這個時代，需要為環保呼喚出一批造勢者，而這批人裡，很多會成為炮灰，但總會出現一個英雄。
他披荊斬棘，光芒萬丈，用一腔熱血帶領人們走向更好的未來，至於那個英雄是不是自己，誰在乎呢。
作 者：城妹s
圖 片：東方IC
一人一城
這兩天，我們度過了瘋狂的“雙11”。
21秒破10億，2分05秒破100億，1小時47分破1000億，全天成交2135億。比起去年的1682億，又向前跨了一大步。
然而，這個舉國同慶的日子，對地球來說，卻是嚴重的負擔。
據國家郵政局預計，今年“雙11”包裹將超過18.7億件，比去年同期增長25%。每一個包裹，除了裡面的商品外，外面基本都會套一個塑料袋。而這些塑料袋，在你拿到包裹的時候，就徹底淪為了不可降解的垃圾。
它不會隨著歲月的流逝消失，而是靜靜的存在於地球的某一個角落。
也許是佔著一片肥沃的土地；也許成了蔚藍大海里“點綴”；也許被燒成了濃濃的，散發著惡臭的黑煙；也許，化成了小顆粒，出現在某個生物的肚子裡。
它正在侵蝕我們的生活，給了一點點便利的甜頭，就輕鬆成為了這個世界無法清除的一部分。
就算有海洋少年Boyan Slat，有環保設計師黃謙智那又怎麼樣呢？世界有70多億人，每個人產生的塑料垃圾加起來，哪是兩個人可以化解的。
作為一個普通人，我們能為這個世界變得更好去做些什麼，在遇見這個女人後，城妹似乎有了新的方向......
誰是王曦？
在做“蔚路循環”之前，王曦和大多數女孩兒一樣，愛美，愛笑，一頭長髮飄飄。
這顏值，任誰看了，都難免會對她生出些好感。更何況，她還是清華大學建築學院的高材生。
但見到她時，城妹卻是沒認出來。2年艱難的環保創業經歷，讓這個女人早已褪去了照片上的稚嫩，外貌和談吐都能清晰的感覺到，她成熟的變化。
創業前的王曦
曾經的王曦，不誇張的說，是很多人羨慕的天之驕子。
讀名校，進外企，在北京生活了兩年之後，便去了美國深造。這段時間裡，她成了鳳凰科技和“36 氪”的特邀海外記者，採訪了Airbnb、Gopro等知名公司的創始人。
還作為央視大型紀錄片《創新之路》的特邀海外研究員，對Facebook的創始人扎克伯格進行了一次專訪。
然而，就在別人眼紅還來不及的時候，她卻離開了光明，轉身和又臭又髒的垃圾槓上了。
王曦和扎克伯格
垃圾的去向，是王曦從小就好奇的問題。
在別的小朋友都還在看動畫片，跳皮筋兒的時候，她卻在想，這些臭烘烘的垃圾，清潔工叔叔會把它們運去哪裡呢？
就這樣好奇了十幾年，直到上大學的時候，才有機會去探索其中的奧秘。比如，她就曾跟著拾荒者們，到北京的東小口研究垃圾的源頭和去向。
北京東小口垃圾村（東小口：曾經北京拾荒者的聚集地）
這段經歷，給王曦帶來了巨大的震撼。在繁華的紫禁城，竟然還隱藏著如此龐大的垃圾帝國。
從那天起，她成了一個徹底的環保達人，不吃外賣、不網購，甚至要求自己做好垃圾分類。
可就算這樣，她發現，能改變的，也只是滄海一粟。
去了美國之後，王曦接觸到了各界名人，在訪談中，她發現，這些傳奇人物開始創業的原因，要不是他們某一個好奇心，就是因為想解決什麼問題。
這個發現讓王曦開始思考，自己能做什麼，“環保”兩個字幾乎是瞬間浮現在腦海裡。
但比起讓人們產生慾望，這個要讓人去解決問題的事，可是萬分艱難。
王曦與GoPro 創始人 Nick Woodman
1.我們到底處在什麼樣的環境裡？
要做“環保”，首先就要清楚，我們生活在一個什麼樣的環境裡。
早在2016年，一部英國紀錄片《塑料海洋》公映的時候，人們就應該意識環保的重要性。
影片一開始，幾乎與所有紀錄片異曲同工，拋出一組駭人聽聞的理性數據——每年約有800萬噸塑料垃圾傾倒進海洋；海洋中塑料碎片的數量多達5萬億枚；據科學預測，到2050年，海洋裡每3公噸的魚就有1公噸的塑料；到2050年，塑料的重量將會超過魚類。
（圖：SWNS.com）
而接下來的畫面，就遠沒有那麼理性了。
