雙11開始來臨，淘寶直通車最新又更新了，直通車定向又增加了不少展現位置，為了方便大家大促期間能拿到更多流量，這裡講下定向的原理。
要做定向，首先要用新建個計劃，關閉PC跟站外，選擇點擊率高的地域，設置到點擊率高的時候去投放，然後創意圖也得事先找個點擊率高的圖，接著就選擇精準匹配產品的關鍵詞進行養分，養分時候一般選擇5-10個關鍵詞，開個3-5天真左右上10分之後，要儘量讓這10分穩定下來。
當關鍵詞上10分穩定了之後，我們開定向時候要先了解下定向是否有權重，其實在權重這件事上，本質的問題就是展現量，無論是關鍵詞權重還是定向權重，只要在同等的出價情況下展現量越高，權重就是越大。
我們在上分之後，得定向權重做得夠不夠高，就要觀察定向展現量，這時候就得先調整定向出價，一般初始出價是參考上分後面的關鍵詞的平均點擊扣費，出價到這個範圍值，然後打開購物意圖，如果這裡全部溢價100%，那麼智能推廣初始價可以設置到均價出價的一半附近。等同於定向（包括溢價的部分）出價在關鍵詞的平均扣費的上下區間作為初始出價設置。
設置完出價之後，我們就讓定向燒幾個小時留意下展現情況，如果展現過千或者更多，說明權重做的足就可以操作定向了，如果沒有展現，或者展現寥寥無幾，那就說明權重還沒起來，就得繼續養分。（之前一直有燒錢的計劃權重通常比較高，如果是新店或者之前沒燒車的賬戶，這種情況就比較多，多養幾天權重就解決了）。
定向展現能順利跑起來，這個時候就可以把關鍵詞出價慢慢降低，保持16-20名，只留下點擊率最高的3-5個，還是繼續養分，這樣能穩定權重。燒幾天關鍵詞的展現量非常大的時候就可以把關鍵詞關閉或者刪掉，只留下開定向投放就OK。
為什麼投放定向之前要先投放關鍵詞的呢？我們要明白，關鍵詞會影響定向權重，理由是我們在投放關鍵詞計劃的時候，質量分上分了，計劃權重跟賬戶權重都會有所提升，也就是關鍵詞的權重做到足夠大時，帶動了計劃權重跟賬戶權重，兩個權重提升了，也就帶動了定向權重。
同時我們要明白定向計劃自己也有權重， 在定向計劃內的點擊量，點擊率，成交率等一系列反饋數據，都會影響定向權重，這個是跟關鍵詞類似，其中最關鍵的是點擊量和點擊率，所以我們優化定向的時候一定要控制好這些維度。
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