（接為什麼中國錦鯉那麼火？給企業自營銷有哪些啟示？（上篇））
後期炒作將中國錦鯉再次推上了浪潮
1.製作獎品長條幅，並拍攝視頻
在公佈獲獎者這個環節上，支付寶連發兩條微博。第一條是按照微博抽獎的一般流程，公佈獲獎者，緊接著，支付寶發佈了一個視頻，將獎品清單做成一個長達數米的長條幅，每端由一個人拽著，拍攝者從頭拍攝到尾。看完這個視頻，我不得不承認，嫉妒使我質壁分離。
這個創意還是很厲害的，顯然，視頻能夠將獎品清單本身的話題性最大化。
2.信小呆不斷髮聲中獎後的心理活動
她的微博賬號短時間內擁有了數十萬真實粉絲，完全擁有了把「網紅」作為職業選擇的條件。畢竟大家還想看「錦鯉」完成普通人無法完成的願望。如直播「炒老闆魷魚」，直播享受「免單」的環球之旅等，更有貼心的網友為她安排好享用獎品的時間表。
與網友們「腦洞」的錦鯉「超歐生活」不同，現身領獎的「錦鯉」本人表示自己過著一般年輕人的生活，直播中也透露自己經濟拮据，需要考慮到國外領獎的旅程成本。
夠調侃，也夠誇張。而支付寶方面的回應也很有趣：
對於網友們「直播辭職」的願望，她表示不願意給老闆造成麻煩，起碼會把第四季度的工作做好再考慮辭職。
「錦鯉」本鯉是一位較為踏實的年輕人，「下半生不用工作」梗還沒有成為現實，大家期待的一夜暴富走上人生巔峰的「爽劇」劇情，或是揮霍無度後跌入谷底的人生大逆轉，可能都不會發生。
最後總結
在運營流程的每一個環節上都要充分形成話題，並用一切可能的手段放大話題性；
讓營銷活動最終達成一些遠超出人們日常想象的效果；
讓文案本身具有傳播性和傳播力，減少用戶傳播時的阻力，甚至文案可驅動傳播；
利用話題+福利的方式，拓展傳播的渠道和平臺；
真實的，往往是最動人的也最易傳播的語言風格。調侃、激動，都恰到好處，也切中痛點。
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