說到“集體照”，估計是大多數人的痛了，拍的好看那只是偶然，拍的醜才是正常。
雖然在拍集體照前，有人都會對著鏡子找一個自己最佳的表情反覆練習，也有人會換上拍照的衣服彩排幾遍，但即使是這樣，幾乎所有人在看到自己集體照的那一秒，都會感嘆一句：天啊，這拍的也太醜了！在仔細看看每個人拍的怎麼樣後，默默放進抽屜，從此就封印起來。
集體照在大多數人的人生中都是逃不掉的，特別是上學時期的畢業照，沒有美美的髮型，也沒有美美的妝容，統一的校服、規矩的髮型、素面朝天的面容成為每個人學生時代的一個句號，這樣的句號難免會有遺憾。
最近，藉著開學季的熱點，自然堂推出了一個名為#重拍畢業照#的活動，將曾經那個不願面對的畢業照拍出了每個人希望的樣子：
每個人都經歷過這樣的學生時期：頭髮不能過肩，裙子要長過膝蓋，學嘻哈街舞就是不務正業。這樣的千篇一律，這樣的“標準”讓原本熱情洋溢地青春變得壓抑、乏味。這也讓從高中到大學的這段時期變得特別，不再有學校、家長的束縛，青春不必再被定義，每個人都可以展現自己最本真的一面。對於這群處於最好年齡的年輕人來說，高中畢業不僅僅意味著人生新階段的開始，也是真正屬於自己人生的開始。
最近正處於開學季熱點期間，各大品牌的借勢營銷活動層出不窮，用“畢業”的主題無疑讓自然堂在眾多“開學季”主題的內容中脫穎而出，賺足了眼球。“畢業”兩個字意味著結束，也意味著新的開始，自然堂用一張不一樣的畢業照和這群年輕人過去的18年來了場告別。自然堂通過發現存在於每個年輕人心中期待“美的自主權”的洞察，鼓勵年輕人堅持自己的個性，展現自己最本真的一面，告訴年輕人，你的美可以自己定義，你的未來有無限可能。
除了短片外，自然堂還推出了一系列帶有個性宣言的海報，每一張都展現著年輕人的態度：
從2017年開始，“開學季”就成為自然堂關注的重點，“自主的美”成為自然堂與年輕人對話的關鍵詞。
2017年，自然堂在開學季之際，在地鐵推出了一系列以#18年不由自主#為主題的海報，將女生對美的追求分為了三個階段，高中、軍訓和大學：
“一件校服穿三年，一套題庫刷千遍”
“頭髮夾到耳後，裙襬一定要過膝”
“單一化儀表，單循環刷題”
#18年不由自主#
“個性不能鮮明，步伐必須整齊。”
“舉頭望烈日，低頭黑八度。”
“曬出一個標準，刷新更黑歷史。”
#18年不由自主#
#18歲自主的美#
三個女孩從高中到軍訓再到大學的變化直接地展現在消費者面前，從素顏、穿著校服到穿上不同風格的衣服、畫上自己的喜歡的妝容，雖然在她們人生的每個階段，都有屬於自己的美，但18年後的她們終於可以把美掌握在自己手中，自主定義自己的美，和18年的“不由自主”正式告別。
從去年#18歲自主的美#到今年的#重拍畢業照#，自然堂通過“18歲”這個特別的年紀找到和年輕人的共鳴，和年輕人對話。對於大多數中國人來說，18歲是成人的年紀，它意味著你可以像一個成年人一樣做很多事，同時，18歲又是擺脫老師、父母束縛步入大學的年紀，我們開始可以選擇自己喜歡的衣服，有自己可以支配的零花錢，可以發展自己的愛好，甚至可以自己決定自己今後的人生。18歲所帶來的改變是大多數人都經歷過，並有所共鳴的，正因如此，自然堂的這一系列營銷活動引起了很多網友的共鳴和回憶：
對於自然堂來說，這一系列Campaign讓“你本來就很美”這句經典的slogan在12年後，又加入了新的含義。它不僅僅是在倡導女性的自然美，還將“自然”上升到了情感層面，讓自然美進入到每個人的內心，鼓勵每個人會跟隨自己的內心，這樣自信、獨特、本真這才是你最美的樣子。
每年的“開學季”都是品牌主們關注的熱點。品牌追熱點，常常會陷入到千篇一律的內容中。以“開學季”為例，“預祝新學期順利”、“為新學期做好準備”、“開學恐怖片上演”、“不管什麼送禮物就好”已經成為逃不過的內容，但這些內容其實並沒有真正和目標消費者產生聯繫，更無法吸引他們的注意，而自然堂用“自主的美”走進年輕人的內心，讓年輕人切實體會到對自己，甚至是未來的把控感，通過情感層面的觸達在消費者心中留下記憶。
與此同時，自然堂近些年在和年輕消費者溝通上算得上一個成功的案例。這群年輕人正是當下的主力消費人群，如何和他們溝通成為很多品牌正在思考的問題。近一年，自然堂從品牌策略方面做了全面提升，不管是品牌態度、話題溝通，還是創意產出，自然堂都精準地從目標消費者洞察出發，用深入人心的內容和消費者溝通，讓它成功征服了當下年輕消費者。
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