文丨沐漁
為了搶佔週末湧入的大量觀眾，週五至週日成為了綜藝節目的必爭之地，各大衛視紛紛選擇將頭部綜藝集中編排在週末。而就在週末綜藝市場競爭愈發白熱化的當下，不僅衛視在周間綜藝花樣百出，視頻網站也同樣將目標瞄準了周間綜藝市場，在差異化的編排之下，週一至週四的周間綜藝市場或將迎來春天。
固定作業、新品試驗、差異佈局，周間綜藝成衛視第二戰場
長期以來，由於在週一至週四的時間段中，受眾通常忙於工作學習，無暇顧及消遣娛樂，因此周間綜藝大多不溫不火。同時，電視臺為了合理佈局，也會選擇將有收視競爭力的綜藝節目編排在週末黃金時間段，因此週末綜藝通常一片紅火，周間綜藝往往不太樂觀。
那麼對於衛視而言，周間綜藝市場究竟都在扮演著怎樣的角色呢？
1.固定作業，電視媒體的雙重屬性
相比周末綜藝帶的如火如荼，周間綜藝則在很長一段時間裡淪為衛視完成“固定作業”的存在。無論是廣電總局對上星綜合頻道各類型節目數量的嚴格把控，還是出於衛視內部自身發展要求，身為黨的喉舌的電視臺，每年都有相當一部分“固定作業”需要完成，而同時身為大眾媒介的電視臺為了平衡各方利益關係，便通常會選擇將“固定作業”放在周間這一時間段來完成。
在今年6月12日國家廣播電視總局發佈的關於實施“記錄新時代”紀錄片創作傳播工程的通知中，明確要求“每個電視上星綜合頻道全年在19:30-22:30時段播出國產紀錄片總量不得低於7小時。”除了紀錄片，關注三農、公益等類別的節目同樣有著不同程度的倡導要求。
縱觀各大衛視今年播出的周間綜藝，大比例的紀錄片、公益片便是對這份“固定作業”最好的答卷。湖南衛視“兩會”獻禮紀錄片《我的青春在絲路》，週一至週四730節目帶的醫療紀錄片《生機無限》；江蘇衛視週四晚探索紀實的《行走山河之北緯三十度》；浙江衛視週一晚的城市文化紀錄片《一本書一座城》；東方衛視週三晚的扶貧公益節目《我們在行動》……
在“固定作業”中，除了紀錄片、公益片等滿足廣電總局佈置的“作業”，其次還有電視臺自身安排的“作業”需要完成。如湖南衛視在培養主持新人的迫切需求之下，聚焦職場歷練主持新人的《嘿好樣的》誕生，而在芒果TV則有新生主持團成長綜藝《哥哥別鬧啦》，兩檔綜藝雖都定位主持新人培養，但能否完成培養新人的“作業”還有待市場檢驗。
2.新品試驗，窮製作不能窮創新
“固定作業”屬於外部被動因素，而將週一至週四的冷門時間段開闢出來做新品類試驗，則是電視臺們對周間綜藝的主動拓展。由於週末黃金檔試錯成本過高，一旦新節目不理想，不僅會損失收視率，甚至可能影響到整個品牌的競爭力，而周間節目則擁有較大的彈性空間，試錯成本低，因此周間綜藝帶逐漸成為了衛視們開發新節目的實驗基地。
可以看到，在眾多播出的周間綜藝裡，品類可謂五花八門，十分豐富。江蘇衛視週三的明星美食節目《星廚駕到》、解說演成節目《足球解說大會》，週四的人文美食節目《最愛故鄉味》、孕期真人秀《我們仨》；湖南衛視聚焦“客廳文化”的觀察紀實類節目《嗨看電視》，關注新一代青少年健康成長心理釋放的《少年說》等等。
相比周末綜藝同類型節目的扎堆撞車嚴重，周間綜藝的創新表現，亦不乏有令人眼前一亮的突破。從周間綜藝的節目清單來看，除了重播的熱門綜藝，許多原創的綜藝節目模式極大的豐富了內容市場的多樣性。
3.差異佈局，彎道超車的內容缺口
