文：翟笑千
意料之內，情理之中。
相較於去年國慶檔和中秋檔一共上映的13部電影，今年檔期內影片在數量上遠超去年，且關注度被一再拔高。尤其是國慶檔，彙集了張藝謀的迴歸之作《影》、開心麻花最新喜劇《李茶的姑媽》以及周潤發和郭富城聯手演繹的《無雙》等影片。
因題材原因，一早就被看好的《李茶的姑媽》可謂是國慶檔的頭號種子選手，9月30日首映當日便票房登頂，次日依舊。而題材討喜度不是長久之計，終究要回歸於影片內容本體。
反觀《無雙》，這部由阿里影業出品、淘票票聯合發行的驚喜之作，雖上映之初不顯山露水，但憑藉劇情的精彩度以及口碑的美譽度，綜合票房穩步上升，於2018年10月4日以破4億元的票房成績反超同檔期其它作品，成功登頂國慶檔。
截至當前，在口碑持續發酵下，《無雙》以8.8分的淘票票高評分、8.1分的豆瓣高評分成為國慶檔口碑之最，並已成功拿下上座率、口碑和票房的“三料冠軍”，提前預定國慶檔總冠軍。
《無雙》取得這樣的成績，大眾在直呼“港片不死”之際，也令其“背後推手”阿里影業浮出水面。
《無雙》“彎道超車”，“新港片時代”已至
挺進國慶檔的《無雙》，可謂底氣十足。
對於影迷來說，周潤發和郭富城已是老熟人，莊文強的名字也並不陌生，其執導的《無間道》、《竊聽風雲》、《傷城》等作品均是耳熟能詳。作為千禧年後的香港電影導演代表之一，莊文強早已成為影片的品質保障。
歷經幾十年的發展，港產犯罪片早已是極具代表性的經典類型。相較於以往的港片，《無雙》最大的驚喜無疑來自於其邏輯嚴密的劇情設計。
故事一開始就是一個懸念，郭富城所飾演的李問在接受香港警方審問時，敘述了一個印製假鈔團伙的犯罪故事：以“畫家”（周潤發飾）為首的犯罪團伙，掌握了某種製造偽鈔的技術，雖是小作坊生產，但印製出的假鈔真假難辨，這個團伙藉此在全球進行交易以獲取利益，故事結束了，可真相卻沒那麼簡單。
無論是周潤發和郭富城兩位主演的強強聯合，還是巧妙的故事設計、縝密的細節處理、真假虛實的故事真相，均讓這部影片的劇情張力十足。
憑藉一再反轉的劇情和超高口碑，《無雙》的排片率和上座率穩步上漲，以“彎道超車”之勢於10月4日下午正式反超其他影片登頂國慶檔。截至目前，影片累計票房已逼近7億元，並連續5日獲得單日票房冠軍以及上座率第一的紀錄。
與此同時，影片於10月4日在港上映後亦獲得港媒一致好評，東方新地娛樂、星島日報、香港01等各大港媒紛紛報道。在一眾好評下，《無雙》成為“新港片時代”的代表作。
《無雙》取得這樣的成績，作為出品方之一的阿里影業自是功不可沒。
反超背後：阿里影業+淘票票的爆款標配
《無雙》的“彎道超車”並非偶然，通過淘票票專業版的數據不難發現，《無雙》的奪冠早有苗頭。
自9月30日上映以來，影片排片率穩步上升，已經從上映首日的18.8%升至當前的26.4%，成為國慶檔唯一排片率持續增長的頭部影片。截至目前，《無雙》的想看人數已超過17萬人次，淘票票大V推薦度為86%，淘票票評分8.8分，在近50萬的評分觀眾中給出9-10分的佔64%。
當前，《無雙》的口碑還在持續發酵，票房也在穩步上漲，不能忽視的是其背後的強大助推力，即出品方阿里影業以及聯合發行方淘票票。
依託多渠道流量入口及用戶畫像等全方位的數據分析，在線票務平臺正在電影市場中發揮越來越重要的作用。據瞭解，阿里影業旗下一站式宣發平臺“燈塔”為《無雙》做了試映會，從人群定位，物料策略建議，口碑和渠道等幾方面給片方提出建議，各項數據給電影宣發提供了專業的參考依據，直接決定了電影與物料的正向聯通。同時，淘票票平臺上的想看數和優質影評也為用戶提供了準確的觀影決策依據，吸引更多人走進影院，並以上座率優勢拉高了影片的排片空間，從而助力影片迎風而上。
據悉，影片在港上映兩日優先場便已獲得250萬元票房，10月4日開畫日在港澳共56間戲院上映，被港媒譽為“媲美荷里活片（好萊塢港譯）排片陣容”。
近年來，隨著在電影內容佈局上的獨具慧眼，阿里影業通過旗下的用戶觀影決策平臺淘票票以及一站式宣發平臺“燈塔”，已為諸多電影“保駕護航”，並獲得市場和行業的認可。不管是去年春節檔冠亞軍的《紅海行動》、《唐人街探案2》，還是剛剛過去的暑期檔冠亞軍《我不是藥神》、《西虹市首富》，阿里影業出品加上淘票票發行已逐漸成為“爆款標配”。
作為“幕後推手”的阿里影業，《無雙》在國慶檔的“彎道超車”正是其堅持“新基礎設施+優質內容”雙輪驅動之後，迎來的市場新格局。
“新基礎設施+優質內容”下的“爆款收割機”
在經歷了十多年的高速發展後，中國電影產業行至新的十字路口。跟行業內其他家相比，阿里影業的目標更為長遠，因此也顯得更有耐心。
去年，阿里影業調整了核心業務，形成了互聯網宣傳發行業務、內容製作業務、綜合開發業務三大板塊。今年4月，阿里影業旗下為電影片方和宣發公司服務設計的一站式電影宣發平臺“燈塔”正式上線，其下不僅設有爆米花指數，還有包含了針對海報、預告、雙微等六大市場輿論“風向標”進行監測的八爪魚指數等。
今年上影節期間，阿里影業董事長兼CEO樊路遠提出了“新基礎設施+優質內容”的雙輪驅動戰略。自此，阿里影業的“爆款收割”之路更加矚目。
“好的內容自己會說話”，誠如阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷所言，影片過硬的內容是基礎，淘票票做的其實是在觀眾口碑高度傳播下的用戶側工作，為的是放大好內容的聲量，把更多優質的作品、更好的創作通過自身平臺介紹給市場和觀眾。
另一邊，依託阿里生態強有力的用戶群，“燈塔”亦在通過分析用戶數據、把控用戶興趣和需求時，助力片方科學地制定宣發策略。從首部使用並受益的影片《我不是藥神》，到同檔期的《西虹市首富》，再到《蟻人2》、《碟中諜6》等好萊塢大片，在“燈塔”與淘票票的聯手下，越來越多的好作品突圍而出。
從去年的票房冠軍《戰狼2》，到春節檔《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》，再到今年暑期檔《我不是藥神》《西虹市首富》《碟中諜6》三部爆款之作，以及此次提前預定國慶檔冠軍的《無雙》，基於對好內容的眼光和判斷力，以及自身互聯網公司的平臺優勢，作為深度參與者的阿里影業在電影內容佈局上持續穩紮穩進。
當爆款的誕生不再是難事，阿里影業的願景和使命更加清晰可見；做電影行業的服務者，實現生態的開放共贏。
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