不管你是“雙十一編外人士”還是“囤貨癌”重度患者，“雙十一”凌晨你肯定被刷屏了：破十億、破百億、破千億…
十年了，很多人覺得，“雙11”的瓶頸期應該到了。
但數據卻顯示，歷史紀錄還是揮揮手就能打破。截至12點08分40秒，2018天貓雙11全球狂歡節成交額超1500億元。
屢破記錄
今天凌晨0點02分05秒時，2018天貓雙十一全球狂歡節成交額就突破100億元人民幣。
京東則是從11月1號開始到11月10號晚10點56分時，下單金額超過1000億元。
蘇寧易購發佈稱，從今天零時開始，他們用了4秒成交額破億，50秒成交額破10億。
阿里方面表示，下午15:49:39，2018天貓雙11全球狂歡節成交額超1682億元，超越2017年天貓雙11全天成交額紀錄！
感受一下現場跳動的數字
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2018天貓雙11城市成交排行榜
①上海 ②北京 ③杭州 ④廣州 ⑤深圳 ⑥成都 ⑦武漢 ⑧重慶 ⑨蘇州 ⑩南京。（截至發稿）
十年來
阿里電商天貓淘寶
雙11的全天銷售額
也是呈幾何數字增長：
2009年：0.52億
2010年：9億
2011年：52億
2012年：191億
2013年：350億
2014年：571億
2015年：912億
2016年：1207億
2017年：1682億
十年“雙11”
一個“買買買”的消費黑洞是如何打造的
2009年11月11日，淘寶商城首屆雙11促銷節忐忑開張，張勇團隊苦口婆心，好不容易拉來27家品牌捧場。最後收官，大出所料：27家品牌全天銷售額5200萬，單店最高紀錄是傑克瓊斯的500萬。
被臨時拉來替補那家跳票品牌的百麗，把所有能賣的貨全賣完了，對著空蕩蕩的倉庫滿臉驚愕。
轉眼到第二年，不用淘寶說話，700多家店鋪踴躍參加雙11。到2012年，要求入場的商家差點踏破門檻，最終上線1萬家品牌，2013年2萬家、2014年4.2萬家……2016年，參加天貓雙11的品牌突破10萬，囊括四海20國。
去年，天貓雙11品牌數量超過14萬，僅在雙11當天邁入“億元俱樂部”的就有167家。
“世界上僅有4個國家——美、日、英、德一年的線上銷售額，超過天貓雙11當天的線上銷售總額。”美國《福布斯》評價，“這是全世界最大、最繁忙且最重要的購物節。”
2018年，被稱為“電商核武器”的天貓雙11更是一票難求。
10月19日，阿里巴巴集團CEO張勇宣佈，本屆天貓雙11已匯聚18萬品牌，“這是全球商業力量的大巡禮，也是商業的奧林匹克。”
論規模，2016年裡約奧運會的參賽國家及地區是207個，而去年參加天貓雙11的品牌商已覆蓋全球225個國家和地區，5億消費者觀禮，全球同步剁手，每秒32萬交易，10億物流飛馳……同樣的萬馬千軍，同樣的驚心動魄。
沒有人再嘲笑十年前那個孤單的開場。
各施奇技，大展拳腳
競技不是奧林匹克的終極目的，卻是實現終極目的的最好手段。
對品牌商而言，天貓雙11最大的價值不是製造爆款和營收業績，而在於每個品牌都有機會站上開放平臺公平競技，藉助自主運營的陣地百花齊放，彼此借鑑，不斷刺激產品、服務、創新能力的提高。
去年雙11前夕，華為深圳本部悄悄派出一支榮耀戰隊，在阿里巴巴西溪園區附近租下一間辦公室，一群平均年齡不到26歲的年輕人志在必得，熱情地與天貓對接手機業務。
“爭取所有資源！把控每個環節！超額完成任務！”
這個打了雞血般的特種戰隊，帶著華為的“狼性”精神晝夜備戰，最終在雙11當天為榮耀旗艦店創下2分半破億、6分半破兩億、95分鐘破10億的光輝戰績。榮耀團隊真正給華為帶來了榮耀。
華為派出“狼人”突擊，小米打響人海戰術。
對互聯網營銷駕輕就熟的小米，早在2011年就登頂天貓雙11智能手機銷量冠軍，從此再沒給過友商奪走王座的機會。
