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世界杯结束了，吐槽世界杯广告的帖子铺天盖地。
连《人民日报》都忍不住要“感到悲哀”。
也有不同的声音
看来，虽然被人讨厌了，但这么做他就是有效！
到底有多有效，来自艾瑞咨询的数据，了解一下：
相比5月到6月的数据统计6月，BOSS直聘APP增加独立设备60万台，较上月提升23.1%，总榜排名上升82个名次，招聘类上升1个名次。知乎APP增加独立设备7万台，较上月提升0.1%，总榜排名下降2个名次，社区交友类排名保持不变。
在月度总有效时长方面，BOSS直聘上升40万小时，升幅26.1%，但相比5月份26.9%的增幅，这个增长似乎也非奇迹；而知乎则是下降941万小时，降幅5.6%。
由此可见，效果的确有，但究竟有多少，只有各家自己最清楚了。
PS：需要提一下的是，网上招聘类APP排名前四分别是：智联招聘、前程无忧、BOSS直聘、51.Job，大家心里有数哈。
>> 这个锅广告背不住
客观的说，广告的第一要务就是销售，绝非走心。有销售力的广告，就是好广告。
在越来越激烈的流量争夺战中，简单粗暴未必不可取，洗脑广告带来的辨识记忆度、巨大搜索量、成倍速增长的传播力，毕竟都是短时间内快速提升品牌知名度的方式。
好事不出门，坏事传千里。这就是人性。
我们当然希望看到喜欢的广告，比如走心的，但通常，走心的广告是在企业知名度达成的基础上才会出现的表达方式，这个阶段，我们称之为：美誉度提升阶段。
那么问题来了，难道中国的品牌不需要美誉度吗？
答案是肯定的：还真不是那么需要。
为什么呢？
因为根本就没有真正意义上的品牌！
这并不是危言耸听，当消费者权益不能被保护，消费者的需求与意志就无法真实体现，在尚可盈利的基础上，资本流向哪里，企业就会走向哪里，当然也就不会有人愿意花更多的钱去做真正走心的事，因为：没！必！要！
这是整个市场环境不规范的结果，广告说了不算。
同样是来自艾瑞的数据，面对消费升级的市场需求，下一步，我们的企业又会怎么做呢？
诚然，广告只是当下市场状态的集中反映，用户的最终选择还是会落在产品本身上，谁能解决问题，谁才能笑到最后。
同样是世界杯，同样是花钱推广，相比“全额退款”的华帝而言，你猜，消费者会更喜欢谁？
小昭说广告：
现象，永远是背后无数因素的集中表现。
通过现象改变现象，显然是不可能的。
市场经济所带来的所有现象，要改变，自然不是几篇愤怒的文章可以成行。
市场变了，现象才会变。
虽任重道远，但值得期待。
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