1、消費升級的定義及案例
（1）定義：消費升級，一般指消費結構的升級，是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，它直接反映了消費水平和發展趨勢。
（2）案例：我國目前正在進行的第三次消費結構升級轉型正驅動著相關產業的增長。在這一過程中，增長最快的是教育、娛樂、文化、交通、通訊、醫療保健、住宅、旅遊等方面的消費，尤其是與IT產業、汽車產業以及房地產業相聯繫的消費增長最為迅速。
例如：人們對吃的要求，已經不再單純的根據品牌，而是根據口味和特色進行選擇，在同一口味中，獨特性成為了消費升級的重中之重。而國產美食已經不足以滿足人們的需求，品嚐各種境外美食，如中東美食，正在成為熱潮。
再例如：人們對旅遊已經不再單純跟隨市場，很多人開始私人定製旅遊行程和高端別墅、島嶼。
消費升級
2、消費升級的特徵
消費升級的特徵有：
（1）以提高人們生活質量為基礎，由於人們對生活質量要求不同，消費升級形成明顯的錯層；
（2）中層人群消費出現升級現象，表現為：對質量的要求轉向品牌化要求，對低價的要求轉向性價比要求。【例如：低價商品如果質量有瑕疵，並不能被消費者認可，綜合性價比成為選擇標準，電商尤為突出。】
（3）中高人群消費出現降級現象，表現為：去LOGO化，轉向為商品個性化。【例如，消費者不再盲目追求大牌，而是從中選擇適合自己性格的產品，從產品本質中做選擇。】
（4）消費升級依存於互聯網進行營銷，傳統營銷逐步被市場不信任和厭煩，互聯網的潛移默化和個性推薦成為了營銷主流。
（5）消費升級的本質是，標籤化人群對自身個性需求的集合表現，因此，創業將產品做精為主，而不是做大做全為主。
消費升級
3、創業有待拓展的方向
從上述特徵看，創業項目如果屬於消費升級類別，需要定位好“標籤人群”，並針對人群的需求進行定製開發，專於精緻，勤於服務。
Ps：書官兒見到了很多創業者，輕鬆將自己打上“消費升級”的標籤，但是產品或服務嚴重缺失個性，甚至是沒有目標客戶（認為大眾都是自己的客戶），最終讓自己的項目淪為平庸。
消費升級
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