數據洞察丨美妝
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在這個顏值當道的社會，“三分天註定，七分靠化妝”讓美妝行業迎來了最好的時代，因此，如何在擁有更多化妝品購買選擇的消費者面前脫穎而出，就成了營銷人員需要攻克的問題。所以，瞭解目標美妝人群是誰，準確把握愛美的人兒的觸媒偏好，對品牌主來說變得尤為重要。
艾瑞諮詢基於網絡行為數據，通過識別較高頻次訪問美妝類APP或美妝類KOL的用戶來構建人群，進而輸出美妝人群畫像和觸媒分析，告訴你愛美的人兒喜歡什麼。
▌美妝人群屬性
女性佔比高，18-34歲年輕用戶為主流群體
艾瑞智雲新媒體OneMedia顯示，女性以壓倒性的比例優勢(74%)凸顯其美妝行業主力軍地位，但男性用戶比例也超1/4，他們對外表的重視將給行業帶來更多營銷機會。
從年齡佔比來看，18-34歲用戶佔比80%；而對比全網人群分佈，18-24歲用戶佔比又遠高於網民大盤值，當屬美妝行業品牌主關注的核心用戶群。
粵、魯、豫位列前三，新一線和二線城市用戶更愛美
42%的愛美用戶聚集在新一線和二線城市，其次是三、四線城市。
在TOP10省份中，廣東省用戶對美妝的青睞程度遠超其他省份；另外福建、河南、浙江三省的TGI較高，可重點關注。
國產拍照手機是美妝人群的最愛，OPPO、Vivo、華為強勢超越蘋果
從手機品牌來看，擁有強大拍照功能的國產品牌OPPO、Vivo和華為手機更受美妝用戶的青睞，在人群中使用比例分別佔據23%、20%和18%。
美妝人群中移動用戶接近6成，聯通用戶佔比17%，符合全網大盤比例。
▌TA的觸媒習慣
美妝人群偏愛實用工具、拍攝美化和視頻服務類應用
從TOP100APP分佈的個數來看，不同地域的美妝護膚人群對APP的安裝偏好相似，TOP3安裝的應用分別是實用工具、拍攝美化和視頻服務，“愛美”特質凸顯，看視頻為主要休閒方式。
美妝人群多為騰訊粉絲，比全網人群更愛美圖秀秀和抖音
美妝人群多為騰訊粉絲，安裝的TOP20APP中，7款為騰訊系產品，其中微信、QQ分列榜首和榜眼。
對比全網人群，美妝人群對美圖秀秀和抖音短視頻有較高的TGI偏好，可見TA們對於既能放鬆身心又能取悅自己的年輕、時尚、休閒APP沒有抵抗力。
通訊聊天、實用工具和視頻服務覆蓋率高
在通訊聊天、實用工具和視頻服務三類應用中，各線城市美妝人群都有較高的人群覆蓋率。
一線城市用戶主要在通訊聊天和便捷生活類應用中的覆蓋率高於其他所有城市；
新一線城市用戶較其他城市更喜歡電子商務和社交網絡類APP；
二線城市對實用工具和拍攝美化類APP更有傾向性；
三線及以下城市在視頻服務和音樂音頻中覆蓋率高於高線城市。
在線視頻是美妝人群視頻服務類首選應用，其次是短視頻
在視頻服務類應用中，美妝護膚人群最愛在線視頻，其次是短視頻和聚合視頻。
在線視頻中，他們最愛騰訊視頻和愛奇藝，最熱門短視頻APP是抖音，其中新一線城市美妝人群對抖音的偏愛程度高於其他城市。
陌陌僅在一線城市進入前10受歡迎APP，而波波視頻在一線城市覆蓋率未進入前10。
網絡購物類應用中手機淘寶APP最受美妝人群青睞
愛美人士當然離不開買買買，美妝人群最偏愛綜合電商類、團購類以及海淘類應用，其中手機淘寶APP在各線城市的人群佔比均最高。
美妝人群偏好休閒益智、MOBA類遊戲，王者榮耀最熱門
王者榮耀作為國民手遊，也是美妝人群的遊戲娛樂首選，另外，開心消消樂的受歡迎程度也較高，其中二線城市用戶對這兩款熱門遊戲的喜愛程度明顯高於其他城市。
愛美的人多為夜貓子，21點-22點最活躍，新一線城市表現更明顯
除中午午休時有一波小高峰外，美妝人群在夜間21點-22點最活躍，敷最貴的面膜，熬最深的夜，愛美的人大部分都是夜貓子。
新一線城市美妝人群在流量高峰期的活躍人數佔比均最多，而三線及以下城市美妝人群在早上5點-7點的活躍人數佔比略高於其他城市。
▌TA喜歡的視頻
美妝人群愛看仙俠、言情類古裝電視劇
愛情、劇情、動作、科幻全都愛
戶外競技類是首選綜藝類型
玄幻類動漫最受歡迎，社會人小豬佩奇排名第二
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