文 | Sir
網易雲在開酒店“不務正業”之際，又和QQ音樂撕起來了，這次是因為周杰倫版權的事。
網易雲音樂因為版權到期，歌曲下架界面變灰，不能收聽。
QQ音樂立刻就在自家首頁推出了“你聽得到——周杰倫”歌單，這一歌單中包含了周杰倫379首歌曲。
你方唱罷我登場，火藥味很濃！
在網易雲音樂上，周杰倫的歌曲絕對是霸主之一，《晴天》的評論數高達213萬，年初發布的新歌《等你下課》評論數超103萬。
突然下線，網友有點蒙……周杰倫也發微博說了這事：
說起網易雲音樂，大家第一時間想到的是“情懷營銷”，地鐵到飛機，從書籍到酒店，最後全部到了眾多網友的朋友圈，幾乎每一次都是刷屏式傳播。
雖然靠營銷積累了4億用戶，但是這次侵權讓很多用戶不滿，不少周杰倫粉絲表示，透過網易雲音樂的很多行為，讓人感覺它似乎並不是特別尊重原創音樂人。而且這些侵權行為，頗有些暗度陳倉的感覺。
情懷營銷再次刷屏
4月1日愚人節那天，網易雲音樂用戶打開APP後發現，周杰倫的歌曲竟然變灰，也就是無法播放，大家以為這只是個愚人節玩笑。
實際上這不是愚人節玩笑，網易雲音樂因為版權的問題，下架了周董的歌曲，但為了用戶能正常收聽，3月31日版權到期前，給出了一個解決方案：
打包《周杰倫熱門歌曲合輯》，內含200首熱門歌曲，售價400元，支持每首2元的價格單曲購買。
網易雲音樂為了能讓用戶減少收聽相關歌曲的影響，強烈建議立刻下載，可以終身使用。
對於這樣的解決方案，網友們並不買賬，大家對網易雲音樂感覺到了失望：
明知道沒有版權，還400塊打包周杰倫合輯，網易雲圈錢的行為太難看了。
看到400元售賣就覺得荒唐……
好歹是大公司，注意點吃相啊。
但讓網友更憤怒的是，版權到期後，網易雲音樂還在售賣周杰倫音樂的合輯，直到在網友的監督下，4月1日7點才下架了該專輯。
隨後網易雲音樂發出了聲明：將在31日24時後購買歌曲的用戶將全額退款。
就在網易雲音樂版權風波還未平息的時候，網易雲音樂的情懷營銷再次刷屏。
4月3日，網易雲音樂的“你的使用說明書”瞬間刷屏，幾乎佔據朋友圈半壁江山。
版權事件還沒有處理好，就迫不及待出了一個刷屏級測試，轉移用戶的視線。
有人就感嘆，一直懷疑網易雲音樂是一家廣告公司，現在看來，可能是一家公關公司，危機公關能力特別強。
情懷營銷網易雲若稱第二
沒人敢稱第一
網易是一家廣告公司，這是廣告圈的黑話。
2017年3月20日，網易雲音樂和杭港地鐵合作發起了一個快閃營銷：《看見音樂的力量》，網易雲音樂在雲村上萬條評論中精心篩選出5000條優質樂評，鋪滿了杭州地鐵一號線某趟專列和江陵路地鐵站。
2018年1月2日，網易雲音樂首頁推出了“2017年度聽歌報告”。
兩天後的1月4日，網易雲音樂又推出了“2018，照見自己”，在北京團結湖地鐵站，在數十米長的鏡面長廊上，出現了14組網易雲音樂用戶樂評。
在這之後不久，網易雲音樂又推出了網易雲音樂樂評書《聽什麼歌都像在唱自己》，從雲村100萬高點讚樂評中，選擇244條精選樂評編排成書，上架3天售出2萬冊，再順便刷爆了朋友圈。
就在前幾天，網易雲音樂聯合亞朵酒店，開了一家“睡音樂主題酒店”。
每次都是刷屏級營銷，很厲害，4億用戶順利下載網易雲音樂，輕易的擠掉阿里的蝦米音樂，位居第四。
丁磊早年這樣形容自己要把一個音樂產品做成什麼樣子：“我不願意把音樂產品做成一個純技術分析的東西，那樣的話就跟別的產品沒什麼區別了。”
網易雲步入大眾視野以來，一直以“情懷”為核心訴求。
所以，網易雲音樂是一個最不正經的音樂播放器，別人不遺餘力買版權，他是不遺餘力做營銷。
這有錯嗎？沒錯，但是顛倒了主次！
國際音樂巨頭市值已1600億
你為什麼下載網易雲音樂？
——因為情懷！
你為什麼卸載網易雲音樂？
網易雲音樂在營銷上的努力與在版權的頹廢形成了鮮明的對比，版權問題一直網易雲音樂的詬病。
在這次侵權事件之前，還曾侵犯過周杰倫歌曲的版權。在綜藝節目《偶像練習生》中，曾有藝人翻唱周杰倫的作品《半獸人》，網易雲音樂未經周杰倫所屬的傑威爾公司同意，便私自售賣《半獸人》的該翻唱版本。
《偶像練習生》節目組發表聲明，節目組通過合法渠道取得了《半獸人》歌曲在節目中的使用、改編等授權，但錯誤地授權給音樂平臺進行下載，進行道歉，並全部下架。
網易雲音樂對此沒有任何回應。
根據媒體報道，網易雲音樂違規使用版權的行為不止限於傑威爾音樂，此前未經授權侵權、超出授權範圍使用等行為涉及李宇春工作室、TFBOYS、英皇、YG等多家唱片公司與吳亦凡、毛不易等多個音樂人。
侵權後下架，在拿不到版權的情況下，網易雲還抄了一條近道：允許用戶自主上傳翻唱無版權歌曲。
而這些“cover”，相當一部分只是幌子，點開之後其實是原版歌曲。更有甚者，諸如五月天、田馥甄等作品堂而皇之的通過電臺進行播放，一些歌曲點擊量甚至已經超過百萬。
侵權後的道歉也是沒有一點點誠意，甩鍋QQ音樂，自己只是為用戶考慮，找的藉口也是漏洞百出，竟然是因為技術原因多出售了7個小時的專輯。
而就在網易雲音樂為侵權的事糟心的時候，4月3日，全球最大音樂流媒體平臺Spotify沒有IPO，直接在紐交所掛牌上市，市值約266.45億美元，成為美國史上規模最大的直接上市公司。
這個全球最大的音樂流媒體公司，截至2017年底，已經共計支付給音樂版權所有者超過97.6億美元版權費。
沒有對比就沒有傷害，跟國外巨頭對比後，網易雲音樂要走的路還看不到盡頭。
網友評論，想送你一首《涼涼》，但發現你卻沒有《涼涼》的版權。實在太戳心。
如果騰訊和阿里壟斷了音樂版權市場，網易雲音樂將再無出頭之力。
< END >
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