2017天貓雙11，小米大本營上至高管下至客服全員穿上紅色戰袍，從前期預熱、特惠攻略、新品首發，到智能導購、百萬臺備貨、24h物流，火力全開的小米在雙11當天拿下24.64億銷售額。
24.64億，是當時200多家小米之家3個月的總營收。雷軍得知戰果後站上桌子宣佈：史上最好成績，五連冠！
商界奧運，龍爭虎鬥，18萬品牌誰都不甘居於人後。為了贏得消費者，各家品牌在店面、營銷、客服、定製產品、物流速度等服務細節上日臻極致化——
“視覺系”品牌雅詩蘭黛去年投入100萬美元裝修天貓旗艦店，7套方案備選，頁面設計精確到用哪一種字體用戶的點擊率更高；
百麗集團為實現線上線下貨品打通，雙11調動一萬家門店加入天貓新零售體系，每小時10萬單出貨；
LVMH旗下高端酒品酩悅軒尼詩第一年上線天貓，專門為中國年輕用戶定製了一款迷你香檳博好感；
食品行業最拼，4000家食品品牌精心打造10000款新品，聯手在今年天貓雙11首發……
“為了打好這一仗，很多商家每年夏天開始、甚至提前大半年就開始準備。”
十年雙11，天貓最大的成就之一，就是讓“雙11”化的精細運營成為越來越多品牌的基因。
京東的提前出手
今年的京東在時間上“先發制人”，在10日晚間23:30分發布了一波數據顯示，11月10日22點56分，京東11.11全球好物節累計下單金額突破1000億元。
京東稱，在9大主題日和7大專場活動的串聯下，京東聯動站內站外、線上線下打造的11.11購物季高潮迭起。11月1日，超級秒殺日開門紅，下單金額超過258億元，超過1億件商品迅速飛到消費者手中。11月3日，超級神券日，“滿199減100”成為最受消費者歡迎的“神券”。
來自京東的數據顯示：
11月1日0:00-11月11日09:36，京東11.11全球好物節累計下單金額超越2017年11.1-11.11紀錄。其中，京東社交產品為110個品牌定製了110款社交互動玩法，累計超過1.8億人次參與。
蘇寧的成績
11月11日凌晨，蘇寧易購發佈雙11實時戰報：成交額4秒破億，50秒破10億。
蘇寧易購稱，再破紀錄，1小時銷售額同比增153%。來看看蘇寧具體戰報：
初冬時節，禦寒電器熱銷，空調35秒破億，A.O.史密斯熱水器52秒銷售突破1500臺，取暖器銷售同比增長321%。
非電品類表現出色。11日第一小時，蘇寧超市訂單整體增長500%，其中生鮮類增長800%。1萬份阿根廷進口牛腱子，在1分鐘內被搶光。
蘇寧易購宣佈自營商品運費全免。受免運費、購物補貼等多重舉措影響，11月1日到11日凌晨1點，蘇寧易購86元以下自營商品訂單量同比大增6倍。
數據顯示，剁手城市排行榜中，北京、上海、廣州、南京和深圳位列前五。
被誤解的90後
被罵敗家的90後，可能是最“摳”的一代人
早在半個月前，90後們的微信和QQ，已經徹底淪為“大型領券互助現場”：
社長的朋友發來的截圖
和往年一樣，今年的雙十一，各大電商平臺複雜的活動，依然讓人眼花繚亂。
購物津貼、品類購物券、雙11紅包、店鋪券、分享有賞、能量值……
各種優惠傻傻分不清楚。
更讓人心塞的，是這些優惠的使用規則。
可疊加、不可疊加、滿減、抵扣、預付……每次剁手前都要狂敲一頓計算器。
很多網友笑稱：高考數學沒上140分的人，都不好意思參加雙11了。
微博網友評論截圖
買個東西而已，為什麼要這麼累？
原因只有一個字：窮。
即刻網友評論截圖
其實，大多數90後參加雙十一，並不是為了揮霍。
有多少年輕人搶券搶到雙眼痠痛、手指僵硬，拉下面子四處求人點贊助力，就是為了能省下幾十塊錢。
如果發現了特別便宜的東西，他們就會進入瘋狂囤貨模式。
抱著“機不可失時不再來”的心理，把臥室變成倉庫，能囤多少就囤多少。
不僅衛生紙、衛生巾要囤，洗衣液、沐浴露也要囤。
