隨著《尋夢牡丹亭》於9月25日公演圓滿完成，作為國內資深的活動製作人，陽光媒體集團副總裁、北京陽光新瑞文化發展有限公司COO、《尋夢牡丹亭》的執行製作人董勇先生心中的一塊大石頭終於落了地：作為“尋夢”系列的第三部作品，它的成功意味著“尋夢”系列作為陽光新瑞的新標籤，已經在市場上佔穩了腳跟。
尋夢牡丹亭現場演出圖片
北京陽光新瑞文化發展有限公司成立於2015年，是陽光媒體集團全資子公司，承接的各類國家級甚至國際級的大型活動不勝枚舉。但遺憾的是，他們還沒有一個真正屬於自己的文旅IP，這對於一家深耕文旅產業的公司而言，轉型升級似乎迫在眉睫。
《尋夢龍虎山》就誕生在那一年，這是陽光新瑞“尋夢”的開篇之作。第二部《尋夢大漢·漢頌》與第三部《尋夢牡丹亭》都緊隨其後相繼問世，並取得了市場的廣泛認可。正如北京陽光新瑞文化發展有限公司CEO邢晶先生說的那樣：“如今，‘尋夢’系列品牌，已經成為了陽光新瑞強有力的文化標籤”。
《尋夢龍虎山》現場演出圖片
《尋夢大漢漢頌》現場演出圖片
與此同時，“陽光音樂節”系列品牌活動也正在成為北京陽光新瑞文化發展有限公司的另一個“強勢IP”。從2013年張北草原音樂節開始，到上海滴水湖陽光音樂節，再到中國南昌梅嶺伶倫音樂節，“陽光音樂“已經成為都市人放鬆身心的全新旅行體驗。
張北草原音樂節
上海滴水湖陽光音樂節
南昌梅嶺伶倫音樂節
外界似乎需要重新審視這股文旅力量了，僅用了不到4年時間，陽光新瑞就已經形成了“尋夢”實景演出品牌+“陽光音樂節”的雙IP發展架構。
《尋夢牡丹亭》如何將傳統小眾藝術打造成全民文化盛宴？
“《牡丹亭》的藍本是一種戲曲的表現藝術，如何讓它轉向大眾？如何讓所有觀眾全程都知道我們在演繹一個什麼樣的故事，這是最大的挑戰之一”，董勇先生在談到《尋夢牡丹亭》的創作歷程時表示。
作為一名資深的戲曲發燒友，董勇先生在這個項目中提出了保留中國戲曲文化精髓、使“所有的觀眾都要聽得懂”這一要求，於是乎在臺詞設計上，更偏向於口語化，不至於晦澀難懂；在劇情上，一小節一小節的與音樂去做合拍，最終制作成完整的樂曲；不僅如此，還設計了許多富有人情味的道理體現在表演中，把悲劇作成喜劇，把喜劇作成正劇。
《尋夢牡丹亭》歷時三年時間，突破了重重的技術難關以及各方挑戰，這場全程80分鐘的演出才得以問世，整部劇由《遊園驚夢》、《魂遊尋夢》和《三生圓夢》三個篇章組成，秉持“傳承經典、尊重原著”的創作原則，既保留了劇本的經典內容，又在音樂、臺詞等方面下足功夫進行創新。
《尋夢牡丹亭》自打9月25日公演之後，十一國慶節期間不少遊客慕名而來，成為了撫州市旅遊的全新亮點。撫州市政府領導對《尋夢牡丹亭》寄予了高度的期望，認為《尋夢牡丹亭》實景演出項目是撫州以湯顯祖戲劇大師及其名作《牡丹亭》為基礎打造的旅遊文化陣營的核心內容，它肩負著“科普”中華傳統文化、提振撫州知名度、打造當地文旅排頭兵的重任，而最終市場的反饋無疑給了政府部門一顆定心丸。
如何用音樂節打造文旅產業價值鏈條？
“其實一開始做音樂節是一場美麗的意外，而正是這次與音樂的邂逅，讓我們在文旅的道路上探索到了一條全新的思路”。邢晶先生表示：“2013年做張北草原音樂節的時候，我們的目標就不止於做音樂節，而是希望打造一條以音樂為媒的文旅產業鏈，音樂節正是服務於這條產業鏈上的一環。”
將音樂節做成一個品牌符號，這是陽光新瑞提出的第一個小目標。從2013年運營張北草原音樂節開始，到後來的重慶仙女山露營音樂節、淶源星空音樂節、上海滴水湖陽光音樂節、中國南昌梅嶺伶倫音樂節等，“陽光音樂”作為陽光媒體集團旗下的音樂品牌，已經成為一部分人音樂旅遊度假的最佳選擇。而作為陽光媒體集團旗下的全資子公司，陽光新瑞不遺餘力的打造著屬於自己的陽光音樂IP。
以張北草原音樂節為例，從一開始，團隊就通過分析受眾“為什麼來音樂節”等心理特點及市場需求來完成音樂節定位，每年設定不同的主題口號和定製化服務去滿足年輕人的心裡訴求，從而將音樂節跟他們的生活方式融合在一起，最終成為他們生活中不可或缺的一部分。
完成這一目標後，他們又將目標鎖定在了音樂節以外的產業服務上。在南昌灣裡區，以伶倫音樂節為媒介，後期還會將灣裡逐步打造成南昌的文化娛樂中心——灣裡的音樂培訓教育、音樂家創作基地、樂器製作工坊都會在這個園區內呈現。陽光新瑞將通過全產業鏈的模式建設，為城市及景區量身定製包括策劃、製作、宣傳推廣與運營為一體的全方位品牌文化運營服務。
對於陽光新瑞而言，2018年確實是一個值得紀念的一年，《尋夢大漢·漢頌》和《尋夢牡丹亭》都在這一年成功上演；上海滴水湖陽光音樂節在此間盛大舉辦；張北陽光音樂小鎮項目也將正式啟動。所有這一年發生的一切，都讓陽光新瑞的團隊成員充滿自豪。
展望未來，邢晶先生透露，他們將在升級產業結構、拓展團隊建設、推廣品牌影響這三個層面上不斷進行優化。之後的路途依然充滿挑戰，但在陽光新瑞人的心中，對於文化的挖掘，是他們在文旅之路上始終不變的初心。
閱讀更多 文娛產業報 的文章
