“整體看起來跟去年差不多，東西還是去年那些”……
柏林當地時間8月31日，來到德國柏林消費電子展（IFA）的現場，聽到的最多的眾口一詞的感受就是上述這般話。作為IFA展的一名“老觀眾”，今年再次來到展會現場，還是那熟悉的佈陣，還是那熟悉的味道，就連連年獨霸一側展館的三星，也是一貫的Style。
講真的，從規模看，IFA依然是全球享譽盛名的頂級展會之一，依然是集結全球家電與消費電子領域品牌最多的展會之一，從企業呈展方式來看，IFA依然有很多震撼人心的布展設計。但是為什麼這樣一個頂級展會，正在越來越明顯的給觀眾造成“疲勞感”，IFA帶給人的想象力還有嗎？
從對比的角度來看，筆者認為造成這種落差的原因是IFA展上所能呈現的綜合創新精神相較以往有些敗落，這在產品層面體現的十分明顯。
歐洲品牌白色家電技術創新略顯遜色
IFA展上產品的看點大致按品類可以劃分為白電產品、消費電子（黑電，手機，語音、耳機等電子設備，等等）、廚房電器類（嵌入式廚電，咖啡機、麵包機等生活小家電）以及個護類產品。
白電稱得上是IFA展的傳統優勢品類之一，這得益於歐洲國家本身不乏優秀的家電品牌，比如Miele、Liebherr、Bosch、Siemens、Beko等，這些品牌今年無一例外的參展IFA，從此次呈現的冰洗產品來看，整體在技術創新和工業設計方面至少與一兩年前無異。
具體到做工方面的細節，以其中一個高端品牌展示的滾筒洗衣機為例，滾筒門的密封圈工藝略顯粗糙，跟國內二三線品牌兩三年前的手段有點類似，包括筒門外圈的漆採用的是UV材料，而國內一線品牌早已放棄這種材料。一些品牌洗衣機上的觸控屏也依然沒有太大的“亮色”，智能化程度也整體平庸，而國內品牌已經應用了彩色的屏幕，智能化控制水平更高一些。
歐洲品牌冰箱產品在技術上的創新整體上依然沒有什麼太大的變化，僅有個別小眾品牌產品的外觀顏色設計大膽。
如果從今年海爾、美的、TCL、長虹等一眾中國家電品牌在IFA上展示的冰洗產品來看，相形之下反而是IFA展上白電產品中的一抹亮色，比如海爾的馨廚冰箱、美的集團的微晶一週鮮智能保鮮冰箱、TCL風冷冰箱與新一代免汙洗洗衣機、長虹美菱的M鮮生冰箱等，在產品技術創新、工業設計、智能化技術的應用等方面的突破上，相比歐洲品牌更為生動些。
國內某一線家電品牌的一位高層今年也來觀展IFA，他向筆者分享了他的的一些感受，這名高管認為，在白色家電領域，中國品牌在一些技術創新上已經領先歐洲品牌，在智能化等新技術的應用上也快於歐洲品牌，在工業設計上比他們領先，在模具開發上比他們新。
這可能有兩個層面的原因：第一是中國市場大、用戶基礎大、中國企業近幾年在下大力氣圍繞用戶做創新，一項技術放在中國是有更大價值的；第二是中國企業放在工作上的時間，比歐洲企業更多。
TCL集團董事長李東生在這屆IFA展上接受筆者採訪時也表達這樣一種觀點：中國在家電領域（指白色家電）已經領先於歐洲品牌，而且隨著中國企業在全球化上通過併購等手段的佈局，歐洲能夠展現實力的大品牌已經不多了。
消費電子一半靠中國企業撐
如果沒有三星、LG以及中國品牌華為、TCL、海信、長虹等年年救場的話，IFA展上的消費電子可以說是暗淡的。
三星在本屆展會上發佈了新產品85寸8K QLED電視，三星也包下了一整個獨立的館來展示電視、冰洗、手機等產品，歐洲是三星的主要市場之一，對IFA展相對還是有重視度的。不過除了85寸的QLED是唯一最大亮點外，三星其他品類展示和往年無異，沒有更多的創新產品或新技術發佈。
作為韓國另一家消費電子巨頭的LG在電視上也沒有新品和新技術呈現，只是常規呈現了旗下OLED、MicroLED、SUPERUHDTV等系列電視，如果說LG有什麼令人眼前一亮的呈現的話，那就是LG CLOi系列機器人的展示讓人對未來的智能化場景頗有遐想。
反倒是TCL這次攜全品類再次以1800平米的展位面積參展IFA，TCL還發布了8K/X8/C7/LivingWindow四款新品，因為歐洲是TCL全球化佈局的重要市場，TCL還在波蘭建立工廠，最新投建的人工智能研發中心也設在波蘭工廠，所以IFA展也是TCL向歐洲發聲的窗口。
而華為今年在IFA上只是推出了已發佈款手機 P20系列的包括珠光貝母、極光閃蝶，雅黑色、金棕色四款新色版本。
海信和長虹一如既往的是中國軍團的兩個重要小夥伴，這兩家因為在歐洲市場都有出口業務和佈局，也展示了最新的產品，但在IFA上未有新技術發聲。
