文丨酒业家团队
酱香酒的红利期已正式到来。2017年，酱香型白酒用3%的产量创造了行业15%的营收，收获了行业超过30%的净利润。
2018年，酱香酒继续高歌猛进，茅台半年营收334亿，同比增长近40%，习酒完成全年业绩已成定局。值得注意的是，按下“加速键”的习酒正在跑出行业新的“加速度”，在酒企的卡位大战中，习酒给自己定下了更高的目标。
而习酒窖藏1988·珍品作为习酒产品体系中占位高端的战略产品，对习酒的市场布局起着重要的作用。据酒业家记者了解，自习酒窖藏1988·珍品上市以来，仅9个月的时间便实现了超过10万瓶的销量，累计销售额已经接近1亿元。
“三品”背书，实力与颜值兼具
9个月销量超过10万瓶，习酒窖藏1988·珍品实现了规模的爆发，对于这款产品来说，其爆发的背后是因为拥有强大的基因以及多重背书作支撑。
在品牌方面，习酒窖藏1988·珍品是由贵州茅台集团习酒公司推出的战略产品。近年来，习酒实现了高速发展，在今年的“华樽杯”评选中，习酒的品牌价值进入中国白酒前十强。伴随着习酒的快速发展，其品牌知名度和品牌力也得到极大提升，习酒已经成为中国白酒的品牌代表之一。
另一方面，在习酒的产品体系中，其窖藏系列占据着举足轻重的作用。在习酒2017年的业绩中，习酒窖藏系列实现营收14.81亿，占比超过40%。除此之外，习酒窖藏1988在2017年也成为酱香酒阵营中又一款营收超过10亿元的超级单品。
在品类方面，当前，“酱香热”继续发酵升温，酱香酒行业的市场前景被普遍看好，且由于酱香型白酒独特的酿造工艺使得酱香酒正在成为越来越多消费者的新选择，而其高利润的特质也成为诸多经销商青睐的白酒香型。而习酒窖藏1988·珍品则正是典型的大曲酱香型白酒，这使得其在品类方面拥有了强有力的背书。
在品质上，习酒窖藏1988·珍品采用20年以上及不同年份的习酒精心调制而成。萃取最优生产段位的酱香型习酒进行存储，在达到相应的存储时间之后由国家级酿造大师亲自调制，酒体口感更加醇香温润，酱香风格突出，口感厚重而不失细腻。绝不加任何外来添加物，是典型的“纯粮固态发酵原酒勾兑”。
此外，在包装方面，习酒窖藏1988·珍品也是独具匠心。其“金镶玉”的包装设计独具东方韵味，打造了高贵时尚的品牌形象的同时，也体现了东方习酒，君子之品的文化底蕴，填补了高端酱香白酒的市场空缺。
渠道、推广多重支持，选择习酒窖藏1988·珍品=选择商机
提起习酒窖藏1988·珍品，除了其自身在品牌、品类、品质等方面拥有强大的背书，以及这款产品精美而富有寓意的包装之外，其运营商强大的实力也是这款酒成功的一大保障。
据酒业家记者了解，习酒窖藏1988·珍品的全国独家总代理运营商是深圳市宇辰鼎丰贸易发展有限公司，这家公司同时也是茅台酒的经销商，拥有成熟的团队和市场经验。据了解，习酒窖藏1988·珍品已经于今年1月份在全国各大知名商超如山姆、麦德龙、华润万家、大润发等全国范围内的国际国内商超全线发售，并全面发力渠道的铺设。
按照规划，2018年习酒窖藏1988·珍品将在全国范围内各大商超的进店量将超过900家，进入的终端数量总计将超过2000家。据宇辰鼎丰相关负责人介绍，公司销售团队通过多种途径实现产品市场动销良好、快速翻单，帮助分销商进行渠道梳理、资源挖掘和消费忠诚度提升，稳步推进招商工作。截止至9月，产品订货量超过10万瓶。
酒业家记者了解到，对于这款产品，在推广宣传方面也有相关的政策支持。如协助经销商们举办中高端消费群体的品鉴活动，拓宽与消费者的接触面做精准的招商。
在推广宣传方面，2018年，习酒窖藏1988·珍品已进行了户外广告、行业杂志、高铁杂志、登机牌广告、行业互联网媒体广告等媒介进行产品广告宣传，投入巨额的宣传推广费用。
而在产品方面，为了进一步提升习酒窖藏系列在全国市场的品牌影响力，同时为丰富习酒产品线，深度挖掘习酒的稀缺及收藏特性，培育习酒忠实的消费群体。习酒窖藏1988·珍品预计将在今年年底推出3斤装新品。据了解，新品将延续及升华“金镶玉”的精美外形，以吸引消费者的收藏热情，进一步扩大习酒的高端消费群体。
天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。秉承习酒品牌的君子之风，【习酒窖藏1988·珍品】紧跟战略级大单品的步伐，实现品牌的伟大梦想，争取未来二年内全方位渗透线下的国际KA、全国性KA，以及其他消费渠道和高端私人定制，把习酒的酱香文化带到更广的地域，让更多的消费者品尝到这种将自然秘诀和人工力量完美结合的珍品美酿。
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