人們發現一條巨大的鯨魚死在了沙灘上，死因不明，於是人們解剖了它的身體，卻發現一塊六米長的塑料布堵住了它的消化系統，鯨魚死於食管堵塞……
（圖：紀錄片《塑料海洋》截圖）
北京五環、六環之間，上萬平方米的垃圾場數不勝數。
有位名叫王久良的攝影師曾走訪了這些垃圾場，並在谷歌地圖上用黃色標示出垃圾場的位置。於是有了下面這幅「垃圾圍城」的壯觀畫面。
2.我們能做什麼？
看完這些報告的王曦發現，環保事業實在是太巨大了，靠她一個人，想解決所有的問題根本不可能，只能先從一個品類開始做起。
而塑料作為最嚴重的汙染源，成了她的第一選擇。
找到方向的王曦，瞬間充滿了動力，開始研究各種和塑料垃圾有關的事情。一次性餐盒、塑料杯、購物袋.....這些都已經被人們熟知。
唯有一個東西，它早已融入了你的生活，卻從沒被注意到過，那就是——快遞塑料袋。
王曦在調研驛站的垃圾
王曦調查發現，除了“雙11”期間的數據之外，在整個2017年，中國快遞共消耗近200億個快遞塑料袋。
她說，這些快遞塑料袋，圍著地球赤道可以繞280圈。把它們一個個擺好，可以擺滿一個足球場那麼大，14000層那麼高的大廈，而中國最高的大廈也就100多層。
但更可怕的是，這些都無法降解，只能自欺欺人的將它燒成灰，埋進土，或是扔向大海。
觸目驚心的數據，更堅定了王曦要做環保事業的決心。
2016年4月，王曦回國，開始為她的環保事業做準備。但在剛開始的時候，就差點卡了殼兒。
在網上隨便一搜，就能直到快遞塑料袋的價格——幾分錢。看到這個數字，王曦有些崩潰。
一包100個，一個4分錢
想要取代一個東西，那麼你必須要有更好的東西去替換。無非也就兩點：要麼，成本更低；要麼，有附加值。
但是，一個幾分錢的快遞塑料袋，幾乎不可能再找到比它價格更低的替代品了。而它的作用，也僅僅只是保證包裹的完整性，那附加值又從何說起呢？
想到這些，王曦開始質疑自己的決定，這件事情，好像不可能完成。
創業前的王曦，笑容明媚
在思考了很長一段時間，找了很多朋友去探討和研究這個問題。她終於得出了一個結論：這個事情，不僅不能放棄，而且還要徹底解決。
於是，籌備了大半年之後，12月份，“蔚路循環”計劃正式啟動。
蔚路循環是什麼？
“環保是一個需要可持續發展的事業，如果做公益，用不了幾年，就會銷聲匿跡。”
在聊天的過程中，王曦和城妹強調了很多次，“蔚路循環”不是公益，而是商業行為。
在這個熱衷於給自己戴上“公益”和“慈善”的面具，以更好的藉口來謀取利益的時代，她的話，讓我很是詫異。
王曦的“蔚路循環”，是通過推廣可循環使用的環保袋、併為它們建立起一套完整的循環系統，來解決一年數百億的快遞塑料袋垃圾問題。
而且經過大半年的市場調研和一年多的產品研發，“蔚路循環”已經設計出可循環使用30～50次的環保循環袋，和方便消費者歸還的蔚路循環桶。
它的原理是這樣的：
蔚路循環袋材料的環保安全性可以達到瑞士藍標認證(材料領域的奧斯卡獎)，且生產過程中無三廢(廢氣、廢水、廢渣)產生 ;
結構設計上，循環袋儘量保證不影響電商賣家的打包效率；消費者收到包裹後，可以輕鬆拆包並歸還。
在循環使 30-50 次後，循環袋即使破損，也將被收集起來，要麼作為回料再加工成新袋子，要麼在堆肥條件下安全迴歸大自然，進而實現全生命週期的環保。
但這個環保袋並不是免費的，作為消費者，你需要為循環袋繳納一次性押金9.99元，並在每次歸還時繳納0.5元。
這0.5元，不止是環保塑料袋的
也就是說，當你決定使用“蔚路循環”的環保袋，那麼就需要你完成兩件事：
1.歸還它。
2.為它買單。
當王曦說出這個理念的時候，城妹有些理解，她為什麼說“蔚路循環”是商業行為了。
但就算理解了，也還是被嚇了一跳，畢竟，活了20多年，我還沒遇過，做環保要付錢的事兒。
王曦看出了我的疑慮，開始解釋她這個“不討喜”做法的原因。
2.到底應該誰買單？
在創業之初，王曦的理念剛說出來，就被周圍所有的人打擊的支離破碎。其中有很多都是已經成名的人。