這些“剛需”類日用品，成了大多數90後們囤貨的首選。
微博截圖
冬天的毛衣、羽絨服、保暖內衣也是囤貨熱門。
11月正值秋季，天氣轉涼。
厚重的冬衣動輒幾百上千，所以雙十一成了不少人省錢的好機會。
一位網友說，“Z家的風衣實在是太貴了，但如果在雙十一當天買，就可以滿600減150，還能再疊加30元的優惠券，整整便宜了180塊錢。”
而對於已經有了家庭的“老90後”，母嬰用品則是他們的主戰場。
90後的消費結構與其年齡段相關 / CBNData
一位90後媽媽說道，“奶粉平時真的都太貴了，趁著雙十一便宜，囤上一年的量都不為過。”
甚至一位網友在孩子還沒出生時就開始囤起了紙尿褲。
“我當時懷著孕，抱著手機熬到凌晨12點，參加1分錢6片、6.9元30片、9.9元30片的秒殺……”
某網友搶購的紙尿褲，7包總計420多片 / 什麼值得買
參加雙十一的90後，和那些挎著籃子組團參加超市促銷的大爺大媽們，本質上沒有什麼兩樣。
很多90後曾經看不起爸媽入冬時囤蘿蔔白菜，覺得太low。
如今自己也囤起了貨，身手可要比上一代人矯健得多。
終於，90後也變成了他們當初最“討厭”的樣子。
受益企業
值得注意的是，今年雙11前30分鐘在天貓成交破億的品牌中，有不少A股上市公司。
前30分鐘，天貓雙11成交破億品牌名單
林氏木業、顧家家居、好萊客、耐克、優衣庫、阿迪、森馬、傑克瓊斯、百麗、gxg、only、駱駝鞋履集團、波司登、veromoda、安踏、寶潔、百雀羚、巴拉巴拉、三隻松鼠、小米、蘋果、榮耀、海爾、美的、華為、奧克斯、科沃斯、海信、飛利浦、蘇泊爾。
十年天貓雙11數據顯示，服飾鞋包一直是消費者線上消費中花費最多的大類目，但近5年來，這一品類佔比呈下降趨勢，更多的成交金額分配到了3C數碼、家裝家飾、美容護理等細分品類上。從成交金額來看，過去5年間增速最快TOP5行業分別是醫藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數碼；這表明大眾消費正進入品質化新階段，消費者把更多目光投向健康、家裝、文化消費等和生活品質密切關聯的領域。
大佬的狂歡，個體的悲哀
無數人沉浸在一時的消費狂歡中，但當很多人爆買完之後的那一刻，一陣空虛感油然而生……
1：瘋狂消費，其實是一種逃避
越是寂寥的生活，越需要買買買來緩解焦慮。
其實，我們需要的並不是各種商品，而是情緒安慰。
比如有人說：雖然買不起大房子，但我會選擇在“雙11”搶購一些小物件，來裝飾一下我的家，以撫慰自己當下並不算太差。於是，越是勒緊褲腰帶的日子，我們越需求這些並不實用的‘小玩意’。
所以，很多商家抓住人們當下逃避現實的心理特點，賦予商品“各種歸屬感和標籤”，就比用上了某個吹風機，就算進入了上流階層；使用某個品牌的剃鬚刀，就邁進了中產階層……
也有人說：我們之所以將大部分精力投擲在消費領域，是因為我們對公共領域毫無熱情；無論外面如何兵荒馬亂，我們都沉溺在一己的世界悠哉樂哉，在買買買中自欺欺人或忘乎所以。
有一句話一語中的：“因為種種原因使得我們不能有真正的參與，不能表達我們的社會責任感……所以我們才不得已而只能娛樂、傻樂，甚至紙醉金迷，享樂縱慾。”
在現實面前我們選擇了苟且，全身心投入到娛樂和消費主義的懷抱中，於是各方都皆大歡喜。
2：斷舍離，另一種自我救贖
當很多人在買買買
也有很多人在斷舍離
斷=不買不需要的東西；
舍=捨棄不需要的東西；
離=離開物質包圍；
斷，舍，離，會讓自己自由自在。
康德先生說過一句話：自由，不是隨心所欲，而是自我主宰。
最後分享一個段子：
你親眼看著什麼東西“向奇怪的地方發展過去了”？
怪不得馬雲會說：
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