清宮戲,一直以來都受到大家的追捧,而最近上線的兩部清宮戲《延禧攻略》和《如懿傳》可是相互在“頭牌”的位置上爭得不亦樂乎!
然而俗話說的好,鷸蚌相爭漁翁得利。《延禧攻略》叫板《如懿傳》,最終卻讓農夫山泉成為了最大贏家!這究竟是為什麼呢?
1、聯合故宮文化中心打造故宮瓶
最近,小編的朋友圈、微博、熱搜都被清宮劇佔領了,《延禧攻略》和《如懿傳》幾乎各佔半壁江山。最近《延禧攻略》的女主魏瓔珞懷孕妥妥的上了微博熱搜,秦嵐還因為飾演孝賢純皇后富察容音這個角色重新火了一把,可見《延禧攻略》的影響力。
身為被賣水耽誤的廣告公司,農夫山泉怎麼可能放過這麼大的熱點呢?
所以,農夫山泉聯合故宮文化中心打造了一款農夫山泉故宮瓶!一共9款限量版,每一款都有著皇家的特色,貴氣伴隨著可愛,心動!
2、以趣味文案傳遞人生正能量
相信不少人第一眼看到這組故宮版的瓶子設計,都會眼前一亮。復古宮廷風的意境,與農夫山泉清新的瓶身形成出奇的協調和美感,就像置身於一座座古老的宮殿。農夫山泉的這組設計堪稱瓶子界的一股清流,反差的元素組合看起來毫無違和感。
當然最吸引小編的,還是農夫山泉的“紙上推銷術”——文案很皮。
文案都是從第一人稱的視角“朕”、“臣”出發,生動展現了后妃和帝王的內心獨白,圍繞大眾普遍關注的日常話題——夢想、工作、夫妻生活、美食等展開,無論是“工作使我快樂”還是“朕打下的一瓶江山”等,處處表達了對生活和工作積極向上的態度,向受眾傳達了一種人生正能量;而“你是朕寫不完的詩”等,瞄準的顯然是情侶和夫妻受眾,闡釋了夫妻和諧共處、互相關懷等的相處之道。
這背後是農夫山泉深刻洞察了當下年輕人真實的生活狀態,有對夢想堅持的猶豫、城市打拼的孤獨感、情侶夫妻之間的爭執矛盾等。通過營造一種美好和諧的生活氛圍感,傳遞生活正能量,這也體現了農夫山泉對於受眾的關懷,帶出了有溫度的品牌形象。
仔細閱讀這些文案就會發現,其中不乏一些廣為流傳的網絡流行段子,讓瓶身更富有調侃氣息和趣味性。而農夫山泉正是用現代人喜聞樂見的段子做營銷,結合故宮文化元素,來充分演繹故宮古典文化與當代互聯網文化的碰撞。
3、新的包裝卻是一種新的體驗
農夫山泉在產品包裝上傾注的心血沒有白費,每次新出的產品包裝都能給消費者一種耳目一新的感覺,已經將自己的瓶子打造成了品牌的標誌,贏得了消費者的好感。
這次的故宮限量瓶,據官博所稱,8月下旬就會在全國上架發售。小編這就要去買“臣妾一直都在皇上身邊”,朕的容音等我,朕就來了!
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