蛋黄、紫薯蛋黄、枣泥桂圆等6种口味的月饼。根据盒马统计数据，去年最受欢迎的“网红”小龙虾鲜肉月饼累积销量超过30万只，依旧是今年的主打款，并且从单供上海、北京两地扩展到全国的盒马门店。
主打月饼的还有物美超市，物美大成路店在相邻区域摆放了2个月饼堆头，一个是散称一个是礼盒包装。礼盒包装有仿膳、全聚德、日威、苏稻、河稻、宫颐府等近10个月饼品牌，每个品牌又因重量、口味的不同分出几个SKU。
地球港今年中秋节，集合数十款“高颜值、高品质、高性价比、高调性” 的“四高”月饼礼盒，有皇家血统宫廷风的全聚德仿膳，百年传统经典月饼大三元，也有广式月饼的代表荣华华和美。赏月之时，又怎能少的了“葡萄美酒夜光杯”，地球港为配合中秋佳节还为消费者带来了多款美酒，新旧世界，以及大小产区都有不错的推荐，比如法国埃菲尔优级波尔多干红葡萄酒2瓶仅228元，国内红酒也多为消费者喜欢的好口碑品牌，比如张裕、长城等。
另外还有多种中秋礼盒，海鲜、水果、卤味、果汁、酒饮，都可以来地球港采买齐全。买太多提不动？只要你在门店范围3km，直接线上App下单，最快30分钟，礼盒即刻送上家门！10月不光是国庆的节日，也是大闸蟹爱好者的节日，这个时节吃到最肥美的蟹仔，就感觉——整个秋天在这一刻被点亮了！地球港特别推出了阳澄湖大闸蟹卡，待到开湖，鲜活速递。
作为最火爆的连锁便利店7-11，本次中秋节特推3款中秋月饼礼盒。分别是合家团圆五仁月饼礼盒、花好月圆慕斯月饼礼盒、心意满圆月饼礼盒。
中秋营销流派3：左手膏蟹，右手佳酿，还有促销矩阵
阳澄湖的橙色记忆，勾着你我的味蕾，一年一季的美味，左倾醪，右持螯，尽享螯之鲜甜、酒之绵柔、家之圆满。中秋节吃螃蟹的习俗由来已久，俗话有“西风响蟹脚痒”，说的就是每年中秋之时，螃蟹黄满膏肥，是最佳的品尝时机。此时，螃蟹的价格已经涨了好几番，地球港#港惠中秋劲爆好礼，感蟹有你#活动早早准备了多种面额的蟹卡，保证了价格的实惠，无论是送礼、家宴还是自用，都是这个时节最好的选择。
美团小象生鲜也已正式开启“情满中秋在人间，小象生鲜来尝鲜”的中秋主题大促，小象生鲜通过线上线下推出丰富的活动，其中有边玩边拿红包的“中秋小象捕‘鲜’达人”H5小游戏、低价享好物的拼团活动和大胃王挑战赛等，线下还将举办红酒品鉴会、月饼和大闸蟹专场特卖会，无锡广益店更被打造成“中秋”主题网红店，并在节日期间推出“嫦娥奔月”等现场表演。
星巴克每个节日都会设计相印的杯子系列，本次中秋节星巴克也是推出了全新初秋星欢喜活动，买个中意的杯子，带走一杯喜欢的咖啡，端着心爱的马克杯品着浓郁的咖啡，这怕是每一位咖啡爱好者最向往的画面。当然星巴克的礼盒月饼也是许多消费者非常青睐的中秋礼品。
中秋营销商家都在摩拳擦掌，新零售们正在全力以赴。不管是传统方式主打月饼促销，还是多促销矩阵，抑或是技术流派的尝试，都不失为营销的手法。
但最近拼多多和各种社区拼团发展迅猛，社交裂变为核心，不断被验证，利用微信小程序分享关系链的做法，成了流量增长的核心。借助用户的关系圈，借助老拉新，扩张用户，相比传统的推广手法，基于社交裂变的获客成本相对较低，而且也契合更宽泛人群的人性需求，比传统营销方式更有效。从移动互联网发展水平较高的地区正在向原有未触达人群拓展，以更宽泛人群可能感兴趣的兴趣点，如省钱、获小利、变花钱为赚钱等触达用户。
新零售稳步前进，商家营销策略也在不断创新和修正，中秋营销渐趋白热化。据了解，地球港微信社群里拼团受到广泛推广和追捧，每天的拼团量和分享量与日俱增，已提前抢占C位。
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