第10個雙11全民購物狂歡節已經到了最後的倒計時階段。
社長今天無聊，獨家打探了下阿里巴巴、京東商城等電商巨頭內部的備戰狀況，發現亮點多多，可圈可點。
雙11是阿里巴巴首創，今年又適逢雙11 10週年，阿里自然是十分重視的。
果然，陣容整齊、鑼鼓喧天、鼓樂齊鳴、藍旗招展，口號喊得那叫一個震耳欲聾。
“平時虎平時龍，雙11掉鏈子就成蟲”
“誰英雄誰好漢，雙11拉出來比比看”
不得不說，阿里系這兩個橫幅的押韻做得還是不錯的，讀起來朗朗上口，趣味橫生。
“您的雙11寶貝即將就位，請讓它們儘快出櫃，麼麼噠”，這條更是玩開了。
就連荷蘭、迪拜的菜鳥網絡的老外們都學會了拉中國橫幅，向國內發來賀電。
你一定想說，阿里郎同學，“雙11你這麼牛逼咋不上天呢？”
萬萬沒想到，他們“厚顏無恥”自問自答，說“好的！”，然後居然真的弄了一批無人機拉條幅上天了，飛上了杭州夢想小鎮的上空。
總體來看，這次雙11阿里旗下菜鳥網絡動用了海陸空三軍，玩的是閱兵方陣的路數，整齊劃一，要的是氣勢恢弘。
自古紅藍出CP，看完阿里的菜鳥網絡，我們再來看看“紅遍天”的京東。
“物流西南戰勢起，金戈利刃戰第一”，押韻是押韻，就是文案內容一般化，毫無趣味。
“兵馬未動，糧草先行。入庫首發，服務玩家！”這句看出你努得臉都紅了，但還是做不到一韻到底，哈哈。兄弟，辛苦了。
不得不說，大京東物流雙11的橫幅文案實在平庸，也難怪，物流倉儲那邊文化人可能少，充分論證了“文化，可以被當作早餐吃掉”的殘酷現實。
你再看看京東各個事業部的橫幅，做辦公室的文化人，還是有點墨水的，哪怕是搞笑的能力。
“無數訂單咚咚下，不盡成交滾滾來”，這兩句橫幅內容，一看作者起碼是讀過高中的，知道化用杜甫的名詩《登高》。
再看這幅對聯，上聯：牛奶茶葉礦泉水，下聯：堅果米麵大火腿，橫批：麻煩讓一下，沖銷售！
濃濃的瓜子飲料礦泉水的火車購物車味道，但是還算接地氣，也有點快手鄉土幽默感。
下面這幅對聯的橫批有亮點：11.11過此門輕鬆過億！
據說，此門很火，正在備戰的京東兄弟姐妹們，今年沒好吃好喝地拜東哥照片，就迷信此門了，隔壁事業部的人都不斷要組團來仰慕穿行的。頭腦靈活的該事業部已經決定要收過門費了，如此可以為過億的小目標再助力一把。
看完京東、阿里的雙11備戰，我們感受到的都是緊張的備戰狀態和戰鬥激情。尤其在今年大經濟環境不穩定的狀況下，電商們要創造新的佳績，壓力更大，所以員工的弦繃得都是史無前例的緊。
正當社長以為各家電商公司應該都處於這種緊張的“戰鬥”狀態時，一家公司員工的朋友圈吸引了社長。直讓社長驚歎真是活久見，奇了個葩的。
這家公司大大方方地在自己的辦公園區搭建了一個“主題樂園”，就讓自家員工在樂園裡各種痛痛快快地玩，絲毫沒有受到雙11的影響？
你瞧，這連床都搬來了，讓員工直接躺上面，還有鬆軟的被子蓋，美滋滋的……
你看，還有員工爬到高處，大喊一聲往下跳，居然極其臭美地在空中還凹起了造型，然後撲通一聲直接跳進被子裡……
你瞅，那邊幾個氣球怎麼也輕飄飄地拉著一床被子，與地面若即若離地懸著……
你再瞅，那姑娘穿著像是一床被子改的羽絨服，手裡舉著牌子，上書：想嫁給被窩（妹子，天冷，被窩裡多個人也許會更好）……
你look（中文實在找不到詞了） ，那邊怎麼還有兩隻大白鵝，時不時地嘎嘎叫……
社長一打聽才知道謎底，原來以上是豬廠給員工在雙11之前貼心打造的五大減壓體驗區，網易嚴選的同事們擔心大家備戰雙11太緊張，所以適當來解壓放鬆下。據說，網易嚴選的同志們為了備戰雙11也是通宵達旦，高度緊張。
據社長對不按套路的網易營銷的瞭解，事情一定不止那麼簡單。
果然，經過幾番套話，豬廠消息人士終於吐了真言：原來是網易員工為備戰雙11加班加點確實太辛苦，神經繃得太緊，所以網易嚴選想轍讓大家出來嗨皮一下，放鬆放鬆；正好這次雙11，想力薦一款95%白鵝絨秋冬加厚羽絨被，所以就把被子做進了每個減壓的場景裡。
好吧，可算明白了，那兩隻步態優雅的大白鵝，就是這些鵝絨被的原料啊。
