微电影一般长2-5分钟，微电影营销为什么流行和有效？一言蔽之，微电影和电影本质上没有区别，都在讲故事。故事是最适合人类思维的沟通方法，我们从小就在故事的“包围”中长大，从故事中习得知识、经验、洞察人性，精彩的故事总能够吸引我们注意力，最终产生意义深远的情感体验，让我们感同身受。通信技术的发展，4G和5G网络让我们下载视频也变得更快捷。
广义上的视频营销经历了硬广（如TVC）、植入式广告（如影视剧植入）、短视频三个阶段。硬广和植入式广告受到播放时间，影视剧内容的限制，故事性不完整或者牵强，传递的信息大多直接以品牌或产品功能为主。短视频包含娱乐性视频（如抖音）、微电影等，只有微电影讲述了一个生动完整的故事，讲述了品牌的价值观主张或产品主张。
一个完整的商业故事，包含时间、地点、人物对话、商业观点，整个故事情节曲折，有悬念、冲突、挑战、选择、转折。下面以林内“安芯”燃气灶为例，阐述一个比较完整的商业故事逻辑结构。林内“安芯”燃气灶是为老年人开发的一款具有防止干烧（无水状态下加热）功能的燃气灶，可以预防老年人记忆变弱，忘记食物烧煮状态，而发生火灾的可能性。灶具带有传感器，能够自动熄火。
故事讲述了一个70年代饭店优秀服务员，凭着超强记忆，点菜与传菜从不出错，但是退休后却只能依靠菜名和鹦鹉来帮助记忆的尴尬。通过老人与儿子的对话，从开始儿子不了解屋内到处张贴菜名以及鹦鹉的作用，到结束，老人全盘实情说出，表达了对年轻时荣誉的眷恋，对现在记忆丢失的难堪和掩饰以及对儿子的爱。整个故事制造了菜名和鹦鹉的悬念、幽默、好奇，展现了老人心中的无奈和冲突，差点酿成火灾。最后，以儿子购买了林内“安芯”燃气灶为圆满的解决方案。
林内选择了在父亲节以前投放，目标是打动25-40岁左右的中青年群体为他们的父亲购买。林内同时制作了适合朋友圈发布的10S视频、适合抖音发布的15S视频，以夸张和搞笑的形式，“魔性的鹦鹉”吸引目标受众关注，再引流到视频网站或H5，观看整个微电影，并在微电影后加入了LANDING PAGE（落地页），有购买意向的用户可以留下电话号码、姓名，随后有专业的导购人员会联系他们。整个新品活动只花了区区数万元的渠道推广费用，不仅取得了良好的展现和点击，更是有着很好的直接销售转化。
现在有些快消品通过网红直播、抖音直播卖的不错，但是类似家电这些中高价格耐用消费品，不通过故事形式跳过消费者的“广告屏蔽”，不通过故事内容打动消费者，很难在网上进行广泛传播和销售。
微电影营销就是故事营销，在现在、或许在不久的未来，一切大众传播和私人传播，无论娱乐、新闻还是品牌、产品，无论线上、线下都会免去广告。特别是00后，他（她）们正在把广告驱逐出他（她）们的生活。学会讲故事，讲好故事并用生动的方法进行呈现，比如微电影或许是品牌、产品唯一有效的沟通途径。
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