近日，瑞典快時尚集團H&M旗下的中高端品牌COS入駐天貓，這也是COS除官網外在中國開設的唯一線上商店。目前，COS天貓旗艦店內提供包括女裝、男裝和童裝在內的多個品類，並在天貓首發了 COS x Studio Swine聯名系列。
據瞭解，COS於2012年在香港開設了第一家專賣店，此後COS相繼在北京、重慶、成都、上海等地開設門店。雖然同為H&M集團旗下的品牌，但COS的表現卻不盡人意。COS 入華6年，品牌知名度還沒打出來。一提到COS人們最先想到的是COSLIAY，甚少有人知道COS 這個品牌。
但是，COS在歐洲發展可謂是順風順水，6年時間，他的銷售額翻了近5倍，門店盈利能力甚至超過H&M，引起時尚界的關注和消費浪潮。或許是這樣的好成績，讓COS 有了自信。COS 入華之後，沒有打廣告，沒有請代言人，也沒有其他的營銷活動，只有少數的門店靜悄悄的開在那裡。COS以為憑藉自己的品牌魅力，就能吸引到顧客，銷售量大增。事實證明，COS 大錯特錯，其門店銷量並不好，品牌也沒幾個人知道。
另外，COS的設計風格屬於極簡風格，走的是中高端路線。市場上這類風格的品牌眾多，例如優衣庫、訊銷集團旗下的PLST，並且這些品牌的價格還比COS 的價格低很多。消費者花更低的價格，就能買到和COS風格差不多的衣服，為什麼還要花大價錢去買COS 呢？
於是，COS開始轉換思路。COS 此次選擇入駐天貓，或許是看到了之前H&M上線天貓獲得銷量大漲，讓COS不得不重視這個銷售渠道。之前H&M上線天貓短短兩個月，就獲得了上千萬的客流量，線上銷量也是大漲。據財報顯示，H&M入駐天貓之後，銷售額同比上升2%。在此之前，H&M已經連續8年銷售額下滑。
COS入駐天貓之後，天貓龐大的客流量能夠為COS 帶來更多的關注度，另外通過一系列的的促銷活動、線上營銷，增加銷量的同時，也能夠為品牌帶來更大的曝光度，從而改變COS 在中國不溫不火的狀態，成為一個炙手可熱的品牌。
不僅如此，天貓平臺上積累了大量的消費數據，對消費者的喜好了如指掌。COS和天貓達成合作之後，天貓的消費數據可以為COS的服裝設計提供參考，COS可以根據消費者的喜好設計出消費者喜歡的風格，從而獲得銷售額大增。
H&M進入中國多年後，才不得不低下頭選擇入駐天貓。入駐之後，讓H&M嚐到了巨大的甜頭。現在H&M旗下的COS也入駐了天貓，這將會給COS帶來這樣的改變，讓人拭目以待。
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