“王曦，你不應該向消費者要錢，你應該向淘寶、京東這些大企業要錢。”在聊起這件事的時候，她的朋友和我有一樣的想法。
但王曦卻說，環保事業是需要可持續發展的。
討論
要如何去解決一年數百億，而且數量還在不停增加的快遞塑料袋？
算個最簡單的一筆賬，一年200億的快遞塑料袋，環保成本是幾毛錢，也就是說，我們一年要拿出幾個億的錢來做。
哪怕是馬雲來和我說，王曦，我支持你做這個項目，我拿我的錢給你做。他把他全部的身家都拿出來做，也就只能做10年20年。
換個角度來說，如果大家想要去做這件事，就不能用公益的心態去對待它。
而如果商家同意付這個錢，那麼就會因為成本增加而漲價。
也有很多人說，環保是國家的事情，但國家的收入，也來自於稅收，如果國家來付這個錢，在已規劃好的財政預算下，沒有多餘的錢去做這件事情，那麼勢必會增收一個新的稅種。
所以，如果要去面對這個環保問題，那麼必定需要所有人來承擔，既然這樣，那為什麼不從消費起，我們就能清楚的知道，自己為環保花了多少錢，承擔了多少責任 。
道理雖然是這麼個道理，但也不代表人們接受就會為此買單。
在驛站幫忙撿包裹
3.被拒絕，可以習慣，不能妥協
剛開始向別人介紹“蔚路環保袋”的時候，王曦聽到最多的一句話就是“不行”。
比如，有的商家，聽說要改系統，話都不讓說完，扭頭就走。
一些比較溫和的商家，願意聽聽她的想法。結果，在聽見需要分別將普通快遞，和由環保袋包裝的快遞，分別放好、發出時，立馬變臉，推搡著將她趕了出去。
沒人知道，也沒人在意，這個不顧形象，甚至有些“討好”的女推銷員，是清華大學的高材生，是採訪過扎克伯格的特約記者，是年薪百萬的金領。
研究樣袋
在大學裡做試點，用最常見的“獎勵法”來測試：只要你歸還一次環保袋，就可以隨機抽一次0.1元～99元不等的紅包。
然而，歸還率不到5%。
講人情，沒人聽；砸紅包，沒人信。最絕望的事莫過如此，你想要的世界，不管怎麼努力，好像都來不了了。
在那段時間灰暗到，她敘述的時候，聲音都有些哽咽。
空無一人的試點
經歷了挫敗的王曦沒有放棄，一個個重新回訪。
商家不同意，就自己做方案，解決他們的顧慮；學生不還袋子，就重新調整測試方法，取消獎勵，直接告訴他們這個袋子是要買單的。
聽起來沒什麼用，但實際卻很有效果。
學生們歸還袋子
用了王曦的方案，商家發現，原來分開包裝和發放也不是那麼難，再加上她的“難纏”，和環保的初衷，很多商家最後都願意去嘗試。
而學生們，在跳出了“計算投入產出比”的怪圈後，開始衡量0.5元和環保的價值時，王曦就知道，她能贏。
她想的沒錯，到現在，“蔚路循環”已經在包括浙大、杭州電子科技等14所大學有據點了。而環保袋的歸還率，達到了75%以上。
一切似乎在慢慢變好，但還是會人說，她就是打著環保的幌子來圈錢。
面對這樣的質疑，王曦說：“如果這是一件賺錢的事情，那根本輪不到我來做，任何一家電商，或是快遞公司都比我更有資源。而且，如果想要做成一件事，但沒有錢，只要求別人付出，就永遠吸引不到人才。也就意味著，最難的問題，卻找不到最一流的人來解決。這也是為什麼，我說蔚路循環不是公益，而是一個企業。我對得起我自己的初心。”
今年快要過去了，2年的發展，“蔚路循環”已經成為了一個10人的小團隊，在下沙租了一個兩室一廳的老房子做辦公室。
而這個哈爾濱姑娘，就住在其中一間房裡，把生活也融入到了夢想中。
小區的門衛知道了他們的事，笑著說，等你們做大了，需要人守倉庫，我去給你守啊！
王曦笑著答應，抬頭望望天，看著正好的陽光，知道這前路還很難。
他們的辦公室
我問王曦，你這樣孤注一擲，就不怕失敗嗎？
她轉頭望向窗外說：“這個時代，需要為環保呼喚出一批造勢者，而這批人裡，很多會成為炮灰，但總會出現一個英雄。他將帶領人們走向更好的未來，但至於那個英雄是不是我，誰在乎呢。”
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