要說互聯網公司誰最會做營銷？那肯定是阿里系的公司，無論是之前的馬雲在教師節發佈的退休計劃，還是每年都在舉行的雙11購物節，都讓阿里賺足了眼球，叫好又叫座，而最近最火的還是阿里系的支付寶發起的錦鯉活動。
熱點回顧
10月12日，#全國各地都在搞錦鯉#話題登上了熱搜榜。這一波“錦鯉”熱潮源自支付寶的一次轉發抽獎活動——9月29日，支付寶通過官方微博發出了一條名為“祝你成為中國錦鯉”的微博。
活動規則很簡單，只要轉發這條微博，就有機會成為“中國錦鯉”，擁有大獎。10月7日，支付寶在微博平臺公佈系統抽獎結果：微博用戶 @信小呆 以三百萬分之一的概率獲得支付寶年度大獎，成為中國“錦鯉”。
事後，全國各地都掀起了“錦鯉”熱。
素材聚焦
錦鯉：從符號向真人的轉變
其實，“錦鯉”現象由來已久，並且正在從符號向真人“錦鯉”轉變。自從網友在微博發文“轉發這條錦鯉，願望一定實現”並配圖，這類現象在社交媒體上吸引了越來越多的人參與。
不難發現，每到重大考試前，各類社交媒體和自媒體平臺就會出現一批“轉發楊超越，不復習也能考前三”“轉發××，心想事成”的消息。
這種自我安慰式的轉發，已成為很多人社交圈中的常態化現象。最初，發起者借用“錦鯉”在中國文化中的特定內涵，而現在，人們把“錦鯉”的標籤貼在真人身上，還將他們分為“愛情錦鯉”“事業錦鯉”“學業錦鯉”等，受到一致認可和追捧。
近日，某微信公眾號發文《杭州錦鯉火了！》，聲稱要“尋找杭州最旺錦鯉”——“給你一個白吃白喝一整年的機會，杭州100+商家的福利獨寵你一人！”一看，百家商鋪名單裡，不乏讓吃貨們食指大動的美食大咖。
可是，經過調查，“隨便問了幾個杭州餐飲品牌聯繫人，沒一個商家知道！說好的聯合100家商戶，結果今天才開始問商家要福利……重點是商家還沒同意！”更可怕的是，“不同的人拿到的兌獎碼還有可能是一樣的！”
思辨速寫
拿一個根本不存在的東西炒作，廣而告之，這算不算虛假廣告呢？在證據面前，活動組織方仍然在堅持活動的真實性，如果這都不算虛假，那是不是誰都可以不打招呼、不經同意、不經授權，拉一堆品牌，自說自話為自己站臺？嚴格意義上說，這已經算是侵權了，被“聯合”的商家完全可以追究侵權者的法律責任。
對於這一類的失信行為，除了相關文章應該被封禁，相關企業在活動中的行為也該受到處理。不誠信的行為要記入失信者黑名單，嚴重的還應該對公號本身作出處理。除了網絡平臺，對於這樣的惡意營銷、虛假宣傳行為，監管部門也該作出回應。
這件事也提醒屢屢在朋友圈的刷屏行為中中招的人，天上是不會掉餡餅的，當吃貨們爭著搶著要當傲嬌的錦鯉轉發點贊、共享自己的個人信息、朋友圈資源時，其實笑得最開心的是無良商家，“你以為自己是錦鯉，其實只是一隻待宰的羔羊”。（《錢江晚報》）
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思考：錦鯉，如何走上“逆襲”之路？
鯉魚雖然是普通的魚，但是卻有跳躍的特性。有時候鯉魚能夠躍出水面一米多高，由於這個特性，再加上比如說鱘魚是可以逆流而上的，古人慢慢把兩者融合，形成了“鯉魚躍龍門”的故事。
《三秦記》曾記載：“龍門山，在河東界。禹鑿山斷門闊一里餘。黃河自中流下，兩岸不通車馬……每歲季春，有黃鯉魚，自海及諸川，爭來赴之。一歲中，登龍門者，不過七十二。初登龍門，即有云雨隨之，天火自後燒其尾，乃化為龍矣。”由此可見，鯉魚在古人心目中的地位，雖然不是龍，但是卻能夠通過跳龍門成為龍，這麼多物種，也就是隻有鯉魚這一種。
錦鯉雖然發源於中國，但是卻光大於日本，17世紀的時候，日本開始了培育錦鯉，在1914年的時候還作為禮物送給日本皇太子，也就是後來的裕仁天皇，從此日本養殖錦鯉就一枝獨秀，東亞的國家都喜歡錦鯉，這也給日本帶來了大量的商機，直到最近十幾年，中國、馬來西亞、新加坡、以色列等國家養殖培育錦鯉異軍突起，開始趕超日本。
