截至10月7日晚上9點，國慶檔（1-7日）票房僅有21.7億，同比去年的25.48億下降了21.4%，僅與2015年的票房成績相當。而值得注意的是，今年也是繼2016年之後，近10年內國慶檔大盤第二次出現下滑。
上映的11部電影中，票房過億的僅有《李茶的姑媽》《影》《無雙》《胖子行動隊》四部，其中，被寄予厚望的《李茶的姑媽》並沒有成為開心麻花的第四部爆款，貓眼預估最終票房成績也從最初的23億降到了6億左右，“國師”張藝謀的迴歸之作《影》票房預估同樣在6億左右，屬於正常發揮，沒有驚豔也沒有槽點。
至於國慶檔的票房冠軍《無雙》，算得上是一匹的黑馬，在首日18.8%的劣勢排片佔比下，靠口碑逆襲翻盤，國慶檔最後一日達到了34%的排片佔比，貓眼預估最終票房成績將在11億左右。
喜劇、名導、港片，還是熟悉的配方，是什麼原因造成了電影市場低迷？消費降級？剛剛結束的十一黃金週，日均銷售額同比去年增長了9.5%。觀眾都出去旅遊了？這或許是一部分原因，卻不是電影市場冷清的主因。票補沒了？雖然有關部門計劃在十一前取消票補，但新政並未落地，《無雙》的票補投入佔了宣發成本的30%。
究竟市場遇冷的主因是什麼？會對接下來的檔期產生消極影響麼？
無爆款領跑，“大熱門”遭遇口碑危機
通過數據觀察可以發現，一般有爆款電影出現的檔期票房成績通常不會太差，雖然有時會呈現一家獨大的局面，但往往同檔期的電影也會分到一杯羹，今年國慶檔低迷的主要原因之一，也是因為同期沒有爆款電影出現。
舉個例子，2017年國慶檔《羞羞的鐵拳》是當之無愧的黑馬，在它的預熱下，觀眾走進影院的消費意識增強，在沒有排片或者合適座位的情況下，觀眾會考慮同檔的電影補償消費，《追龍》《英倫對決》《空天獵》《縫紉機樂隊》等電影均有受益。
而這同樣也要求黑馬成為爆款的速度和勢頭要夠快、夠大。《羞羞的鐵拳》是開心麻花的第三部作品，在此之前《夏洛特煩惱》與《驢得水》的反響都很不錯，因此觀眾對《羞羞的鐵拳》期待值不斷攀升，無論好壞都想第一時間開懷一笑，雖然觀影后會有心理落差，但觀眾還是願意為其買單，因此從宣傳的層面來看一直朝正向發展。
到了今年，《西虹市首富》內容一般，值得觀眾買單的黃金搭檔沈騰、馬麗解散，都從一定程度上透支了開心麻花的品牌價值，從而導致觀眾對《李茶的姑媽》興趣走低。而《李茶的姑媽》口碑的喪失，也讓觀眾心理落差難以填補。對於市場來說，喜劇作品往往最容易出爆款，其次是主旋律電影。今年《李茶的姑媽》失利，《胖子行動隊》挑起大梁更加無望。
隨著大眾審美意識的提高，觀影更趨於理性，不會將時間與金錢浪費在爛片身上，而是學會等待口碑。作為喜劇界頭把交椅，開心麻花此次落敗不是因為失去了觀眾市場，而是輸在了無法將包袱鬥響的內容，對於開心麻花來說，高樓已經搭好，如何讓觀眾適應“去沈騰、馬麗”的心理落差極為重要，《李茶的姑媽》對於開心麻花與觀眾來說，一個是摘光環一個是去濾鏡。
彎道超車的《無雙》則剛好與《李茶的姑媽》相反，以口碑取勝。近兩年，港片口碑下跌，而“港片+周潤發+郭富城=圈錢爛片”也成為不少觀眾的潛意識思維，但《無雙》出乎意料的燒腦讓觀眾超出了期待值，自發安利《無雙》複製了去年《追龍》的成名之路。
由此看來，某片方感嘆“觀眾越來越不好伺候，永遠不知道滿足”也不無道理，但對於電影行業來說，觀眾的這種心理也未嘗不是一件好事。
國慶檔票房下跌會有負面影響麼？
內地電影的年產量是守恆的，分散在幾個檔期內，此次國慶檔的失利有一定的原因是暑期檔電影集中發力，以及一批大片集體紮在了2019年春節檔，造成了國慶檔儲備不足。
據貓眼專業版統計，9月18日之前已有十部影片定檔春節檔。其中不乏大導演、大明星加持的大製作，比如甯浩導演的瘋狂三部曲之《瘋狂的外星人》，成龍、阮經天等主演的《神探蒲松齡》，韓寒導演的公路喜劇電影《飛馳人生》等。
所以國慶檔過後，會經歷一個漫長的空窗期，等到春節檔才會解禁，預計2019年春節檔有望成為史上最堵春節檔。但總的來說，國慶檔票房下跌不用過度恐慌，春節檔都會找補回來，重點是看到此次國慶檔票房背後警示。
其一，喜劇如何做。
開心麻花不再是金字招牌，觀眾追求的也不再是單純的發笑，類似於“性玩笑”、“拜金主義”、“物化女性”等價值觀將受到牴觸，除了開心麻花以外，還有誰能在喜劇市場分得一杯羹？沒有鯰魚效應只會是一灘臭水。
其二，取消票補何時落地。
對於片方來說，取消票補就像懸在頭頂的一把尖刀，有消息稱，該政策即將落地。長遠來看，觀眾興許會為不到便宜的電影而不開心，但對於電影行業來說，會讓意圖圈錢的從業者望而卻步。
其三，宣傳營銷很重要。
此次《無雙》能夠逆襲與博納的營銷有很大的關係，去年逆襲的《追龍》同樣是博納的手筆，以口碑作為營銷點，簡單、有效、直接。相比之下，佔據題材優勢的《胖子行動隊》沒有把握住《李茶的姑媽》失利的機會，進行有效精準的宣傳營銷。
另外，值得一提的是票補取消後，電影的宣傳營銷將更加難做，片方要擦亮眼睛選準合適的營銷公司。
總的來說，國慶檔的票房拖了總票房的後腿，但也符合能量守恆定律。受大環境影響，未來觀眾消費心理將會發生新一輪變化，票房爭奪戰的帷幕真正拉開，誰笑得最開心三個月後見分曉。
文｜夜光少女
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