NBA新赛季正如火如荼的进行，球星每天各种新闻刷屏，估计连平时不看球的朋友，都会经常看到詹姆斯、库里、杜兰特这几个名字。
除了球星表现，球鞋也是球场上一道靓丽的风景。其中全球第一大运动品牌耐克，绝对是每个赛季的焦点。外形绚丽的篮球鞋穿在脚上，无论是跳投还是扣篮，都能刻画出美妙的线条。
耐克也是很早就注重与球星结合的运动品牌，最经典的莫过于和NBA创奇迈克尔乔丹的合作。今天我们就顺着前面讲解耐克的历史，再叙这段故事。
签约乔丹
迈克尔乔丹这个名字，就算不看篮球也知道，签约乔丹堪称是耐克历史上最经典的合作，也开创了先河。
耐克出价5年250万美元，这在当时可谓天价，其他品牌出的价码还不到这个合同的十分之一，毕竟那时候乔丹还是大学生。
更重要的是，除了给签约费，耐克还开创性给了乔丹股票，以及前所未有的，在鞋子上使用乔丹的名字，这就是签名鞋的起源。这种模式重新定义了行业标准，现在所有的体育品牌都在使用。
还有一个原因，当时种族主义在美国是一个很大的社会问题，上世纪八十年代中期，还没有主流的黑人运动员。耐克敢在乔丹身上下重注，确实有很大风险。
当时负责签约乔丹的瓦卡罗，后来回忆说，公司问他敢不敢把工作堵在乔丹身上，他内心也有点虚，不过还是咬咬牙坚持下来。
1985年第一代乔丹诞生，这双球鞋推出后，立刻受到热捧。一个很重要的额原因，是当时的球鞋样子很呆板，颜色也保守，乔丹一代的黑红配色实在太酷了。
不过当时NBA联盟对球鞋的颜色有规定，不允许穿太花俏的球鞋。这一代球鞋刚出来不久就遭到禁令，乔丹如果穿就要被罚款。
没想到这个禁令演变成一个营销奇迹，乔丹一代在市场上被抢购一空。耐克的应对也非常精彩，让乔丹继续穿这双鞋，每场5000美元的罚款由耐克来负责，这款球鞋受到更大欢迎。
耐克的眼光带来多少回报？1984年全球销售额是9亿，到了1997年乔丹冲击最后一个冠军时，销售额变成了92亿美金，涨了10倍。
耐克和乔丹的合作，不仅拯救了公司的业绩，定义了明星运动员代言的新标准，还对种族主义说“NO”，可以说是一次划时代的合作。
到现在乔丹运动鞋已经有31代，乔丹的品牌已经远远超出体育范畴，变成一种消费信仰。有专门的网站售卖二手乔丹鞋，还有限量版的乔丹鞋一双好几万美金。
目前整个乔丹品牌的年销售额在28亿美金左右，和耐克在运动鞋市场的占比超过6成。
对于乔丹本人来说也是名利双收，15年的职业生涯，挣到的工资总数是9300万美金。但由于乔丹品牌的存在，即使退役超过10年，每年拿到的销售分成也超过1亿，比他运动员时期的工资还多。
迈克尔乔丹
植入电影
前面我们讲过，锐步通过主打女性市场反超耐克。后来安德玛则通过专业健身市场，获取了自己的客户。
其实耐克早期的历史，亦是如此。创始人菲尔奈特开始卖第一批代理的鬼冢虎鞋时，先去的是当地的体育用品商店。他觉得去针对性消费渠道会比较好，但体育用品商店直接拒绝了，觉得世界上跑鞋太多，不需要更多了。
于是菲尔奈特开车去经常举办田径比赛的西北地区，在间隙时找教练、运动员和观众聊天，边聊边推销自己的鞋子。结果鬼冢的跑鞋确实技术先进，穿着也很舒适，一下子受到专业运动员和教练的欢迎。
就这样，鬼冢跑鞋在专业群体里一下打开销路，靠着口碑相传，第一批鞋很快就卖光了。这个现象后来被总结为一句话：
对于一个新产品，100个狂热的粉丝，比10000个觉得还可以的用户要好得多。
耐克有一个经典的跑鞋系列叫做Cortez，有一个流行的名字，叫做“阿甘鞋”。
电影里阿甘拿着阿甘鞋
电影《阿甘正传》讲述就是一个跑步者的故事，1994年上映时，耐克植入广告，阿甘穿的就是这款鞋，从此也叫阿甘鞋。
这款鞋的来历很有意思，当时菲尔奈特的合作人，长跑教练鲍尔曼在1966年做出了一个技术突破，把两款不同鞋的鞋底合在一起，达成了当时极致的缓冲功能，同时又不损失速度。
鲍尔曼把这个技术给了鬼冢公司，1967年这款鞋推出，本来名字要叫阿兹特克，用意是向1968年墨西哥城奥运会致敬。但阿迪达斯之前已经有一款鞋，名字叫阿兹特克黄金。
为此阿迪扬言要起诉菲尔奈特，最后才把名字改为科尔特斯（Cortez）。
菲尔奈特
气垫技术
耐克历史上最重要的技术，应该就是Air Max，也就是气垫技术。你可能看过一些耐克鞋，鞋底的地方充满一个小装置，这就是气垫技术。
耐克40年前发明了这个技术，到今天已经是个现象级的系列，给耐克带来了不菲的收入。
20世纪70年代初，一个叫弗兰克鲁迪的航天工程师，发现之前给NASA做的技术不仅能用在太空，还能用在地面。只要把这种空气缓冲技术做在鞋底，就可以大大减少地面和脚之间的反作用力，减少冲击和运动伤害。
这位工程师第一反应是推荐给当时的行业巨头阿迪，可是阿迪拒绝了。第二次他找到鬼冢，再次被拒绝。直到1977年找到耐克，跟菲尔奈特说了自己的技术设想。
听到把空气打进运动鞋这个想法，很多人觉得不靠谱。当时鲁迪带来的样本鞋又大又重，鞋底还有个诡异的气囊，看着就不想穿。
不过菲尔奈特还是愿意尝试下，穿着鞋出去跑了10公里，觉得还真有腾空的感觉。于是菲尔奈特决定和鲁迪合作，这也是他这辈子最好的决定。
气垫鞋
鲁迪也没有要求耐克一次性买断这个技术，而是每卖出一双气垫鞋，就能获得一笔专利授权费，如今Air Max已经是耐克最畅销的系列。
无论是签约乔丹，打造Air Max还是植入电影，耐克都走在行业前头，这也让耐克不断创新和引流潮流。虽然这几年耐克的品牌形象和产品业绩稍有下滑，但依然是当今影响力最大的运动品牌。
耐克成立至今五十年，这五十年来用一句话概括就是：潮流易逝，风格永存。
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