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从2009年开始至今，阿里每年的双11都是一个创造新纪录的突破过程。2016年零点过后，在15小时19分13秒内销售额达到了912亿，超过了2015年全天水平，到了2017年，突破921亿元的成交额，仅仅用了7小时22分54秒。无疑，阿里的增长极其惊人，但不少人也嗅出了阿里成交额飞速增长背后并不简单。
在十年前阿里在双11时借着光棍节的名号推出大量优惠之后，越来越多的人尝到了在这一天购物的甜头，在这十年里，每年的双11都是依靠之前的宣传预热吸引人们的关注。在竞争对手遍布的情况下，阿里旗下的淘宝与天猫很多时候也依靠价格优惠力度来取胜。在2017年双11期间，使用天猫购物的人占比达到了66%，这一惊人的现象级增长充分证明了阿里在宣传方面所做铺垫的充分程度，但也有不少人担心阿里在双11期间的增长量已经达到巅峰，一旦出现饱和，以天猫为代表的双十一主力军接下来很难再出现增长，在京东以及苏宁的加速发展势头，营销额增长率下降也是极有可能的事。
但今年11月1日天猫的爆款盛典似乎让人们又看到了希望。娱乐占比的增加以及直播平台的巧妙应用再次抓住不少消费者的心，在产品质量上，爆款清单所罗列出来的3000件好物覆盖了国际与国内两个层面，从量到质，天猫在今年的双11预热上显现的与以往大不相同。不少支持阿里的人也表示，在这一系列动作之下，阿里已经度过了潜在的瓶颈期。
但有外媒分析，阿里出现潜在瓶颈期仅仅局限在国内，在全球业务范围来看，阿里扩张的势头更盛，目前处于一个加速状态。虽然当前阿里在美国的业务拓展受到阻碍，但在东南亚以及欧洲地区，各类整合之后的优惠促销活动，让人们看到了09年之后开始发展的双十一。
在中国国内，阿里取得的长足进步也并非局限于宣传新模式以及海外商品整合的引进。农村淘宝正在加速发展，在菜鸟物流的末端配送之下，网购不再是城市的专属，相反，农村地区成为天猫淘宝销售额增长的新着力点。中国的农村市场相当广阔，在未来十年里充分开发的潜力巨大，消费升级将会是中国农村地区作出关键性转变的刺激点。
在这样良好的预期下，结合阿里强大的业务执行能力，外媒大胆预言今年双11期间，阿里必然会创造新的纪录。在11月1日之后各品类优惠活动已经陆续开展，随着11日的临近，人们已经表现出比往年更高的热情。你认为今年双11期间，阿里还会创造出新的奇迹吗？
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