当今
小视频、直播广受欢迎
那么农村+直播,又能碰撞出怎样的火花?
90后农村小伙刘金银决定试一试
这一试便一发不可收拾
从一个泸州的农村小伙
到拥有十万粉丝和八万打赏的网红“金牛”
他是怎么做到的?
网红“金牛”的一天
生活与普通上班族并无不同。
每天早上7点起床,8点开始直播到中午,下午5点又开始直播到夜里12点;早上打鱼,中午做饭,夜里捉黄鳝,记录下各种乡村的日常,这就是网红“金牛”忙碌的一天。
从2017年2月开始,90后四川泸州农民刘金银直播起了自己的“农村生活日常”。或许连刘金银自己都没想到,在直播半年后,他居然有了10万粉丝,8万余元打赏。
直播石磨做豆花
遭受质疑
四川省合江县三块石村,是刘金银的家乡,他也是唯一留守在这里的年轻人。
直到2015年,政府启动“宽带乡村”工程,周边村庄全部接入宽带,移动互联网的触角才延伸到这里。
但刘金银一边攥着手机,一边提着水桶,走在田埂或者河边对着镜头“喃喃自语”的形象出现在村子里,多少让世代以来面朝黄土背朝天的村民感到怪异。
刘金银的生活方式和新潮的“主播”职业,让亲友乡邻感到不解。
直播农村风景
从倒贴50元到一天收入上千元
不过既然选择了,刘金银就决定做下去。刘金银给自己取了个土气的昵称:“金牛”。
拥有近十万粉丝的“金牛”,一副农民打扮。“我不是什么网红,我只是个纯粹的农民,一个户外主播。”他说。
刘金银记得自己第一次做直播时,只有5个观众,直播主题是“打野”,就是在水田里捉龙虾,结果没人送礼物,也没人打赏,他还倒贴了50元流量费。
第二次直播时,很快就有几十人围观。“有人说找到了儿时的回忆,让我很受鼓舞。”从此,刘金银一发不可收拾,迷上了直播。到第二个月,他的粉丝就接近一万人。
仅仅半年后,他的粉丝已近10万人,一天直播收入可超过1000元,这相当于他打工时一周的总收入。
牛金银调试直播设备
每天打卡
无论睡得多晚,刘金银都坚持每天早上6点起床,简单洗漱后,即刻开始自己的直播:扫地、做饭、喂猪、养狗、插秧、收稻、打鱼、捉鳅……凡是农民的日常生产生活,无所不播。
对于直播的主题和画面,他没有特别要求,从不化妆,也不刻意筛选直播内容。粉丝们经常通过摄像头,看到他趿着拖鞋、穿着牛仔短裤剥蒜、择菜、杀龙虾……
过去半年多的时间里,刘金银遵守着比上班打卡还严的规则,天天拧着水桶、三脚架去直播。
直播烧饭
用直播传递农村真实生活
在刘金银的直播间里,他“打野”的猎物,从没卖过。他把黄鳝、龙虾制作成美味川菜,抽真空打包,倒贴快递费,邮寄给“铁粉”。这让粉丝们感到“金牛”哥是个重情义之人。
“金牛”直播的不同之处在于,他用最朴实的语言和不加雕饰的直播,呈现了当下农村最真实的生活。
刘金银直播中
是否觉得
主流审美正悄悄发生着变化?
那你察觉到的并没有错
厌倦中产的“作”,迷上土味的“鲜”
这世界有时候魔幻又分裂
网红博主们
在网红餐厅里点了一桌网红美食
换了20个角度摆拍
加了10层滤镜调色发到社交网络
却发现网友们
正兴致勃勃刷着华农兄弟吃竹鼠
厨师长王刚炒肥肠的土味视频
竹鼠走红的背后,是一位叫“华农兄弟”的短视频作者。
这位平头男子是江西赣州人,他住在山清水秀的乡下,却处心积虑,找尽理由,只为吃掉自己饲养的竹鼠。
华农兄弟这些土味视频,迅速蹿红。
积累了50万忠实粉丝后,开始有人把视频搬运到B站和微博,8月底,在网友们自发加工的系列表情攻势下逐渐流行起来。
不屑摆盘、不加滤镜、没有废话,美食作家王刚的烹调视频,就像他的面相一样耿直。
王刚视频里,只有被菜刀大块剁碎的生肉和蹿起来半米高的武火。
一方面是王刚、华农兄弟的土味美食视频走红,突破地域和圈层的限制,圈粉无数,另一方面,美食自媒体领域却没有再冒出日食记、日日煮等象征着“
中产精致饮食美学”的账号。在“土味”飙升的背后,大众审美倾向已然悄然转移:备受揶揄但始终自傲的中产阶级做派开始动摇,土味文化却用它野生鲜活、毫不矫揉的真实气度夺得人心 。
对中华网友们而言,牛油果、羽衣甘蓝、鹰嘴豆不能带来的饱腹感,锅包肉、永州鸭血、水煮毛肚能;米其林主厨不能带来的欢乐,厨师长王刚能。
中产阶级追捧的各类精致网红
开始让位于乡间萌芽的土味达人
土味文化从田间地头走到聚光灯下
走进舆论场中
不仅国内如此,最近,美国潮牌Supreme,也被网友恶搞出“耕田九件套”乡村套装,好好的一个潮牌在用户的集体恶搞中,走进田间地头,让美国网友们玩得不亦乐乎。
这时的土味文化,早已褪去了令大众惊悚、令媒体声讨的粗粝一面,以更为本原的质朴面貌,呈现在我们面前。
网络红人金牛的直播、华农兄弟的竹鼠、厨师王刚的硬核厨艺...更像是一种克制的粗粝,清新的土味。镜头干净、剪辑利落、旁白精炼,这些独具“网感”的特征,让我们终于触碰到,对于乡村最为原始的渴望。
华农兄弟在溪中洗狗子、上树打板栗、河边炒田螺,甚至动用航拍取得的“上帝视角”田野俯瞰图,都让不少用户对乡村野趣心驰神往。
当滤镜越发令人麻木,网红退去光环
人人都是戏精的时代,大众不再崇拜网红
土味内容正好以其野生、真实、反差感让我们眼前一亮
应当庆幸,如今我们分清了野蛮与有趣的区别,坦然直面内心真实渴望,去到田园当中,即使满身泥土,也是土中带酷。我们,不再甘愿随大流,沉浸于做作精致的摆拍下。
美食博主有一千种摆盘的方式,厨师王刚就有一千种硬核菜品,显然,后者是鲜活、充满烟火气息的。这样的土味文化,平易近人,却不庸俗。
我们,也是时候该对这做作的时代大喊一声:“滚吧!网红妖精们!”然后潇洒转身,回归到麦浪翻涌的宽广天地中去。
/资料整合自网络/
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