隨著各類營銷活動的泛濫，消費者們對各種營銷套路也是愈發麻木，如何策劃一場與眾不同的營銷，取得最大的宣傳效果成了眾多企業頭疼的問題。
就一個新品發佈會來說：前期宣傳片預熱、現場明星助陣、網絡平臺跟進報道這一套流程雖然是常見的做法，但消費者們的興趣根本提不上來。如何跳出思維的禁錮，走一波反套路的營銷？最近歐尚汽車給出了一個不錯的答案。
在歐尚COS1°新車發佈會召開之前，歐尚汽車並沒有像別人一樣，在各個平臺發佈結尾是敬請期待的廣告，而是巧妙地利用知乎問答來了一場口碑營銷。它以新入職的某汽車品牌公關經理的口吻，在知乎上拋出了#怎樣一天花光5000萬？#的問題，這個問題與當時熱播的電影 《西虹市首富》 聯繫在一起，相當撩人，立即點燃了觀眾的激烈討論，也間接鼓動消費者們參與到了新車上市發佈會的討論和互動中。
接著歐尚汽車並沒有就此收手，而是進一步利用微博話題繼續為發佈會升溫。原本微博是很常見的平臺，但是歐尚汽車的這次營銷卻獨闢蹊徑，玩起了花樣。看看這些微博話題就可以知道：#怎樣一天花光5000萬#、#歐尚公關經理欲辭職#、#歐尚COS1°嘉峪關上市#、#嘉峪關上市取消，5000萬該怎麼花#、#中國首個不開上市發佈會的上市會#這一波三折的上市話題讓消費者誤以為的套路一個個落空。原本宣佈在嘉峪關召開的發佈會最終居然取消，讓消費者們大跌眼鏡的同時，也被歐尚汽車搞得好奇心膨脹，大家都在期待著這場發佈會這到底有什麼驚喜？
鋪墊至此，接下來才是重頭戲。歐尚汽車最終召開的居然是“線上凌晨發佈會”。這場發佈會沒有任何明星，卻得到了國內社交霸主騰訊系廣告的大力支持。在其幫助下，歐尚COS 1°上市信息強勢霸屏微信朋友圈和騰訊視頻、騰訊新聞、QQ音樂、QQ瀏覽器等等APP閃屏，覆蓋了90%以上全國網民。3億人共同見證，讓其成為了朋友圈有史以來覆蓋人群最廣的上市活動。
而一開始的5000萬怎麼花的問題，也在發佈會上得到了解答。這5000萬預算全部轉化為5000萬的用戶福利，讓消費者在購車時享受更多優惠和權益。獎品中還包含了騰訊提供的騰訊視頻年卡等等禮物，讓消費者們在經歷了這麼多天的反套路之後獲得了真正的實惠，也為品牌贏得了口碑。
回顧整個營銷活動，歐尚汽車以客戶為主導，藉助各類網絡平臺進行的反套路營銷，可謂是出盡風頭。特別是與騰訊的深度合作，更是將優勢擴大化，取得了極佳的宣傳效果。它的成功也許很難複製，但是卻給眾多企業留下了啟示：在互聯網時代，需要用更加創新性的營銷思維指導自己的營銷活動！
南通網麥文化傳媒有限公司（以下簡稱“網麥傳媒”）九年專注網絡營銷，在口碑營銷、騰訊系廣告營銷方面擁有廣泛資源、能夠為企業進行全面分析，精準定位目標用戶群體，迅速切入問題關鍵。該公司專業的運營團隊，多樣的營銷方式，多年的宣傳經驗，豐富的媒體資源，在幫助企業迅速打入市場，提高知名度方面擁有極大的優勢，已幫助多家上市企業提高美譽度。
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