在週末綜藝競爭日益飽和的當下，開闢周間綜藝市場採用田忌賽馬的打法，或是一個差異化佈局實現彎道超車的有效手段。受到市場大環境的影響，周間綜藝競爭力普遍較弱，多為低成本、小投入的腰部甚至尾部綜藝，而正是因為這樣的一個內容缺口，才使缺少競爭對手的周間成為一個容易突圍的窪地。
縱觀一二線衛視的綜藝節目編排佈局，除了以綜藝立臺的“一哥”湖南衛視，江蘇衛視、北京衛視、山東衛視等“比上不足比下有餘”的省級衛視紛紛將目光瞄準了周間綜藝市場。
江蘇衛視週一至週四，周間綜藝不斷檔，利用《一站到底》《芝麻開門》等受眾穩定的老牌節目撐起了晚間收視數據，據CSM52城省級衛視晚間收視統計顯示，週一晚播出的《一站到底》一直穩居黃金檔綜藝節目收視冠軍。
在今年的中國國際廣告節中，身為二線衛視的山東衛視同樣公佈了接下來的綜藝節目編排，據悉山東衛視將實行“6+1”的節目編排，其中週一到週六晚間將播出《拜託了媽媽》《育兒大作戰》《花漾劇客廳》《此時此刻》《調查》等周播節目。此舉不難看出二線衛視發力周間綜藝市場，爭奪市場份額的佈局，據CSM52城收視數據顯示山東衛視《拜託了媽媽》在週四晚間，成功超越了東方、浙江、江蘇、湖南等一眾一線衛視，穩居榜單前三甲。
視頻網站入局周間綜藝，自然溢流還是有意編排
一直以來，電視臺由於自身線性播出的限制，在內容編排上的靈活性相對更加受限，因此當遇到不得不完成的“固定作業”時，便會選擇周間綜藝這一“冷門”時間段來完成。而對於視頻網站而言，其非線性的播出方式，決定了其編排會更加靈活，同時其商業屬性也使其不必面對必須完成的“固定作業”。
但這並不意味著視頻網站在上新內容的時間選擇上更輕鬆，相反的是由於網絡內容的魚龍混雜，視頻網站上線內容的編排佈局更需深思熟慮。今年，幾部網生內容的正面剛便是最好的案例，《這就是街舞》與《熱血街舞團》，《這就是鐵甲》與《機器人爭霸》，《偶像練習生》與《創造101》，《延禧攻略》與《如懿傳》，高度相似的內容正面Battle是勇氣，但這背後受損的不僅是視頻網站與內容生產方，更是受眾的利益。
在週末綜藝競爭日益白熱化當下，儘管是非線性播出的視頻網站也不得不將目光轉向更有望突圍的周間綜藝。在進入2018下半年以來，多家視頻網站都推出了周間綜藝，如騰訊視頻週二檔的《請與這樣的我戀愛吧》《口紅王子》《奇遇人生》，週三檔的《拜託了冰箱4》《幸福三重奏》，週四檔的《火箭少女101研究所》《恕我直言》；愛奇藝剛推出的《Hi室友》在週三更新；優酷剛剛定檔的《美麗見習生》下週一上線……
除了優愛騰，視頻網站中芒果TV自帶湖南衛視的基因，也是最先發力周間綜藝市場、主打差異化排播策略的網絡視頻平臺。其自制網綜《媽媽是超人》第一季還是週五檔，從第二季開始調整至週四，從其網播表現來看，調整至相對冷清的週四播出後，播放量反而得到倍速增長。
觀察芒果TV 2018年已播網綜不難發現，其《媽媽是超人3》《妻子的浪漫旅行》等內容優勢較突出的內容均放在了周間更新，而《勇敢的世界》《童言有計》《暗夜古宅之密室逃脫》《真心大冒險》等腰部、尾部綜藝則在週末更新，田忌賽馬的方式已經成為其在與優愛騰競爭中屢試不爽的不二法門。
進入下半年以來，網綜市場上湧現出大量的周間綜藝，而這一現象在以前亦或是今年上半年優愛騰中都還十分罕見。週末網綜高速發展的同時，出現向周間溢流的現象，既是網綜進一步發展成熟與激烈競爭的體現，也為電綜帶來了更大的競爭壓力。
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