豆瓣評分超過9分，在朋友圈自媒體上刷爆了的《頭號玩家》，不僅成為了今年截至目前口碑最好的電影，並且在上映一週後，就在全球63個國家拿下了累計2.3億美元（15億人民幣）的票房成績，內地票房也已經突破8億，可謂是碩果累累了。
這部被網友稱之“最值得二刷”的電影，到底為什麼勢頭如此猛烈呢，看完這部電影后，我終於有了答案。
一、極致的觀感體驗
《頭號玩家》是由史蒂文·斯皮爾伯格執導，扎克·佩恩、恩斯特·克萊恩編劇，泰伊·謝里丹、奧利維亞·庫克、西蒙·佩吉、本·門德爾森、馬克·裡朗斯、T·J·米勒主演的科幻冒險片，於2018年3月29日在中國內地與北美同步上映。
該片根據恩斯特·克萊恩同名小說改編，講述了一個現實生活中無所寄託、沉迷遊戲的大男孩，憑著對虛擬遊戲設計者的深入剖析，歷經磨難，找到隱藏在關卡里的三把鑰匙，成功通關遊戲，並且還收穫了網戀女友的故事。
有人說“它是斯皮爾伯格送給ACG愛好者/玩家們的一封情書。”在這部科幻鉅作中，我們被帶入遊戲世界，和主角一起“逃避現實”，這種新穎的題材正是目前遊戲業繁榮生態產生的社會現狀的超越解讀。
從什麼時候起，人們已經沒有拯救世界的宏圖了，唯一想做的事情就是生存，現實生活中出現了巨大的問題，已經沒有解決的方式，只能寄希望於遊戲的環境，去實現自己根本無法企及的理想。
這部電影題材的選擇上就做到了與眾不同，除此以外，更讓人震撼的是視覺特效，作為一部科幻大片，視覺特效是十分重要的，這個故事背景設置在2045年的電影，將一個“綠洲”的世界呈現的美輪美奐，它承載了一切現實生活中沒有的，而人們又渴望的，看上去是一個烏托邦，又能滿足玩家各種尋求刺激的需求。
很難想到年過70的斯皮爾伯格，如今還能有這樣的魔幻力。當然，這在一定程度上得益於vr的普及和運用。斯皮爾伯格曾說過，這個電影反映的是非烏托邦的社會，人類的現實社會崩潰，經濟結構瓦解，而虛擬社會成了他們逃避現實社會的天堂。VR技術讓遊戲有了質的飛躍，通過電影向人們展示了未來科技和遊戲的發展藍圖。
那麼，在這麼強悍的製作上，《頭號玩家》能夠脫穎而出，也在情理之中。
二、集重要IP於一身的大製作
對於《頭號玩家》，有評論是這樣寫的，“一部真正為影迷準備的電影，《閃靈》《金剛》《侏羅紀公園》《鬼娃回魂》《哥斯拉》《高達》各種玩梗。”
確實如此，《頭號玩家》裡面有很多經典電影的元素出現，不僅有斯皮爾伯格經典電影元素，還包括大量遊戲、流行文化、動漫，比如之前預告片的士官長、奎託斯、獵空、蝙蝠俠、超人，最讓動漫迷著迷的還有高達，可以說是高達形象初次登陸真人版電影。觀看了如此震撼的大片後，所以網友紛紛號召，請願美國好萊塢打造真人版《高達》電影。
據說，《頭號玩家》裡共有138個彩蛋，其中不少都來自知名的遊戲IP。比如，剛進入綠洲（Oasis）的時候，一個《Minecraft》的場景赫然在列。在“Halliday Journals”這座圖書館內外有不少來ACG中的知名角色，比如《守望先鋒》裡的獵空和死神等。
那麼，如何做到將這麼多IP囊括在一部電影裡呢？不得不說的是，電影裡出現的很多電影元素都是華納自己的，比如金剛、侏羅紀公園、閃靈、哥斯拉和鐵巨人等。
但是除了電影元素，其他遊戲等別的版權問題，確實是斯皮爾伯格的製作人克里斯蒂、項目總監Deidre Backs去處理的，他們花了幾年時間才搞定迪士尼、二十世紀福斯、環球、派拉蒙等片商，拿下電影裡的全部彩蛋版權。
就連影片編劇扎克·佩恩都說，“Deidre搞定每個角色版權的驚人努力都能上電影學院教科書了。”
三、華納兄弟的超級營銷
作為這麼一部大製作的電影，華納這次可謂是勝券在握，不僅投入了很多金錢和精力，更是在營銷上花了很多心思。
本來，影片定於3月30日上映，但是在北美，為了貼合復活節假期，華納兄弟選擇了在3月29日提前一天上映這部影片，上映不到一星期，票房成就就超過了預期。
不僅提前上映，上映第一天，《頭號玩家》就已經在大約在3500個影院播放，第二天，就增加到4200個，與此同時，電影也於當天在全球63個海外市場開始上映。
這部電影因為聚集了一大批原著粉和遊戲迷，他們會去分享他們喜歡的預告片瞬間和書本段落，並去推測斯皮爾伯格會如何來展現這些元素。所以華納特別注意關於受眾對電影的綜合評分，上映沒幾天，就有59%的男性觀眾給了這部電影A-，另外41%的女性觀眾則表示興趣不大，給了它一個B-，但是年輕人的熱議讓這部電影馬上頻頻出現在社交平臺。
電影首映式選擇在在文化與科技得到很好結合的西南偏南電影節上，因為做好了前期的宣傳，在這之後，一眾名人如Lin-ManuelMirand、Whoopi Goldberg、ZachLevi與Edgar Wright，Patty Jenkins和Kevin Smith等人舉辦了多場放映並共同發表了他們的對該片的激動之情，瞬間點燃了電影的話題度。
《頭號玩家》這部電影通過早期營銷打下了良好的口碑基礎，華納兄弟公司全球營銷總裁Blair Rich總結其營銷策略時，說過，“經過所有的策略、數據和研究調查，史蒂文·斯皮爾伯格收穫了觀眾的喜愛，他最終以更為廣泛的方式將人們聯繫了起來。”
最終，經過短短數天的動作，《頭號玩家》成功了，而這場商業遊戲的最終頭號玩家－－華納兄弟也終於可以捂著口袋的錢偷著笑了。
文／燕小嘜CEO、病毒營銷陳軒
閱讀更多 病毒傳播陳軒 的文章
