10月29日下午，阿里巴巴文化娱乐集团旗下大麦网现场演出品牌MaiLive和四川人民艺术剧院有限公司，在上海思南公馆举办“中国上海国际艺术节暨2018全国巡演新闻通气会”。
据悉，话剧版《茶馆》的全国巡演于10月19日在重庆群星剧院启程，并将于11月20日参加中国上海国际艺术节，并与MaiLive合作在全国进行七站巡演。
去年9月，阿里巴巴宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群，分成大麦网、MaiLive和麦座三大业务品牌。其中，大麦网继续专注于票务营销；麦座主营演出场馆智能化；而MaiLive主要是扶持创作者、扩展IP价值、C2B定制等，主攻演出行业。至今，MaiLive至今已在全国范围内协办上千场戏剧演出。
大麦网MaiLive事业部总经理詹华对《财经天下》周刊表示，线下娱乐产业实际并不容易做，成本高、风险大，如果能够将阿里巴巴体系内的用户数据和线下娱乐产业打通，可为娱乐企业提高非票务收入，提供更多商业可能。
因此，目前MaiLive主要集中做中小型场馆的演出内容整合和运营，希望帮助更多人艺单位、艺术从业者更多商业机会。“阿里巴巴生态体系里有海量消费者数据，这些数据能够分析消费者喜欢什么样的娱乐产品，我们再进行精准投放，帮助消费者找到自己喜欢的内容，也帮助内容机构和合作方找到精准的市场切入口。”
此外，阿里文娱近年来一直在负责搭建“现场娱乐＋新零售”全场景体验的模式。詹华表示，这也是目前MaiLive努力的方向。
具体而言，消费者来到剧院观赏戏剧、音乐剧，参加音乐节时，品牌商家们可以在现场销售相关主题的产品。又例如，双十一期间，阿里巴巴通过娱乐节目实现边看边买，打通娱乐场景和新零售场景，重构人、货、场。一边看边买的模式或许将随着阿里巴巴文娱事业群的发展应用到更广泛的日常娱乐场景。（记者|袁晶莹 编辑|陈芳）
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