現在，世界各地成立了許多錦鯉俱樂部舉辦各種錦鯉品評會，推動了錦鯉在全世界的交流與發展，飼養之風方興未艾。而在香港和廣東，每年都要舉辦幾屆錦鯉品評會。錦鯉，為各國文化的交流也起到很大作用。
錦鯉成為了轉運符號，由於很多人的轉運體質，比如心想事成，主角光環等，讓這些人也成為了錦鯉，比如楊超越，一度被PS成帶光環的人，而成為錦鯉被大量的轉發，再就是前段時間熱播的電視劇《延禧攻略》由於魏瓔珞一路打怪升級，事事逢凶化吉，魏瓔珞也成為了網友手機中的錦鯉，而被做成表情包大量的轉發。
思辨速寫
支付寶的這波“中國錦鯉”營銷活動，徹底將錦鯉推上了神壇，讓錦鯉真橫成為了轉運或者幸運的符號，此時的錦鯉，也就成為了中國古代的麒麟、白鹿等一樣的動物，那就是祥瑞，祥瑞預示著對於自己工作的肯定，錦鯉其實表達的就是中國網友的這個心意。
當然，網友口中的錦鯉絕對跟古代不一樣，中國古代對於祥瑞雖然不完全相信，但是也不敢質疑，而且追求祥瑞，而現代錦鯉則是人人都可以轉發的，而且轉發的網友往往是一種自我安慰，並沒有真正認為轉發一張錦鯉就可以轉運，當然也不排除有娛樂性質在裡面。
錦鯉在中國網絡的流行，恐怕也是因為走上社會的青年面臨的壓力日益增大，努力奮鬥多年發現得到的不過是某些人的起點，在抱怨社會不公的同時通過轉發錦鯉來安慰自己，安慰完以後，拍拍身上的塵土，整理疲憊的心情，繼續上路。
時評導寫
角度一：社交媒體平臺為錦鯉提供支持
“錦鯉”是網民對幸運兒的稱呼，轉發抽獎是成為“錦鯉”的方式之一。從詞源上看，“錦鯉”在中國傳統文化中有“前程似錦”“吉祥如意”等美好寓意。從半坡部落出土的人面魚紋彩陶盆，到家喻戶曉的“鯉魚躍龍門”，“錦鯉”代表著中國人對“吉祥”“幸運”等美好事物的追求。從心理動機分析：人類對物質生活的追求是與生俱來的，希望用微小的投入獲得豐厚的回報，對於風險小、收益高的事件抱有天然的投機和娛樂心理，在社交媒體平臺興起的抽獎轉發活動正是瞄準了這一點。
社交媒體平臺以其強大的共享性和傳播力，為“錦鯉”的出現提供強有力的支持。楊超越、信小呆等人的逆襲經歷把“錦鯉”從圖騰變成了真實的存在，並拉近了與現實生活的距離。相比那些身家過億的富豪，人們對於“平民一夜暴富”的新聞具有更強的敏感性。由於平民身份的接近性，雖然參與者很清楚轉發行為本身作用不大，屬於小概率事件，但他們仍然願意行舉手之勞，希望成為那個“天選之子”。
角度二：轉發背後，是否是價值觀的倒退？
支付寶事件打開了大學生對“錦鯉”狂熱追求的開關，令人憂慮的是：轉發背後，是否是價值觀的倒退？以考試和抽獎為目的，前者把自己份內的事寄託於“錦鯉＂帶來的運氣；反之，如果事情不盡如人意，我們會產生一種“替罪羊”心理，即“不是我的錯，是‘錦鯉’沒有保佑我”。對於後者，抽獎活動本質上是一場品牌聯動營銷，利用社交平臺用戶的轉發量為企業做免費的宣傳廣告。
亂花漸欲迷人眼，“錦鯉”作為社交平臺的營銷或娛樂手段本身無可非議，但如果盲目地把“錦鯉”作為崇拜對象，忽視了現實生活和自身應承擔的責任，那麼無異於守株待兔，最終會在旋渦中停滯不前。
角度三：不妨憑真才實幹，魚躍龍門
馬雲說：“夢想還是要有的，萬一實現了呢？”實現夢想的方式不是空手套白狼，而是通過努力去積澱和贏得尊重，
“錦鯉”看似成為人生贏家，但他們受到的是一雙雙發紅的目光的注視。每個人都會想：運氣來了誰都擋不住，這次輪到你了而已。“錦鯉”被圍觀後，如果不能正確認識自己，一味位沉溺於享受，最終將變成“鹹魚”。中獎的信小呆還沒打算辭職，看客們實在沒必要做無謂的幻想。少壯不努力，老大轉錦鯉。莫要在應該努力的年紀去相信“錦鯉”。只有憑真才實幹，才能魚躍龍門，一朝圓夢。
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