截至10月7日晚上9点，国庆档（1-7日）票房仅有21.7亿，同比去年的25.48亿下降了21.4%，仅与2015年的票房成绩相当。而值得注意的是，今年也是继2016年之后，近10年内国庆档大盘第二次出现下滑。
上映的11部电影中，票房过亿的仅有《李茶的姑妈》《影》《无双》《胖子行动队》四部，其中，被寄予厚望的《李茶的姑妈》并没有成为开心麻花的第四部爆款，猫眼预估最终票房成绩也从最初的23亿降到了6亿左右，“国师”张艺谋的回归之作《影》票房预估同样在6亿左右，属于正常发挥，没有惊艳也没有槽点。
至于国庆档的票房冠军《无双》，算得上是一匹的黑马，在首日18.8%的劣势排片占比下，靠口碑逆袭翻盘，国庆档最后一日达到了34%的排片占比，猫眼预估最终票房成绩将在11亿左右。
喜剧、名导、港片，还是熟悉的配方，是什么原因造成了电影市场低迷？消费降级？刚刚结束的十一黄金周，日均销售额同比去年增长了9.5%。观众都出去旅游了？这或许是一部分原因，却不是电影市场冷清的主因。票补没了？虽然有关部门计划在十一前取消票补，但新政并未落地，《无双》的票补投入占了宣发成本的30%。
究竟市场遇冷的主因是什么？会对接下来的档期产生消极影响么？
无爆款领跑，“大热门”遭遇口碑危机
通过数据观察可以发现，一般有爆款电影出现的档期票房成绩通常不会太差，虽然有时会呈现一家独大的局面，但往往同档期的电影也会分到一杯羹，今年国庆档低迷的主要原因之一，也是因为同期没有爆款电影出现。
举个例子，2017年国庆档《羞羞的铁拳》是当之无愧的黑马，在它的预热下，观众走进影院的消费意识增强，在没有排片或者合适座位的情况下，观众会考虑同档的电影补偿消费，《追龙》《英伦对决》《空天猎》《缝纫机乐队》等电影均有受益。
而这同样也要求黑马成为爆款的速度和势头要够快、够大。《羞羞的铁拳》是开心麻花的第三部作品，在此之前《夏洛特烦恼》与《驴得水》的反响都很不错，因此观众对《羞羞的铁拳》期待值不断攀升，无论好坏都想第一时间开怀一笑，虽然观影后会有心理落差，但观众还是愿意为其买单，因此从宣传的层面来看一直朝正向发展。
到了今年，《西虹市首富》内容一般，值得观众买单的黄金搭档沈腾、马丽解散，都从一定程度上透支了开心麻花的品牌价值，从而导致观众对《李茶的姑妈》兴趣走低。而《李茶的姑妈》口碑的丧失，也让观众心理落差难以填补。对于市场来说，喜剧作品往往最容易出爆款，其次是主旋律电影。今年《李茶的姑妈》失利，《胖子行动队》挑起大梁更加无望。
随着大众审美意识的提高，观影更趋于理性，不会将时间与金钱浪费在烂片身上，而是学会等待口碑。作为喜剧界头把交椅，开心麻花此次落败不是因为失去了观众市场，而是输在了无法将包袱斗响的内容，对于开心麻花来说，高楼已经搭好，如何让观众适应“去沈腾、马丽”的心理落差极为重要，《李茶的姑妈》对于开心麻花与观众来说，一个是摘光环一个是去滤镜。
弯道超车的《无双》则刚好与《李茶的姑妈》相反，以口碑取胜。近两年，港片口碑下跌，而“港片+周润发+郭富城=圈钱烂片”也成为不少观众的潜意识思维，但《无双》出乎意料的烧脑让观众超出了期待值，自发安利《无双》复制了去年《追龙》的成名之路。
由此看来，某片方感叹“观众越来越不好伺候，永远不知道满足”也不无道理，但对于电影行业来说，观众的这种心理也未尝不是一件好事。
国庆档票房下跌会有负面影响么？
内地电影的年产量是守恒的，分散在几个档期内，此次国庆档的失利有一定的原因是暑期档电影集中发力，以及一批大片集体扎在了2019年春节档，造成了国庆档储备不足。
据猫眼专业版统计，9月18日之前已有十部影片定档春节档。其中不乏大导演、大明星加持的大制作，比如宁浩导演的疯狂三部曲之《疯狂的外星人》，成龙、阮经天等主演的《神探蒲松龄》，韩寒导演的公路喜剧电影《飞驰人生》等。
所以国庆档过后，会经历一个漫长的空窗期，等到春节档才会解禁，预计2019年春节档有望成为史上最堵春节档。但总的来说，国庆档票房下跌不用过度恐慌，春节档都会找补回来，重点是看到此次国庆档票房背后警示。
其一，喜剧如何做。
开心麻花不再是金字招牌，观众追求的也不再是单纯的发笑，类似于“性玩笑”、“拜金主义”、“物化女性”等价值观将受到抵触，除了开心麻花以外，还有谁能在喜剧市场分得一杯羹？没有鲇鱼效应只会是一滩臭水。
其二，取消票补何时落地。
对于片方来说，取消票补就像悬在头顶的一把尖刀，有消息称，该政策即将落地。长远来看，观众兴许会为不到便宜的电影而不开心，但对于电影行业来说，会让意图圈钱的从业者望而却步。
其三，宣传营销很重要。
此次《无双》能够逆袭与博纳的营销有很大的关系，去年逆袭的《追龙》同样是博纳的手笔，以口碑作为营销点，简单、有效、直接。相比之下，占据题材优势的《胖子行动队》没有把握住《李茶的姑妈》失利的机会，进行有效精准的宣传营销。
另外，值得一提的是票补取消后，电影的宣传营销将更加难做，片方要擦亮眼睛选准合适的营销公司。
总的来说，国庆档的票房拖了总票房的后腿，但也符合能量守恒定律。受大环境影响，未来观众消费心理将会发生新一轮变化，票房争夺战的帷幕真正拉开，谁笑得最开心三个月后见分晓。
文｜夜光少女
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