NO.1
挑逗有風險，開車需謹慎
Xing是人類永恆的話題，也是幽默的兩種方法之一。尤其是社交網絡發達以來，一些情趣品牌在熱點借勢上玩得如魚得水，花樣百出，既符合產品調性又有趣味性，是很多品牌借勢的基本手段。
但挑逗有風險，開車需謹慎。營銷借勢對於開學季的正面形象需要好好把握分寸，不然開車過度可能反而招致網友反感。杜蕾斯作為常年來追熱點的冠軍，開學季這個話題肯定不會視而不見。但馬毛鄧三科也敢碰，是不是有些用力過猛？
普通版
開學典禮
天天向上
升級版
新學期，好好上
過度版
NO.2
刺激品牌聯想
熱點之所以要追，品牌之所以要借勢，就是因為要增加品牌的記憶度，在各種不同的重要時刻給消費者以告知、提醒等作用。
所以，巧妙地借用熱點元素，製造出有驚喜的品牌聯想，比那些花大價錢還玩不出花樣的創意要高級得多。
麥當勞的借勢就很是巧妙，找到學生們都在清晨的麥當勞抄過作業的洞察
用麥當勞色系的文具用品讓大家產生品牌聯想。
放學一起寫作業
我們，麥當勞見
番茄醬書包
巨無霸書本
薯條鉛筆
NO.3
強調獨特主張
無論哪個熱點，肯定都會有一些產品和熱點其實沒多大關係的品牌。沒關係，但又要借勢，這個時候找到產品的核心特點最為重要。無需一味地讓品牌和消費者尬聊，有時候只用某一個獨特主張就能四兩撥千斤。
比如攜程的借勢，將開學返校與核心功能旅行聯繫在一起，不同屬性的名詞擺在一起反而能夠摩擦出哲學意味。
下半年的第一場旅行
從返校開始
又比如魅族手機的便籤功能，聯繫到學生們常立的flag，語境自然，也能更貼近消費者。
我的FLAG還能搶救一下
比如讀一百本書
最經典的還是小米的借勢，用九本課本抽象出九種產品的主要特點，心思巧妙又讓人一眼明瞭。
91251個漢字，每一個都有自己的故事
以方寸屏幕讀世間見聞
3.1415926......
沒有人能將圓周率寫完
一如探索黑科技的路永無止境
即便掌握世上的5561種語言，有些心意仍難傳達
不如就在此刻，你說，我聽
83個朝代的交替，559個帝王的興亡
此刻你是記錄者，更是參與者
8848m高的珠峰，11034m深的馬裡亞納海溝
勇敢的腳步會帶你到任何地方
一生30億次的心跳，每一次都被記錄成華麗音符
奏出生而熱烈的樂章
118個元素的隨機組合，人類不斷髮現各種可能
一如電解Mn與Zn的劇烈化反
五音七聲十二律，絲絲入耳扣心絃
流淌的歲月娓娓道來
超過299792458m/s，才可以超越時間
而超越時代的速度由智慧決定
NO.4
打造品牌共鳴
要打造強勢品牌，最主要的就是讓消費者和品牌有共鳴。對於開學季這樣一個特殊熱點，以文具產品為核心的品牌更具天時地利人和。
而要打造品牌共鳴，就要從消費者的角度出發，去發現並體會到他們的痛點。晨光在這一方面就做得很好，作為文具品牌，晨光的兩次開學季借勢可以說是年度營銷之重。因此，開學前、學期中、畢業後的借勢海報一應俱全，從學生的生活場景著手，用文案貼近學生，與學生同伍。
開學後，日曆上只有兩種日子
一個是開學日
一個是休息日
新學期決定努力學數學
沒想到認真聽完的
有且只有第一章節
無論哪次開學，都躲不過
鐵打的試卷
流水的測驗
開學了，我終於從晚睡晚起的廢柴
變成了早起晚睡的廢柴
開學以後
上廁所總要約上三五個閨蜜
開學只不過是開啟下一個假期的倒計時
提醒我開學的不是日期
而是同桌問我“作業寫完沒”的短信
還以為自己灑脫
誰知道開學遇見的TA
讓我一秒變成慫貨
不是在學霸中被虐
就是在學渣中尋求優越
除了給開學的學生做海報
晨光還很貼心地想到了我們這幫不用再開學的孩子
談畢業後的生活
談著談著就哭了
當一路披荊斬棘
看到的還是一堵牆時
我不知道自己還能堅持多久
畢業時一起唱張震嶽的《再見》
後來真的就再也不見了
再也沒人把我當小孩看待了
因為我當媽媽了
終於吃得起山珍海味了
可當初和我擠在幾平米辦公室裡的兄弟
卻不在了
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