正如李東生所言，中國企業目前對全球化佈局的熱度正高，而歐洲又是全球化佈局中的主戰場之一，所以會看到中國不少家電品牌會參展IFA，包括CES展亦是同理，如果沒有中國企業的參與話，IFA展會失色不少。
廚電領域倒顯“回味無窮”
不過在廚電領域，IFA展上卻有令筆者“回味無窮”的產品，那就是咖啡機。
這屆展會上咖啡機的創新度可以講是驚豔的，技術創新帶來的體驗可以講是美味的。這可能與歐洲老百姓離不開咖啡直接有關，這也印證了上文中那位高管的觀點：有用戶基礎就有創新高度。
德國本土多家咖啡機專業品牌展示了最新的高端產品，整體來看，咖啡機在顏值上越來越高，在工業設計上十分的人性化，在功能選擇上更多更強大，針對膠囊、咖啡豆、咖啡粉、濾式咖啡等不同的需求有不同的創新產品。
以其中一家品牌的最新產品為例，筆者進行了深度體驗，其產品在製作咖啡過程中，可以通過一塊觸屏智能化的選擇喜歡的咖啡種類，根據個人喜好選擇水、牛奶、糖的配比，可以選擇杯數等。當然，咖啡喝起來的感覺也確實“回味無窮”。
除了咖啡機，IFA展上歐洲品牌展示的嵌入式廚房電器依然具備其慣有的優勢，伊萊克斯旗下高端品牌AEG的烤箱、洗碗機等嵌入式廚電的產品品質感真是沒得說，其工業設計感、工藝考究感、材質感各方面都很精湛。
飛利浦、松下等企業帶來的智能個護類產品也是這屆IFA上具有可看性的展示。以飛利浦的智能牙刷為例，可以與手機進行連接，在使用中，手機會將使用數據和使用圖像呈現出來，還可以投放在一塊透明顯示屏上，讓用戶可以看到一個虛擬的牙齒清潔圖像，頗有體驗感。
松下也有類似的產品體驗，可見這一波企業在致力於健康呵護方面的理念首先是“英雄所見略同”的。
其他大品牌，比如Miele、Liebherr、索尼、夏普等等的，筆者也是跑斷了腿去看新東西，不過沒啥可說的必要了。
IFA的想象力還有多少？
如何看待如今的IFA展會，也是仁者見仁智者見智
以三大展會中CES和AWE對比來看，IFA展上新產品和新技術發佈略少，近幾年在呈展上的綜合創新度與其自身規模不匹配，有下降的勢頭，但是作為全球規模和影響力最大的國際消費類電子產品展覽會之一，IFA在歐洲國家和地區依然有深遠的影響力，也是中國企業視作全球化佈局的重要平臺窗口。
每年的CES新品發佈頗多，當然CES的優勢和強項是和尖端電子技術結合的更緊密，而這個領域的創新度本身就是高頻率，比如汽車和IT領域，美國更是全球剪尖端電子技術集中的陣地，每年都集中在CES上發佈新品新技術，CES展如今也是中國企業打入北美市場的重要窗口，因而在CES上中國企業並非配角，反而是主角之一。
AWE作為目前亞太地區最大的家電與消費電子展覽會，已經用最短的時間最快的獲得了全球的關注，因而目前也被業界認為齊名於IFA和CES，統稱為全球消費電子類產品三大展會。
如果說從一屆展會的綜合創新度以及呈展方式能看出背後主辦方的心思和心力、參展企業的重視程度的話，那麼AWE的主辦方是非常具有拼搏精神的。AWE的主辦方會花出時間與品牌溝通最新產品和技術在展會上首發，尤其最近兩三年的AWE上每年都有數十餘場發佈會，被戲稱“讓媒體真正跑斷腿都分身乏術的一個展會”，這也側面反映了企業對AWE這個平臺的重視程度，另外AWE也被稱為是明星的秀場，企業對於“讓明星代言人也到AWE現場展示品牌形象、拉近與用戶互動”這件事是十分的下力氣，這是重視度的另一種體現。
這幾年AWE對最前沿的創新技術和創新理念的呈現是十分明顯的，比如工業互聯網、智慧生活的一切場景、無界零售、電商與互聯網等等，在AWE上這些理念是最先可以領略到，話題性頗高的。
如果說中國企業是IFA和CES上這些年的常客的話，那AWE上每年吸引來的一波一波的歐美日韓牌子，是借AWE平臺想來中國的“敲門者”，換句話說，AWE就是他們的“敲門磚”。
從三大展會的規模看，目前AWE還是有侷限性的，今年10個館的呈展目前依然是無法比擬IFA和CES，畢竟IFA展20多個複式結構的展館規模真的是看起來超級大，但是以筆者多次觀展真實感受來看，IFA展的優勢集中於1-10號館內，其他大部分是“邊角料”的配角感，
從勢頭看，IFA展有點開始像步入中年，沒有了幾年前的旺勢，CES像箇中青年依然維持在固有的水平上，AWE更像是個大好熱血青年一樣，不但有勁兒還能撲騰。
對那些去IFA展上“初來乍到”的觀眾而言，可能 IFA展依然是震撼的。不過跟筆者同去的一位“初來乍到”的媒體小姐姐，跑完IFA後很實誠的說：沒啥太大的感覺吧。
閱讀更多 中國家電網 的文章
