東陽市目前擁有經濟開發區、橫店鎮、南馬鎮三大木雕產業基地和東陽中國木雕城、東陽紅木傢俱市場等四大交易市場，以及以木雕產業為基礎的省級木雕特色小鎮。東陽全市共有木雕紅木傢俱企業上千家，從業人數近10萬人。據統計，2017年度，全市共有171家木雕紅木企業新申報銷售額2000萬元以上，全行業共申報銷售收入922021.47萬元。目前，東陽擁有浙江名牌產品9個，金華名牌產品18個，東陽地方名牌產品31個；省著名商標8件，金華著名商標14只，東陽知名商標22只。
去年的東博會則以“匠心智造，文化中國”為主題，進一步展示了木雕紅木傢俱行業“東陽智造”的實力。為更好地瞭解紅木傢俱行業“東陽智造”的情況，我們對東陽的幾家紅木傢俱企業進行了走訪調研，發現紅木傢俱企業面臨一下挑戰：
一是國內紅木市場競爭激烈。國內紅木傢俱市場迅猛發展和擴張，除了北京、上海、蘇州、浙江、福建、廣州等傳統產區，還形成了許多新興紅木傢俱集聚地。各地紅木產業生產技術研發、產品創意創新、市場銷售手段調整等轉型升級不斷加快，使產業面臨更多的競爭壓力。
二是市域紅木市場發展不夠有序。目前，東陽市紅木傢俱市場多、雜、亂，紅木節會各辦各的，沒有形成區域競爭力。木雕紅木傢俱經銷市場五花八門，市場千店一面，導致有集群無集約。
三是市域紅木企業產品同質化。市場上紅木製品多數屬於仿古類產品，生產的產品在定位和設計風格上普遍存在照搬照抄的現象，導致市面上樣式雷同的傢俱和工藝品大量出現。如大東家紅木企業負責人所說，一件產品新設計的產品樣打出來還沒有上市，可能市場上仿品已經在賣了。
四是原材料進口進一步收緊，產業發展受供應限制。目前，東陽市紅木木雕產業原材料幾乎全部依賴進口，由於一些紅木木種被列為保護品種，東南亞國家等紅木出口國限制砍伐以及限制出口。
五是信任危機導致無法打響“買紅木到東陽”品牌。現在紅木傢俱行業的“水”很深，客戶怕買的不是真東西。如東陽榮軒工藝品有限公司負責人徐榮桃指出，目前政府和企業沒有承諾說，“在我這裡買到的就是紅木傢俱！”
六是自主產品設計研發能力欠缺。許多企業產品設計都靠外包，沒有自主設計研發能力。根據蘇陽紅企業負責人介紹，像“雅木青春”“遇”的設計很受年輕人歡迎，但廠家沒有這樣的能力，都需要外購設計，成本較大。
七是品牌建設意識淡薄，產品層次不夠。許多木雕企業仍處於零星分散佈局、粗放型和家庭作坊式生產，沒有建立品牌意識，也沒有融入很多的文化理念、元素和藝術價值。反之，做品牌的企業產品生產成本高，市場上存在“劣幣驅除良幣”的現象。
對此，我們提出以下建議：
一是發揮木雕小鎮設計創意平臺的優勢。既要保證東陽市現有大師和人才，在木雕小鎮擁有一個可以發揮設計創意優勢的平臺，又應通過木雕小鎮這一平臺引進更多的木雕紅木文化創意機構和人才，提升東陽市木雕紅木產業的文化創意發展水平。
二是進行智能製造的示範性研究。在重點領域，培育一批骨幹企業進行智能製造的示範性研究。統籌做好產、學、研、企的交互融合工作，探索智能製造發展的模式。並逐步延伸到整個領域和區域，推動東陽市紅木傢俱企業智能製造的轉型。
三是強化紅木傢俱企業智能製造人才培育。加強智能製造企業家隊伍建設，建立健全面向智能製造的企業家培訓體系，圍繞智能製造積極開展理念創新、管理創新、商業模式創新等，有效推進企業開展面向數字化、網絡化、智能化的業務模型重構和企業流程重組。此外，創新產教融合、校企合作機制, 實現產教協同創新、協同育人，建立一批智能製造人才實訓基地，培養一批熟練操作智能化裝備的高素質技能人才。
四是加強對外品牌宣傳。實施品牌戰略，組建品牌聯盟，統一對外品牌宣傳，將東陽木雕紅木用“一種形象、一個聲音”的形式進行整合推廣，提高宣傳效應集中度；整合辦好木雕竹編工藝美術博覽會、經銷商大會、中國紅木傢俱交易博覽會等專業展會，增強東陽木雕紅木產業的知曉度、認知度和參與度；藉助橫店影視旅遊品牌的影響力，利用網絡、電視、報紙、刊物等媒體，對木雕紅木遊品牌進行融合宣傳。
五是拓寬產業營銷渠道。探索網上網下融合發展，搭建統一的網絡交易平臺，發展網絡銷售和採購業務聯盟；搭建移動電商平臺，打造集手機網站、微信公眾號、APP客戶端等服務於一體的平臺方案；發展木雕紅木旅遊購物，以木雕城及木雕博物館為中心，深化東陽、義烏“雙流”互動，提升木雕紅木傢俱遊的人氣。
六是出臺紅木傢俱標準規範，方便顧客放心選購。標明紅木傢俱跟硬木傢俱的根本區別，鼓勵和引導紅木市場內分層分類擺放和展示真紅木、硬木、仿紅木等傢俱品種。鼓勵企業向政府做出承諾，由企業保證無假貨，與政府簽訂協議，假一賠十，與政府簽訂協議的企業，由政府進行公開打宣傳廣告進行宣傳，並且宣佈如果買到假貨，政府負責賠。
金報東陽特別報道原文：http://epaper.jhnews.com.cn/jhrb/jhrbpaper/pc/con/201808/23/content_35982.html
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