本报记者 唐金燕 张靖超 北京报道
美国东部时间11月9日，蘑菇街向美国证券交易委员会(SEC)递交了IPO(首次公开招股)申请文件，申请在纽约证券交易所挂牌上市，股票代码为“MOGU”。主承销商为摩根士丹利、瑞信和华兴资本。
蘑菇街于2011年上线，2016年与美丽说合并，公司旗下包括蘑菇街、美丽说、uni等产品与服务。
招股书显示，2018财年(2017年4月1日～2018年3月31日)，蘑菇街实现成交总额(以下简称“GMV”)147亿元，同比增长24.6%;2019财年上半年(2018年4月1日～9月30日)，蘑菇街GMV达79亿元，同比增长25.4%。
蘑菇街在经营方面仍然处于亏损状态，但亏损数额呈现缩小的趋势。在非标准会计准则(Non-GAAP)下，2019财年上半年蘑菇街的净亏损为1.86亿元，而2018财年上半年的净亏损为2.52亿元。
电商分析师李成东认为，电商出现亏损很正常，但是与同行相比，蘑菇街GMV增速并不算高，这一点影响了蘑菇街的估值。
在电商整体获客成本上升的局势下，蘑菇街寻求新的变现方式。此前蘑菇街方面在接受《中国经营报》记者采访时表示，蘑菇街希望通过制作优质内容来提高用户的时尚品味，不再希望被当作一个注重变现的电商平台。
李成东表示，强调做内容营销的实质是，蘑菇街靠电商已经赚不了太多的钱，近年来重心转向依靠广告来实现变现。
根据招股书显示的信息，蘑菇街的收入主要由三大板块构成，分别是营销服务收入、佣金收入和其他收入。佣金收入来自平台上商家交易额的提成，比例在0～20%之间。营销服务收入主要指平台上的资源位营销服务收入，而其他收入则包括平台为商家提供的创新类技术服务等。
2018财年蘑菇街营收为9.73亿元，其中，营销服务收入、佣金收入和其他收入在总收入中占比分别为49.0%、42.8%、8.2%。在2017财年(2016年4月1日～2017年3月31日)，营销服务收入、佣金收入和其他收入在总收入中占比分别为66.7%、29.3%、4.0%。营销服务收入占比在缩小，而佣金收入占比在扩大，由此可见，电商仍然是蘑菇街营收的重要组成部分。
就此营收及主营业务增长会对估值等方面的影响等问题，记者向蘑菇街方面询问，对方表示,目前公司处于缄默期，无法回复。
记者了解到，对于蘑菇街小商家而言，现如今低价才能获得更多的流量，而如果要成为能够获得一级流量入口的“良品商家”，则要被抽取约20%的佣金。“希望公司能上市成功，但是也希望小卖家能够多一些流量。”一位蘑菇街商家说道。
据易观数据，从2015年底至2018年9月，蘑菇街移动端的月活跃用户数基本维持在1200万～1500万人之间。不过今年初，蘑菇街女装微信小程序火爆一时，获得了不错的流量。
美丽说和蘑菇街在初创时期均属于对口淘宝店铺的导流平台，蘑菇街创始之初，也常常有传言说被阿里收购。但在2013年阿里对蘑菇街、美丽说的佣金接口进行了限制，蘑菇街和美丽说开始转型成为电商平台。
招股书显示，腾讯是蘑菇街的单一大股东，持股比例18%。蘑菇街与腾讯在云、支付、广告营销、流量资源等方面展开合作。腾讯曾在2012年10月参与了美丽说D轮融资，还在蘑菇街与美丽说合并时表示会进行新一轮的增持。
今年1月份，京东与美丽联合集团共同宣布将成立合资公司，将产品命名为“微选”，专门运营微信社交生态的电商平台。
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