文 | Sir
网易云在开酒店“不务正业”之际，又和QQ音乐撕起来了，这次是因为周杰伦版权的事。
网易云音乐因为版权到期，歌曲下架界面变灰，不能收听。
QQ音乐立刻就在自家首页推出了“你听得到——周杰伦”歌单，这一歌单中包含了周杰伦379首歌曲。
你方唱罢我登场，火药味很浓！
在网易云音乐上，周杰伦的歌曲绝对是霸主之一，《晴天》的评论数高达213万，年初发布的新歌《等你下课》评论数超103万。
突然下线，网友有点蒙……周杰伦也发微博说了这事：
说起网易云音乐，大家第一时间想到的是“情怀营销”，地铁到飞机，从书籍到酒店，最后全部到了众多网友的朋友圈，几乎每一次都是刷屏式传播。
虽然靠营销积累了4亿用户，但是这次侵权让很多用户不满，不少周杰伦粉丝表示，透过网易云音乐的很多行为，让人感觉它似乎并不是特别尊重原创音乐人。而且这些侵权行为，颇有些暗度陈仓的感觉。
情怀营销再次刷屏
4月1日愚人节那天，网易云音乐用户打开APP后发现，周杰伦的歌曲竟然变灰，也就是无法播放，大家以为这只是个愚人节玩笑。
实际上这不是愚人节玩笑，网易云音乐因为版权的问题，下架了周董的歌曲，但为了用户能正常收听，3月31日版权到期前，给出了一个解决方案：
打包《周杰伦热门歌曲合辑》，内含200首热门歌曲，售价400元，支持每首2元的价格单曲购买。
网易云音乐为了能让用户减少收听相关歌曲的影响，强烈建议立刻下载，可以终身使用。
对于这样的解决方案，网友们并不买账，大家对网易云音乐感觉到了失望：
明知道没有版权，还400块打包周杰伦合辑，网易云圈钱的行为太难看了。
看到400元售卖就觉得荒唐……
好歹是大公司，注意点吃相啊。
但让网友更愤怒的是，版权到期后，网易云音乐还在售卖周杰伦音乐的合辑，直到在网友的监督下，4月1日7点才下架了该专辑。
随后网易云音乐发出了声明：将在31日24时后购买歌曲的用户将全额退款。
就在网易云音乐版权风波还未平息的时候，网易云音乐的情怀营销再次刷屏。
4月3日，网易云音乐的“你的使用说明书”瞬间刷屏，几乎占据朋友圈半壁江山。
版权事件还没有处理好，就迫不及待出了一个刷屏级测试，转移用户的视线。
有人就感叹，一直怀疑网易云音乐是一家广告公司，现在看来，可能是一家公关公司，危机公关能力特别强。
情怀营销网易云若称第二
没人敢称第一
网易是一家广告公司，这是广告圈的黑话。
2017年3月20日，网易云音乐和杭港地铁合作发起了一个快闪营销：《看见音乐的力量》，网易云音乐在云村上万条评论中精心筛选出5000条优质乐评，铺满了杭州地铁一号线某趟专列和江陵路地铁站。
2018年1月2日，网易云音乐首页推出了“2017年度听歌报告”。
两天后的1月4日，网易云音乐又推出了“2018，照见自己”，在北京团结湖地铁站，在数十米长的镜面长廊上，出现了14组网易云音乐用户乐评。
在这之后不久，网易云音乐又推出了网易云音乐乐评书《听什么歌都像在唱自己》，从云村100万高点赞乐评中，选择244条精选乐评编排成书，上架3天售出2万册，再顺便刷爆了朋友圈。
就在前几天，网易云音乐联合亚朵酒店，开了一家“睡音乐主题酒店”。
每次都是刷屏级营销，很厉害，4亿用户顺利下载网易云音乐，轻易的挤掉阿里的虾米音乐，位居第四。
丁磊早年这样形容自己要把一个音乐产品做成什么样子：“我不愿意把音乐产品做成一个纯技术分析的东西，那样的话就跟别的产品没什么区别了。”
网易云步入大众视野以来，一直以“情怀”为核心诉求。
所以，网易云音乐是一个最不正经的音乐播放器，别人不遗余力买版权，他是不遗余力做营销。
这有错吗？没错，但是颠倒了主次！
国际音乐巨头市值已1600亿
你为什么下载网易云音乐？
——因为情怀！
你为什么卸载网易云音乐？
网易云音乐在营销上的努力与在版权的颓废形成了鲜明的对比，版权问题一直网易云音乐的诟病。
在这次侵权事件之前，还曾侵犯过周杰伦歌曲的版权。在综艺节目《偶像练习生》中，曾有艺人翻唱周杰伦的作品《半兽人》，网易云音乐未经周杰伦所属的杰威尔公司同意，便私自售卖《半兽人》的该翻唱版本。
《偶像练习生》节目组发表声明，节目组通过合法渠道取得了《半兽人》歌曲在节目中的使用、改编等授权，但错误地授权给音乐平台进行下载，进行道歉，并全部下架。
网易云音乐对此没有任何回应。
根据媒体报道，网易云音乐违规使用版权的行为不止限于杰威尔音乐，此前未经授权侵权、超出授权范围使用等行为涉及李宇春工作室、TFBOYS、英皇、YG等多家唱片公司与吴亦凡、毛不易等多个音乐人。
侵权后下架，在拿不到版权的情况下，网易云还抄了一条近道：允许用户自主上传翻唱无版权歌曲。
而这些“cover”，相当一部分只是幌子，点开之后其实是原版歌曲。更有甚者，诸如五月天、田馥甄等作品堂而皇之的通过电台进行播放，一些歌曲点击量甚至已经超过百万。
侵权后的道歉也是没有一点点诚意，甩锅QQ音乐，自己只是为用户考虑，找的借口也是漏洞百出，竟然是因为技术原因多出售了7个小时的专辑。
而就在网易云音乐为侵权的事糟心的时候，4月3日，全球最大音乐流媒体平台Spotify没有IPO，直接在纽交所挂牌上市，市值约266.45亿美元，成为美国史上规模最大的直接上市公司。
这个全球最大的音乐流媒体公司，截至2017年底，已经共计支付给音乐版权所有者超过97.6亿美元版权费。
没有对比就没有伤害，跟国外巨头对比后，网易云音乐要走的路还看不到尽头。
网友评论，想送你一首《凉凉》，但发现你却没有《凉凉》的版权。实在太戳心。
如果腾讯和阿里垄断了音乐版权市场，网易云音乐将再无出头之力。
< END >
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