最好的時候，紅牛一年大概賣出60億罐，有50個工廠，但“‘工廠牛’走到今天，跑不動了。”
這是華彬集團董事長嚴彬近日在2018中國發展高層論壇上親口對媒體所說！
1995年，紅牛進入中國市場，開創了中國飲料行業功能飲料這個新品類。至今，在全國形成了60萬核心終端，400萬渠道終端，累計銷售360億罐、累計銷售額1500億元，可以說創造了中國飲料業界的單品紀錄。然而跑了20多年的紅牛，有點跑不動了！
9月29日，北京“紅牛”到期？！
華彬集團與泰國天絲之間的糾紛，劇情多次反轉，但一個可以確定的事實馬上到來：
從國家企業信用信息公司系統上看,“北京紅牛”登記成立於1998年9月30日,經營期限20年,將於2018年9月29日到期.
目前,代表“北京紅牛”95%股權的兩外方股東,即紅牛維他命飲料(泰國)有限公司和英特生物製藥控股有限公司已明確表示不同意延長經營期限。此外,中方股東北京市懷柔區鄉鎮企業總公司也表示不同意延長經營期限。因此,2018年9月29日經營期限到期後,“北京紅牛”或將解散進行清算。
口味變淡
早在今年年初，紅牛官網貼吧裡就有網友反饋，紅牛的味道和之前的不一樣了，而據行業媒體爆料說如今市場上大行其道的金罐紅牛口味變淡已成為圈裡都知道的事情，只是無人去點破。
至於為什麼，先前貼吧上的網友也猜到了一二，自然是涉及到口味的配方和原料了。而原料問題，也是在2016年年末爆發的。
經天絲醫藥官方證實，彼時，除了商標許可協議到期，且未予續期外。此後，天絲醫藥就不再向紅牛公司提供生產飲料所需的香精了。
具體而言，就是在合同到期之前，天絲醫藥為紅牛公司（即合資公司）提供原料供應，而不是為華彬快消提供原料。
於是，嚴彬的華彬快消不得不變更原料供應商，也才有了“淡淡”的紅牛。
扶不起的戰馬
中國紅牛也不確定能否繼續和對方握手言和，未雨綢繆，“戰馬”品牌出現。
值得一提的是，此前瓶裝戰馬瓶身上並無“紅牛”二字，也沒有任何字眼能夠證明二者之間的關係，但是新品紅罐戰馬則在罐自上直接標註了“受委託方：
紅牛維他命飲料(湖北)有限公司”，有意無意彰顯著二者之間的聯繫。但戰馬一出，真的能夠解決中國紅牛可能失去紅牛的危機嗎？
16年底試銷，17年3月全國鋪市，對於戰馬飲料本身，華彬並未進行重點宣傳，也沒有強制經銷商進行“壓貨”，也使得戰馬未能快速成長。17年5月開始，戰馬飲料開啟系列創意營銷。去年6月廣告片落地，戰馬開啟夏日狂奔！
但遺憾的是，戰馬的的效果不甚理想，去年，戰馬也才完成了幾十個億的銷量，還不及紅牛的一個零頭！
下一罐紅牛是中國紅牛還是泰國紅牛？
紅牛的遭遇多多少少和加多寶王老吉有點像，因為二者都是商標授權問題，但加多寶最後另起爐灶了，發展成為和王老吉抗衡的另外一個涼茶品牌，很重要的一個原因就是加多寶只是失去了“王老吉”的商標授權，但幸運的是加多寶還擁有“王老吉”的飲料配方。
眾所周知，王老吉的配方是由姓王的“吉叔”創造的，而王健儀則是王老吉的第五代海外傳人，在王老吉與加多寶“分裂”後，王健儀辭去了王老吉藥業的相關職務，為加多寶做廣告。自然，也會把其飲料的配方授權給加多寶。
換句話說，王老吉與加多寶除了商標名稱不同外，其實喝著就是一種東東，並無差別。
但是，中國紅牛也就是華彬集團只是擁有了紅牛商標在中國的經營權，商標和配方均不屬於華彬集團。也就是如果談判不成功，中國紅牛可以再經營一款功能性飲料或者自己獨創一個配方，但是，不可能擁有泰國紅牛的配方。
而如今，泰國天絲醫藥也開始準備自己玩了，“團隊已然集結完畢，就連首輪的經銷商談判和招商工作都結束了，雖然產品到現在還沒上市，但是早晚的事！
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