成也奇葩，败也奇葩。
奇葩说第五季在十一假期前后「默默上线」了。虽然声势和口碑，已无法和第一季相匹敌，但作为一个网综节目，能坚持五季已是不易。
但《奇葩说》却变成了《奇葩撕》。
上一季收官时，马薇薇和姜思达撕得热火朝天，这一季姜思达已经不见踪影。这季刚开始，选手傅首尔和董婧两位女选手又因打骂事件上了热搜。了解了一下，事情很无聊——抢化妆师、新老选手指桑骂槐…基本就是偶像剧里的狗血剧情。无论支持谁，意义都不大。只是可惜了奇葩说和马东这个品牌。
马东曾说：「任何节目、任何好看的内容，只有上升到价值观的维度上形成一种成功的趋势。」但如今选手不断丑闻爆出，奇葩说上选手们阐述的价值观还有多少信服力？这股曾经的网综清流，还能坚持多久？
- 时代：观众审美多元
这个夏天很难有一个网综爆火了。这很正常。价值观越发多元，凭借一个节目就能一统天下的局面不再了。奇葩说也概莫能外。
网综市场上，《明日之子》第二季无奈请来李宇春、华晨宇等评委来救场，一个节目靠高质量的评委带收视和看点，本就有了穷途末路之兆。《中国有嘻哈》也是不愠不火的结束了。
但这不是网络综艺的宿命，今年电视综艺节目更惨，收视率暂且不论，湖南卫视的《幻乐之城》有口碑但收视低迷，王菲也难以救场；跟《明日之子》一样靠评委续命的《中国新歌声》再也没了万人空巷的收视；鼓吹「好演员的春天来了」，浙江卫视播出的《我就是演员》评委陷入人设崩的窘境、之前的冠名商OPPO更是被马赛克处理。
电视综艺和网络综艺正逐步站在同一赛场。你看主持人就知道了，何炅前一秒还是某网综的导演评委，下一秒又是某电视综艺的主持人。
他们都在思考着如何掌握吸引观众的要素。但如今观众就好像一条条鲶鱼，你永远都抓不他们的喜好和审美。
- 爆款：火于形式，成于价值观
无论是《中国新歌声》，还是《中国有嘻哈》，或是《奇葩说》、《吐槽大会》，这些曾经的爆款，有一个共同点就是，都是在形式上创新。
但形式创新只是一个敲门砖。就好像马东所说：只有「上升到价值观的维度才能形成一种成功的趋势」。马东这句话言之凿凿，无论是之前的《快乐大本营》，还是当下《奇葩说》，都是在价值观上得到了「升华」。
但如今《奇葩说》的主题不再奇葩、无奈变得无关痛痒。好在选手的唇枪舌战还算精彩。可「一山不容二虎」、「三个女人一台戏」，这种唇枪舌战的氛围也蔓延到了线下。
董婧和傅首尔因为争夺化妆师口吐脏话、争吵推搡。无论谁对谁错，一旦上升到了热搜，基本会引来各种吃瓜群众的站队和怒骂。这种氛围一旦形成，奇葩说也不得不面临着变质的危险——从一个靠价值观取胜的节目，到一个绯闻和「炒作」取胜的套路。这一定是文化人马东不想看到的。
想起李宇春《流行》里的歌词，也是把当下市场的乱象描绘的恰如其分：
玩儿摇滚的迷恋娱乐新闻
C位以待又一轮好戏纷呈
巨星订婚我已经阅后即焚
当嘀哩当当嘀哩当当
或许是因为节目早已发现节目中选手的端倪，节目只能靠五位文化人撑场中和：比如李诞、薛兆丰，还是老评委蔡康永、高晓松、马东。
- 赛点：破壁圈层
《中国有嘻哈》的制作和宣传中，制片人陈伟反复和团队强调，一定不能做成一个只有嘻哈圈子看得懂的东西。
这个逻辑，《奇葩说》和《我就是演员》等等都是如此，破壁辩论和演技圈层。
但这背后是市场的变化。就好像詹仁雄曾经在接受媒体采访时所说的：
未来的观看机制完全分钟，哪有什么大众时代？现在没有大众传播，都是分众传播。
大众偶像在2005年超级女声之前就已「死」。此后出现的都是圈层偶像。年轻人从地域、个性、教育背景分成很多圈层。圈层和圈层的壁垒越来越高，每个圈层都有自己追的大神。
这是这个时代使然。所以，你千万不要企图去叫醒一个装睡的人，也不要拉拢一个和你完全没有共同审美和三观的人为友。因为你们从来不是一个圈层。品牌也是如此。无论是大众品牌，还是综艺品牌，抑或是一个内容品牌。
古代人说：不要装了婊子还立牌坊，一口吃不成一个胖子。现代人说：不要既想要流量又要口碑，不要既想减肥又想一边网上吃鸡一边桌上吃肉。一旦看不清这点，就很容易让自己的产品走形，让自己犹豫徘徊，甚至变质。
- 小结
不管谁跟谁撕，只要进了这个局，谁都不过是个现实中的小丑。只不过比的是，谁更高级，谁更能够独善其身。
对品牌商也是如此：
在当下多元的市场，无论明星，综艺节目，还是商业消费品牌，尽量就不要再企图塑造什么大众品牌了，能在破壁圈层的同时又能掌握好火候，能让那些来看来的人给你一个真诚的赞，你就是boss。
毕竟，这是一个产品为王的时代，一个内容为王的时代，一个价值观为王的时代。靠噱头和形式的创新走不远，消费者和观众都不是傻子。
叁趣，站在商业和文化的交叉口
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