中秋营销大战中，有一个品牌脱颖而出，成功收获大批粉丝。以最简单直接的表达方式俘获消费者的芳心，他就是休闲零食领军品牌洽洽。让我们看看，他是怎么将众口难调的消费者治得服服帖帖的吧。
升级OK手，增强品牌曝光
借OK手“搞事”已是洽洽的“优良传统”。早在今年的元宵节，洽洽就推出了#我在这里，一切OK#话题活动。以晒出OK手与明月合照的形式，将“OK手”、“洽洽”、“全球华人“三个关键词牢牢绑定，体现了洽洽转型国际化品牌的意图。
这个中秋，洽洽以新口号“享誉世界的全球瓜子”出发，在官方微博抛出话题#中秋，和你一起，很OK #。网友只需拍下自己的团圆时刻并在画面中比出OK的手势就可以带话题晒照参与活动。简单便捷的参与方式引来一众网友地热情参与，还生产出了许多脑洞大开的惊喜内容。
这一改变，将单纯的拍明月升级为拍团圆时刻。但不变的是，洽洽仍心系全球华人，邀全球身在异乡的游子共享团圆。变与不变间体现了洽洽作为国际化大品牌的人文关怀，让品牌更有温度。
海量UGC，带领粉丝狂欢
洽洽以“团圆”为议题抛出话题后，联合kol“英国报姐”助推，将团圆的内核无限扩大。挖掘出了更多让网友可以玩起来，有话可说的内容方向。一周内，该话题共收获了5318万的阅读量和5.4万的讨论量的好成绩。
会玩的网友成为最强劲的自来水，将话题内容丰富化，把受众情绪推至高潮，形成了粉丝的狂欢热潮。
「异乡派」开启“云团圆”模式，见不到真身就这么拍团圆照，鬼才网友名不虚传呀。
「吃货派」放开那个月饼，让我来！作为一个吃货，没有月饼的中秋是不圆满哒。
「二次元派」这个脑洞，我给满分好吧。这位朋友，你成功吸引了我的注意。
「赏月派」珍惜身边还能给你一起赏月的小伙伴吧，享受点滴的仪式感。
「加班狗派」别拦我，我还能再熬三天三夜。
「异国派」这个中秋，我花了半年的积蓄，漂洋过海的来看你。
节日营销是一场带着镣铐的舞蹈，如何将节日特性和品牌调性巧妙结合在一起是关键点。洽洽始终以国际化为品牌发展目标，抓住各大节日节点造势。这次中秋节营销继承并升华了元宵节OK手玩法，让OK手与洽洽在消费者脑海中形成捆绑记忆，更让“享誉世界的中国瓜子”这一品牌口号深入人心。这个中秋，跟洽洽一起，最OK！
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