世界杯频爆冷门，让球迷纷纷捶胸顿足，但本次世界杯另一吸引眼球的就是中国品牌商们燃烧上亿的赞助广告。
据《经济学人》杂志介绍，本届世界杯共有19个赞助企业，其中来自中国的企业占了多数，共有7个。
无论是绿茵场边，还是直播时的中场电视广告，中国品牌赚足了眼球。
世界杯广告也成为新浪微博上的自成话题。很多网友评论：“本届广告不行”、“世界杯广告要完”、“暴发户企业没情怀没审美”甚至有网友宣告要从此弃用所有上榜品牌。
看来，品牌商们强扭的瓜并不甜。但品牌商却只想解渴，而且本届世界杯广告却未必不行。因为对于世界杯而言，情怀与创意并不被看重，生意才是重头戏。
品牌商们砸重金出街的广告，在民众看来虽然被吐槽和排斥，但对品牌商来说，却只在意反响的大小，而非是否正面。叶茂中也参与了两个大品牌的操刀，他认为，“客户的钱投在世界杯这个流量池里，有了巨大的反应，被人记住了，就比什么都值得。”
当年，高喊“今年过节不收礼”的脑白金畅销20年，靠的就是强洗脑式的广告宣传。
新时代，新用户，注意力经济学还管不管用？
Boss直聘因其深陷传销门却还勇敢使用传销式口号形式来拍摄广告，上榜网友评选出的最不理智广告。
海信上榜最江湖广告：因为广告法，不能在中国说第一，那就在俄罗斯说自己是中国第一，让中国人看。
此外，马蜂窝、oppo手机等品牌也纷纷使出浑身解数。从视觉冲击、宣传语记忆到听觉元素辅助记忆，试图吸引用户眼球。
说到底，广告本身只是一个呈现，激发用户兴趣，吸引新用户，促进转化和变现，才是广告的终极目标。
对于网友的集体排斥，品牌商们并不担忧，因为这样的世界杯广告，既有强曝光，又有显著收益。谁占据了尽可能多的注意力，谁就是真正的赢家。
蒙牛在本次网友评选中上榜为最无辜广告：梅西确实要强，而冰岛是真心不要你强，只能期待梅西成功上位，让广告中讲的故事圆回来。
蒙牛虽然无辜，但却吸引了足够的注意力，所以它的广告很成功。
正如罗振宇在其《奇怪的广告业》中所说：“广告是一种靠重复播放影响受众的宣传方式。它得靠重复。你做了一个极其精巧的，让观众拍案叫绝的广告创意，那么请问，在重复中，你能让受众拍几次案？叫几次绝？在重复的过程中，这个意外惊奇的创意效果，一定是递减的。更重要的是，观众的注意力都被你的创意精彩吸引走了，怎么还会记得你宣传的产品和品牌呢？”
当然，也有名利双收的品牌，比如青岛啤酒，网友评价它的广告是最成功的，因为从创意到执行，对品牌提升起很大作用，满满国际范。
理性来看，世界杯经济学这一链条上的各方，也从狂欢中各取其利。其中，普通的球迷，出卖自己的注意力获得免费看球的权益，这也算等价交换，非常公平了。
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