看明白沒？網易嚴選的小心機一覽無餘，一個減壓活動，既做了人情讓員工減壓，又結合場景深度植入了本次雙11主打的爆款產品鵝絨被，還讓員工免費去不斷髮朋友、微博去傳播，形成自然裂變，然後引發外界關注（社長就是這樣被吸引去的），最後預熱產品，形成爆款，雙11時實現大賣！不服不行啊！
最讓人佩服的是，這個打著減壓賣貨的活動，五個看似減壓的體驗場景裡都融入了這款95%白鵝羽絨，第一幅場景叫“年度臥室大賞”，用簡單的臥室示意，展現鵝絨被的真實使用場景，讓人一看就有躺上去的慾望，一躺就有超五星級酒店的趕腳，然後就想給自己也犒賞一下，不如真的我也來一床？
第二幅場景叫“超柔軟減壓跳臺”，當你大喊一聲，從高臺跳下時，巨大的衝擊力，瞬間被柔軟的鵝絨被接住，以柔克剛，化為烏有，周身被鵝絨被包裹的感覺一定是棒棒噠。
第三幅體驗場景叫“氣球起重機”，用幾隻氣球居然都可以把一床被子吊起來，這個直觀地傳遞了此被非常輕盈的特點。
第四幅場景叫“大咖秀”，那兩隻憨態可掬的大白鵝就是大咖了，看了他們舉手投足間流露出的優雅和恬淡，似乎你的心態也放鬆了呢。而且，鵝邊上放著一些食物，傳遞著鵝是天生的“素食主義者”，所以，羽毛沒有腥味，做成被子也清潔無味。
第五幅場景叫“跨界時尚爆改”，用鵝絨被改成時下大牌明星們最流行的冬季羽絨服，實現了把被子穿上身上班、誓死不出被窩、像躺在戀人懷抱裡的假象。
如果你一口氣體驗了這五大場景，基本上心裡也真的長起了茂密的草原。
看了這麼多，搞得社長也好奇心爆棚，想去看看連丁廠長都力薦的95%白鵝羽絨被到底是什麼神奇之物。
社長到網易嚴選一看，這款95%白鵝羽絨宣稱採用北部高寒白鵝，甄選含絨量較高的鵝胸脯前的大朵一等鵝絨，羽梗很小，柔軟蓬鬆且彈性又足，雙人1.8M的重量才1300g，但保暖效果極佳，號稱一條被子過冬。
再一看價格，才919。你想想如今，你買床普通被子，還好幾百大洋呢，買床鵝蓋著，也是1000以內，對自己好點，對家裡父母好點，對愛人和情人好點，一床鵝絨被，那貼身的溫柔，絕對比給她們買個蘋果手機值得多（一個蘋果手機頂七八床鵝絨被）。
來，我們再盤點一下網易嚴選的各大爆款明星產品創意營銷活動：
2017年11月，什麼都能吸的除蟎儀
2018年4月，改造公司的智能馬桶蓋
2018年6月，小龍蝦發佈會
2018年9月，行李箱跳樓事件
……
社長印象最深的是豬廠今年改造智能馬桶蓋和行李箱跳樓事件的營銷策劃。
心機BOY網易嚴選小夥伴先給自家公司打造了一套安裝了智能馬桶蓋的奢華旗艦版廁所，既可以熱水沖洗和各種體位的菊部舒適按摩，還可以暖風烘乾，更可以在包房裡文藝地聽《網易員工的歌》和投影看電影。
更可氣的是，豬廠把自家奢華廁所與各家互聯網公司圖文並茂地對比，瞬間突出了華麗麗的自己，造成各大互聯網公司員工羨慕嫉妒恨的潮水般討論。
行李箱跳樓事件的發生地也在網易園區，一個豬廠員工在樓下眾多群眾圍觀下，把網易嚴選上的行李箱，拎到大樓連廊的高處，然後自由落體，行李箱完好無損。很多人視頻拍下了全過程，然後造成了刷屏。
總結起來，每次豬廠都能準確地把握住產品的特點，將創意營銷場景和產品緊密結合，先從內部員工開始，由內而外漣漪式擴散裂變，形成話題，造成刷屏，自然地完成種草和拔草，引領整個互聯網圈乃至所有目標用戶的潮流。
可以說，網易嚴選真是每個吸睛又有趣的事件背後，都有一個商品成為爆款。
當然，每個爆款都是始於產品，終於產品，背後都是對市場潛力、用戶需求的深刻洞察、產品品質感、高性價比定位等多維度的把控，真正用產品和用戶去交流和溝通，引發他們的情緒共鳴，心甘情願為之買單，並願意分享和標榜這種生活品位。
那麼，相信這次豬廠主題樂園的主角95%白鵝羽絨又該成為這個冬天最緊俏的爆款了，要拔草的可以點擊文末的”閱讀原文“趁早，雙11有優惠，否則真斷貨。
社長心裡一直心心念念牽掛著那兩隻肥肥而優雅的鵝，不知道活動結束後，下落如何？
結果，豬廠的同學給我發來這個視頻，我當時就淚崩了：為什麼鐵鍋燉大鵝不喊我？！
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