杜嘉班納失去的不僅是時裝秀，更是龐大的中國市場。
11月21日的上海世博，原本該由意大利品牌Dolce&Gabbana（杜嘉班納）主導上演一場璀璨燈火的時裝秀，卻因為其創始人Stefano的辱華言論，成為一場泡影。幾張截圖，直接幹掉了價值幾千萬人民幣的前期準備。
嘴炮傷身還傷錢啊。
捋一下事情經過，在此前發佈的一則“起筷吃飯”的短片中，杜嘉班納將筷子文化與意大利披薩相結合。但模特誇張的神情，配上“用小棍子形狀的餐具來吃偉大的傳統瑪格麗特披薩餅”等文字，即便用最寬容的審美眼光看，嘲諷的意味也依舊濃厚。
這就是杜嘉班納對美和對中國的理解？網友的疑問鋪天蓋地，後期迫於輿論壓力，杜嘉班納隨後在品牌官方微博上刪除了視頻。
但有網友依舊不忿，向在社交媒體上私聊Stefano提出了質疑，對此，Stefano稱刪除視頻是團隊的愚蠢決定，個人並沒有這樣的想法。
更過分的是，在後續辯論中，Stefano還將中國形容為無知又骯髒的土匪，甚至放出了“今後的國際採訪中都會說中國是屎之國”的辱華言論。
直接擊穿了中國消費者的底線。
輿情漸漸發酵，國模們第一時間站出來進行抵制，隨後，本應邀參與的諸多明星紛紛發聲，於是,這場前半個月就宣傳造勢排場，號稱擁有360位模特與500套造型的秀被所有中國明星放了鴿子，取而代之的是空蕩蕩的座位與凌亂的後臺。
原杜嘉班納品牌大使迪麗熱巴更是直接終止合作。
問題就是有這麼嚴重，那麼杜嘉班納對此又是怎麼解釋這件事情的呢？
“賬號被盜”
頗具諷刺意味的是，21日杜嘉班納發佈的道歉聲明中，一再強調對中國和中國文化的熱愛與尊重。但對時尚圈敏感的朋友可能知道，去年4月時杜嘉班納發佈的中國宣傳照，就頗有醜化中國的味道。
再結合歐洲藝術家設計師們一貫的霸蠻嬌氣神經質作風——是不是真的尊重中國，各人心理自有判斷。
而對時尚界而言，杜嘉班納這一回的失誤足以載入史冊，辦個秀能辦到這個份上也真是丟盡奢侈品界的臉，既想要中國人的錢，又想踩中國人的臉，既要在賺取中國更多的市場收益，又未曾在心底裡真正尊重過中國市場。
大兄弟，賺錢也是需要誠意的好嗎？真清高就不要來中國辦秀，在歧視中國這條路上一直走到黑，那還能讓人敬你是條漢子。
這樣的企業管理，無怪乎早在2010年的時候，杜嘉班納就走起了下坡路。當時關於簡化生產線和裁員的消息，已經影響企業的正常運作。後來杜嘉班納是通過網紅策略，以明星和網紅走秀實現流量變現，才能起死回生。
但如今杜嘉班納在中國社交平臺上的形象轟然崩塌，時裝秀“涼涼”可能只是杜嘉班納付出的第一個代價。此事大範圍曝光後，各大電商平臺紛紛下架杜嘉班納的產品。京東商城與小紅書上已經屏蔽關於杜嘉班納的所有關鍵詞。
數據顯示，中國在18年佔據全球奢侈品市場1/3的規模，並且在未來有望將增長為45%。有錢就是爺，真想賺錢就老老實實的為中國買家設計好產品——中國人的錢沒那麼好騙。
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