TOPSHOP與尚品網提前分手,英國高街品牌表示並不會放棄中國市場

在距離傳言中的 TOPSHOP 中國大陸首家旗艦店開業還有一個月的時間,TOPSHOP 和 TOPMAN 母公司 Arcadia 集團突然宣佈已與中國特許經營合作伙伴尚品網提前結束合作關係。根據 WWD 的報道,這並不意味著英國高街品牌將放棄中國市場,品牌稱“正在尋找在中國市場新的發展機會”。

TOPSHOP與尚品網提前分手,英國高街品牌表示並不會放棄中國市場

雙方首度達成合作是在 2014 年,當年 9 月 TOPSHOP 在尚品網開設旗艦店,隨後 11 月品牌天貓旗艦店開業。2016 年雙方達成協議,尚品網在中國全渠道獨家運營 TOPSHOP 和 TOPMAN,並計劃於 2018 年開設大陸首家獨立門店,如果順利 5 年內店鋪數量達到 100 家。

TOPSHOP與尚品網提前分手,英國高街品牌表示並不會放棄中國市場

尚品網裡的 TOPSHOP 官方旗艦店

TOPSHOP與尚品網提前分手,英國高街品牌表示並不會放棄中國市場

TOPSHOP 天貓旗艦店也是由尚品網運營的

但 TOPSHOP 和尚品網的聯合開店之路並不順利,直到今年 1 月才有比較顯著的進展。有消息稱 TOPSHOP 在大陸的首家旗艦店選址於上海淮海中路的原淮海青少年商廈,計劃將於 9 月 10 日開業,屆時會佔據三層樓,店鋪面積超過 3400 平米。不過對於這一消息,並沒有來自 TOPSHOP 以及尚品網的官方表態。而隨著雙方結束合作關係,遲遲不來的 TOPSHOP 大陸首家旗艦店的命運似乎又更加撲朔迷離了。

近來對於尚品網和 TOPSHOP 母公司 Arcadia 集團而言發展都不順利。今年5 月 Arcadia 表示上一財年(截止 2017 年 8 月)集團銷售額和利潤兩項數據雙雙下滑。而 1 月的時候,赫美集團發佈公告擬收購尚品網,這一變動也或影響了 Arcadia 與尚品網的合作。

TOPSHOP 在進入中國市場這件事情上顯得策略不明確,執行又頗為混亂。品牌早在 2008 年就有來中國開店的意向,並有收到很多中國公司拋出的合作邀請,但 Arcadia 集團的態度過於謹慎。隨後曾在 2012 年於深圳試水開設一家快閃店性質的門店,反響不錯便轉為了常設店,但這家店是 Arcadia 與另外的代理商合作開設的,雙方與尚品網之間的關係一直沒有理清,最終去年 10 月這家店鋪也正式關門了。

而與尚品網合作的開店計劃又遲遲沒有有效推進,這就出現了在大陸一線城市快時尚市場已經趨於飽和的情況下,卻沒有一家 TOPSHOP 門店的尷尬狀況。另外,品牌在微博、微信公眾號等國內社交媒體上的宣傳也完全跟不上節奏。

TOPSHOP與尚品網提前分手,英國高街品牌表示並不會放棄中國市場

2013 年 6 月開業的 TOPSHOP 香港旗艦店


分享到:


相關文章: