1、联合故宫文化中心打造故宫瓶

最近，小编的朋友圈、微博、热搜都被清宫剧占领了，《延禧攻略》和《如懿传》几乎各占半壁江山。最近《延禧攻略》的女主魏璎珞怀孕妥妥的上了微博热搜，秦岚还因为饰演孝贤纯皇后富察容音这个角色重新火了一把，可见《延禧攻略》的影响力。

身为被卖水耽误的广告公司，农夫山泉怎么可能放过这么大的热点呢？

所以，农夫山泉联合故宫文化中心打造了一款农夫山泉故宫瓶！一共9款限量版，每一款都有着皇家的特色，贵气伴随着可爱，心动！

你是朕写不完的诗

关于思念

朕只要有你就好

关于夫妻相处之道

朕饿了

关于美食

工作使朕快乐

关于工作

如意如意，遂朕心意

关于人生挫折

本宫天生丽质

关于爱美

臣妾一直都在皇上身边

关于陪伴

本宫是水做的

关于女人

朕打下的一瓶江山

关于梦想

2、以趣味文案传递人生正能量

相信不少人第一眼看到这组故宫版的瓶子设计，都会眼前一亮。复古宫廷风的意境，与农夫山泉清新的瓶身形成出奇的协调和美感，就像置身于一座座古老的宫殿。农夫山泉的这组设计堪称瓶子界的一股清流，反差的元素组合看起来毫无违和感。

当然最吸引小编的，还是农夫山泉的“纸上推销术”——文案很皮。

文案都是从第一人称的视角“朕”、“臣”出发，生动展现了后妃和帝王的内心独白，围绕大众普遍关注的日常话题——梦想、工作、夫妻生活、美食等展开，无论是“工作使我快乐”还是“朕打下的一瓶江山”等，处处表达了对生活和工作积极向上的态度，向受众传达了一种人生正能量；而“你是朕写不完的诗”等，瞄准的显然是情侣和夫妻受众，阐释了夫妻和谐共处、互相关怀等的相处之道。

这背后是农夫山泉深刻洞察了当下年轻人真实的生活状态，有对梦想坚持的犹豫、城市打拼的孤独感、情侣夫妻之间的争执矛盾等。通过营造一种美好和谐的生活氛围感，传递生活正能量，这也体现了农夫山泉对于受众的关怀，带出了有温度的品牌形象。

仔细阅读这些文案就会发现，其中不乏一些广为流传的网络流行段子，让瓶身更富有调侃气息和趣味性。而农夫山泉正是用现代人喜闻乐见的段子做营销，结合故宫文化元素，来充分演绎故宫古典文化与当代互联网文化的碰撞。