随着《寻梦牡丹亭》于9月25日公演圆满完成，作为国内资深的活动制作人，阳光媒体集团副总裁、北京阳光新瑞文化发展有限公司COO、《寻梦牡丹亭》的执行制作人董勇先生心中的一块大石头终于落了地：作为“寻梦”系列的第三部作品，它的成功意味着“寻梦”系列作为阳光新瑞的新标签，已经在市场上占稳了脚跟。
寻梦牡丹亭现场演出图片
北京阳光新瑞文化发展有限公司成立于2015年，是阳光媒体集团全资子公司，承接的各类国家级甚至国际级的大型活动不胜枚举。但遗憾的是，他们还没有一个真正属于自己的文旅IP，这对于一家深耕文旅产业的公司而言，转型升级似乎迫在眉睫。
《寻梦龙虎山》就诞生在那一年，这是阳光新瑞“寻梦”的开篇之作。第二部《寻梦大汉·汉颂》与第三部《寻梦牡丹亭》都紧随其后相继问世，并取得了市场的广泛认可。正如北京阳光新瑞文化发展有限公司CEO邢晶先生说的那样：“如今，‘寻梦’系列品牌，已经成为了阳光新瑞强有力的文化标签”。
《寻梦龙虎山》现场演出图片
《寻梦大汉汉颂》现场演出图片
与此同时，“阳光音乐节”系列品牌活动也正在成为北京阳光新瑞文化发展有限公司的另一个“强势IP”。从2013年张北草原音乐节开始，到上海滴水湖阳光音乐节，再到中国南昌梅岭伶伦音乐节，“阳光音乐“已经成为都市人放松身心的全新旅行体验。
张北草原音乐节
上海滴水湖阳光音乐节
南昌梅岭伶伦音乐节
外界似乎需要重新审视这股文旅力量了，仅用了不到4年时间，阳光新瑞就已经形成了“寻梦”实景演出品牌+“阳光音乐节”的双IP发展架构。
《寻梦牡丹亭》如何将传统小众艺术打造成全民文化盛宴？
“《牡丹亭》的蓝本是一种戏曲的表现艺术，如何让它转向大众？如何让所有观众全程都知道我们在演绎一个什么样的故事，这是最大的挑战之一”，董勇先生在谈到《寻梦牡丹亭》的创作历程时表示。
作为一名资深的戏曲发烧友，董勇先生在这个项目中提出了保留中国戏曲文化精髓、使“所有的观众都要听得懂”这一要求，于是乎在台词设计上，更偏向于口语化，不至于晦涩难懂；在剧情上，一小节一小节的与音乐去做合拍，最终制作成完整的乐曲；不仅如此，还设计了许多富有人情味的道理体现在表演中，把悲剧作成喜剧，把喜剧作成正剧。
《寻梦牡丹亭》历时三年时间，突破了重重的技术难关以及各方挑战，这场全程80分钟的演出才得以问世，整部剧由《游园惊梦》、《魂游寻梦》和《三生圆梦》三个篇章组成，秉持“传承经典、尊重原著”的创作原则，既保留了剧本的经典内容，又在音乐、台词等方面下足功夫进行创新。
《寻梦牡丹亭》自打9月25日公演之后，十一国庆节期间不少游客慕名而来，成为了抚州市旅游的全新亮点。抚州市政府领导对《寻梦牡丹亭》寄予了高度的期望，认为《寻梦牡丹亭》实景演出项目是抚州以汤显祖戏剧大师及其名作《牡丹亭》为基础打造的旅游文化阵营的核心内容，它肩负着“科普”中华传统文化、提振抚州知名度、打造当地文旅排头兵的重任，而最终市场的反馈无疑给了政府部门一颗定心丸。
如何用音乐节打造文旅产业价值链条？
“其实一开始做音乐节是一场美丽的意外，而正是这次与音乐的邂逅，让我们在文旅的道路上探索到了一条全新的思路”。邢晶先生表示：“2013年做张北草原音乐节的时候，我们的目标就不止于做音乐节，而是希望打造一条以音乐为媒的文旅产业链，音乐节正是服务于这条产业链上的一环。”
将音乐节做成一个品牌符号，这是阳光新瑞提出的第一个小目标。从2013年运营张北草原音乐节开始，到后来的重庆仙女山露营音乐节、涞源星空音乐节、上海滴水湖阳光音乐节、中国南昌梅岭伶伦音乐节等，“阳光音乐”作为阳光媒体集团旗下的音乐品牌，已经成为一部分人音乐旅游度假的最佳选择。而作为阳光媒体集团旗下的全资子公司，阳光新瑞不遗余力的打造着属于自己的阳光音乐IP。
以张北草原音乐节为例，从一开始，团队就通过分析受众“为什么来音乐节”等心理特点及市场需求来完成音乐节定位，每年设定不同的主题口号和定制化服务去满足年轻人的心里诉求，从而将音乐节跟他们的生活方式融合在一起，最终成为他们生活中不可或缺的一部分。
完成这一目标后，他们又将目标锁定在了音乐节以外的产业服务上。在南昌湾里区，以伶伦音乐节为媒介，后期还会将湾里逐步打造成南昌的文化娱乐中心——湾里的音乐培训教育、音乐家创作基地、乐器制作工坊都会在这个园区内呈现。阳光新瑞将通过全产业链的模式建设，为城市及景区量身定制包括策划、制作、宣传推广与运营为一体的全方位品牌文化运营服务。
对于阳光新瑞而言，2018年确实是一个值得纪念的一年，《寻梦大汉·汉颂》和《寻梦牡丹亭》都在这一年成功上演；上海滴水湖阳光音乐节在此间盛大举办；张北阳光音乐小镇项目也将正式启动。所有这一年发生的一切，都让阳光新瑞的团队成员充满自豪。
展望未来，邢晶先生透露，他们将在升级产业结构、拓展团队建设、推广品牌影响这三个层面上不断进行优化。之后的路途依然充满挑战，但在阳光新瑞人的心中，对于文化的挖掘，是他们在文旅之路上始终不变的初心。
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