2018年上半年的彩電數據，對於民族品牌而言是一個很好的成績：這是進入平板時代以來，我們距離全球第一最近的距離——而且TCL說：有信心三到五年內“趕超”三星。
據群智諮詢調查數據顯示，2018年上半年全球平板電視出貨量為1億641萬臺。三星為1830萬臺、LG為1310萬臺、TCL以1265萬臺分別位居前三位，值得關注的是，TCL出貨1265萬臺，同比增長34%，僅比第二位的LG少45萬臺。
有了上半年的出色銷量做後盾後，TCL電視在很多行業人士看來，今年可能有機會更進一步，力壓LG成為坐上第二把“交椅”的位置，並形成對老大三星的壓力。
為了保持對前兩位對手的高壓態勢，TCL在下半年也擺出了強勢出擊的架勢。在今年IFA展上推出了四款高端精品新品電視，分別為面向全球消費者推出2019年國際籃聯（FIBA）籃球世界盃定製款8K QLED TV、X8 QLED TV、C7曲面全面屏電視、XESS浮窗全場景TV（英文名Living Window）四款新品，引起了國內外媒體的強烈關注。
據瞭解，TCL這四款新品電視最大的共性符號就是高端和差異化，包含了跨QLED TV、8K、曲面全面屏、工藝設計美學等尖端科技創新標籤。一位媒體人士表示，TCL此次四款新品是
源自於其多年來堅持從洞察消費者需求出發，堅持精品戰略來打造產品。同時也向行業昭示，TCL電視下一步就是在高端精品上定義自己的版圖，將和三星、索尼等品牌在高端市場一較高下。
同時，在IFA展會期間TCL集團董事長李東生在接受媒體訪問時表示，希望能在3~5年內趕超三星。
李東生認為，想趕上或者超越，就是TCL要成為下一代技術的領先者，或者是領先者之一。為此，TCL這十年來已經逐步在LCD、TFT的技術、半導體技術、OLED技術等整個顯示生態產業鏈條全面發力。從現在TCL的收穫的成績來看，TCL這若干項的選擇都是對的，這些技術最有可能成為新一代的顯示技術。
另外，李東生還表示“我們和國際領先企業在新一代技術當中目前是同步的，只要我們全力以赴，我有信心三到五年，我們能夠成為全球半導體顯示技術的領先企業或者領先企業之一”。
目前，TCL已經開工建設兩條10.5/11代線液晶面板廠。這在全球也是“唯二”的——另一家同樣開工兩條10.5/11代線面板廠的企業是中國的京東方。且，TCL是全球唯一再印刷大尺寸OLED電視面板技術上列出時間表的企業。——TCL將以上游技術突破為支撐，以全面產品體驗升級為抓手，在未來三-五年內全面向世界第一彩電品牌進軍。
除了在顯示技術和半導體等科技創新上繼續加持外，TCL還會進一步在海外市場全面發力。在保持北美和東南亞的的優勢之外，接下來會重點力拓歐洲市場和印度市場。今年俄羅斯獨聯體也是TCL開拓的重要渠道。除歐洲以外，在東南亞有了完整的佈局，今明兩年的重點是希望在印度市場有突破。在未來幾年時間內，海外市場將是TCL集團重中之重，將成為TCL的“大頭”。
業內專家指出，彩電品牌全球稱霸無一不是建立在核心技術領先和全球化市場佈局雙輪驅動之上的：TCL一方面在顯示技術力拓上游鏈佈局，實現高端精品化、全球性的前沿突破，另外一方面在市場出海中更加主動，並在品牌營銷上也更積極大膽，從而形成品牌積累。業內人士認為，TCL翹首全球第一的夢想是堅實的現實基礎的。
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