一間與絲芙蘭外形氣質頗為相似的美妝大牌集合店鋪 ，今天早上在南京河西中央商場揭幕。
繼2017年成功引爆“羅森南京現象”後，中央商場旗下新零售公司再出新招——今早開業的“Beauty Cloud 雲妝”，是針對三四線城市開發的一項新業務。
對中央商場集團執行總裁劉夢婕而言，這是一個在她心裡沉澱了很多年的想法，終於以“雲妝”的形態實現了。
儘管目標城市三四線，但大牌雲集
“很多年前我就提出要做一個美妝集合店的項目，做中國版的絲芙蘭。”
“因為絲芙蘭和一線美妝大牌很難沉入二線以下的市場，這些三四線城市就是‘雲妝’的目標市場。”
所長第一時間進行了探店，
彩妝區域，“雲妝”按照產品功能分類陳列，比如你想買一塊氣墊粉餅，可以在同一個貨架上找到阿瑪尼、蘭蔻等大牌，也能買到韓國Luna等網紅小眾品牌。
今年非常熱門的美妝儀器，據說在“雲妝”的銷量特別好。
因此也陳列在店鋪最顯眼的位置。
在這裡，香奈兒、CPB、嬌蘭等一線大牌，隔壁就是平價款的網紅面膜：
“雲妝”沒有高冷的櫃姐，帥氣溫柔小哥哥非常熱情地幫助顧客挑選粉底色號：
專為學生族和少女引進的韓國年輕化彩妝品牌：
與絲芙蘭不同的是，“雲妝”還提供高性價比的後院護理服務，可以單次預約皮膚護理，也可購買月卡，顧客甚至可以自己帶護膚品來享受專業美容手法：
購買率最高的恐怕就是口紅櫃檯了，據說中央商場彙總多方銷售數據，挑選出每個品牌銷售最好的TOP 5 色號，MAC的chili、阿瑪尼的小胖丁，甚至還沒有在南京開設專櫃的Tom Ford唇膏都能買到：
把大牌化妝品集合起來組成一家店鋪模型，再大量複製到三四線城市的商業綜合體中去。
這是“雲妝”的發展目標，也是中商集團重點發展這個新業態項目的最終目的。
為何放棄一二線，偏要認準三四線城市？
此前有媒體採訪劉夢婕時，她提出“
在任何的經濟環境情況之下，化妝品的增長是受影響波動相對比較小的”，而三四線城市不但受影響小，需求量還特別大，消費者的消費慾望更迫切。一是由於這些城市的等級，註定了它們的商業體很難吸引大牌美妝入駐，即便有，也不全；二是劉夢婕的團隊已經將目標市場的化妝品類發展前景，研究了個底朝天。
總的來說，“二線以下，潛力巨大”。
在雲妝的彩妝區域，唇膏櫃檯永遠是小姐姐扎堆
經濟學上的特殊現象“口紅效應”——即經濟蕭條導致口紅熱賣，也印證了劉夢婕的這一理論。
和劉夢婕的交流中，她不斷提及“體外創新”。
所謂體外創新，就是大膽啟用新團隊、開發新思維、創造新產品。
“雲妝”項目背後，就是一個全新的運管團隊，新成員都是來自絲芙蘭、蘇寧易購等企業的高管人才，他們的實體運營經驗和新零售思維為“雲妝”賦能。
據中商內部消息，“雲妝”項目在河西中央落地後不久，劉夢婕和她的新業態團隊收到了萬達、新城等多家商業體的合作邀約，希望針對不同城市開出個性化的雲妝門店。
——The end——
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