隨著國慶七天長假正式結束，2018國慶檔也劃上了句號。
根據貓眼專業版數據，截至10月7日中國內地國慶檔票房累計為21.7億，今年國慶檔新上映影片11部，其中《無雙》以6.81億票房成績奪得國慶檔票房冠軍，開心麻花新作《李茶的姑媽》以5.15億票房位居亞軍，張藝謀新作《影》則以4.51億票房列第三。
今年的國慶檔電影市場一改去年"一超三強"的局面，三部影片以勢均力敵的激烈競爭態勢，在你追我趕中貢獻了檔期近8成票房。但相較去年，市場整體來看並未達到預期，激烈競爭的背後，折射出市場一些新變化，也同樣令人關注。
市場更加理性，觀眾對"內容"口味更加挑剔
貓眼研究院對暑期檔的分析曾經指出，中國電影市場的票房下沉趨勢已經停滯，尤其是三線城市票房同比下降趨勢十分明顯，一二線城市貢獻了6成票房。在某種意義上，三四線城市小鎮青年對票房的推動力在逐步放緩。
顯然，這一趨勢延續到了國慶檔。2018國慶檔可以說是一個一二線城市觀眾在主導市場走勢的檔期，這也為檔期新上映影片帶來天然的壓力。
無疑，經受過各種類型影片薰陶、"閱歷豐富"的一二線城市觀眾，相較三四線城市觀眾觀影口味更加挑剔，同時在觀影消費行為表現上也更加理性。
這種特徵，在國慶檔之前即有端倪。今年國慶檔各影片在預售階段就面臨顯著壓力，檔期整體首日預售票房僅為9500萬相較去年同比下降19%（1.17億）。顯然，一二線城市觀眾在購票行為上表現得前所未有的冷靜與剋制，以往預售階段火爆異常一票難求的局面並未出現。
而在檔期影片上映後，今年一二線城市觀眾對影片質量的評判也更加挑剔苛刻，直接體現為國慶檔影片在各平臺上評分不達預期。2018年國慶檔影片平均貓眼評分8.3分，略低於去年同期8.4。去年國慶檔有三部影片貓眼評分在9分以上，而今年國慶檔貓眼評分9分以上影片僅有《找到你》一部影片，高分影片數量佔比為近三年最低。
這意味著，今年國慶檔影片整體上對觀眾的吸引力並不樂觀。新上映影片的類型、題材、故事，缺乏足夠的賣點，並未吸引一二線城市主流年輕觀眾，產生理想的市場表現，同時也影響到了檔期市場大盤的整體表現。
互聯網平臺放大口碑效應，加速市場選擇機制
今年國慶檔，影片口碑對票房的推動作用更加明顯。尤其是在電影購票線上化率近九成的當下，互聯網平臺已經成為觀眾購票選擇的主要渠道，觀眾對口碑反應速度加快，並會更迅速地影響到影片的後續市場表現。
因此，今年國慶檔影片與互聯網平臺的合作也更加緊密。比如博納的《無雙》選擇貓眼為其首席營銷平臺；開心麻花團隊打造的《李茶的姑媽》選擇與貓眼合作，貓眼是該片的出品方和發行方；張藝謀的新作《影》，貓眼也是出品方和聯合發行方；國慶檔黑馬影片現實主義女性題材的《找到你》，貓眼也是其聯合出品方；可以說國慶檔期內頭部影片幾乎全部選擇與貓眼平臺展開不同形式的合作。
貓眼平臺作為國內目前最大的在線娛樂社區，平均月度活躍用戶1.335億，平臺預告片累計觀看量達19億次，媒體內容每月均瀏覽量11億，也是當前中國觀眾購票消費、影片宣發營銷的主流平臺，以及影片口碑擴散的主要發源地。
今年國慶檔期間，貓眼就利用美團、點評、微信、QQ、貓眼、格瓦拉六大流量入口營銷資源，為《無雙》、《李茶的姑媽》、《影》、《找到你》進行全量曝光，幫助影片精準觸達觀眾；同時，還利用貓眼微信小程序特有的砍價、拼團、集卡、紅包裂變、CPS、小遊戲等社交互動形式為《影》、《胖子行動隊》等合作影片開展創新型的互動營銷，通過社交參與感吸引觀眾激發觀影興趣。
在國慶檔期間，《無雙》、《李茶的姑媽》、《影》展開精彩的市場競技，互聯網平臺的評分與評論成為影片口碑擴散的主要渠道。在貓眼平臺上，《無雙》就有21萬觀眾參與了評分、產生了206217條評論，好評率高達76%；《影》有22萬觀眾參與了評分、產生了218070條評論，好評率高達63%；《李茶的姑媽》22萬觀眾參與了評分、產生了223659條評論，好評率達58%。貓眼作為國慶檔影片口碑發源地，對影片口碑及票房走勢起到了決定性的影響。
今年國慶檔，《無雙》在上映三天後實現逆襲，最終成為國慶檔累計票房、口碑以及上座率"三料冠軍"，這充分表明口碑影響市場的速度已經進一步提速。任何一部影片，無論前期包裝如何"豪華"、卡司陣容如何"強大"，只要影片一問世，觀眾在貓眼等平臺上的評分與評論，就成為其票房走勢的主要篩選機制。票房好不好，完全由內容和口碑來說話，市場遊戲越來越公平。
好的內容以及用戶給予的好口碑，越來越成為檔期制勝的主要因素。
2018國慶檔結束了。儘管種種因素之下，市場總體表現未能盡如人意。但在市場發展過程中，難免有波峰波谷。從長期來看，中國電影市場依然在跌宕起伏中奮力前行。
據貓眼專業版數據顯示，2018年內地年度票房10月4日已突破500億，用時277天，比去年提前了47天。這一票房成績已經超越了2016年全年總票房，創造中國影史最快速度突破500億的新紀錄。
其中，中國電影票房總榜前十名中有五部是今年新上映的影片，分別是《紅海行動》、《唐人街探案2》、《我不是藥神》、《西虹市首富》以及漫威影片《復仇者聯盟3：無限戰爭》。
從某種意義上，2018中國電影市場取得的成果已經改寫了歷史。經過峰迴路轉之後，中國電影市場的未來也依然值得期待。
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