俗话说，每逢佳节倍思亲。
表面上的意思，说的是“每到过节，在外的游子都会格外地思念亲人”。其内讲的则是一个很浅显的道理“人的思绪，总是会跟特定的事物纠缠在一起”。
好比最近，在连续迭起的开学季与教师节的网络声量里，就充斥着大量年轻职场人对老师的回忆。
而品牌方如何才能借助这一波契机，强势聚拢大众视线，获取高曝光的同时，还能真正将品牌温度传递到年轻人的心智中去？
作为国内拥有巨大影响力的新东方，就在这一次动作里，用实力证明了自身对年轻人的深刻洞察。仅仅只是用一个H5，就撬动了大量年轻人的试玩和转发。
（扫描上方二维码绘制记忆中的老师）
相对来说，新东方能够想到以这样的形式与大众进行沟通，个人还是挺意外的。
大致有两点。
其一，在往年的教师节借势营销里，很少会见到学校的身影；
其二，学校对“师生情”的理解，到底是比大部分品牌要细致得多。
至少在“回忆”这件事上，新东方并没有遵循以往惯用的营销手法，去给大家讲故事，或是说两句煽情的话。而是选择了一个类似“人物装扮”的游戏H5，在基本还原人的大脑回忆路径的同时，娱乐化的体验也让人有兴趣继续玩下去。
从选择老师性别、构建他们的样貌、到搭配老师衣着和一句他们的经典口头禅。虽然过程略感艰涩，但能感受到，脑海里依稀残留的对老师的印象，逐渐变得清晰和真实起来。
这样的一种形式，在某种层面还别有一番意味在里面。就仿佛散落一地的记忆碎片，通过自己的努力拼凑，慢慢恢复了原状。那些被“藏匿”的往事，迅速向外喷涌。每当你闭上眼的时候，就像跃过了时空壁，几年前的校园光景历历在目。
另外值得一提的是，并不像我们通常所见的H5，该支H5既没有震撼眼球的视觉效果，也没有撩拨情弦的背景音乐。
但也正是因为这样一种没有任何干扰因素，安安静静的体验，才足够深入人心，让人能够充分沉浸到回忆的场景。
就像一本书里写到的：“回忆，是一个人的事情”。
而为了撬动用户传播为H5持续引流，在结尾处，新东方还巧妙地设计了一个“照片生成”功能，一方面恰到好处地切入了人们喜欢“珍藏回忆”的心理，另一方面也给当下年轻人制造了一个社交的契机和闲余的娱乐游戏。
继续深挖，能够发现新东方推出H5的目的并不只是为了品牌曝光，而是希望借助这个沟通年轻人的契机，打响品牌“年轻化”的口号，从根本上刷新大众对新东方的认知，建立起一个有趣、有温度的品牌形象。
毕竟当下的学生，已经不再只会以“谁对自己帮助更大”作为择校的主观态度，而是会以“谁的学习环境、氛围最好”等作为择校的主要参考标准。
比如在高考前的一阵子里，各大高校风靡起的招生海报：“我在清华大学，1700公里外的湖南学院等你”系列海报，又或是去年的各种“黑科技”入学通知书，都是在一定程度上说明，不仅品牌需要年轻化，学校也需要年轻化。
而以“教师节”为枢纽，用共通的情感做关联。那些精选出来的“老师经典台词”，犹如一条条若隐若现的丝带，紧紧捆扎着年轻人的思绪，也滋生了大众对新东方这个品牌的好感。从而打破学校影响边界，将新东方品牌代入日常生活里。
不断扩大品牌辐射边界，缩进与年轻人之间距离的同时，也借势构建起了新东方与年轻人之间的情感桥梁。
虽然每一个节日都是“兵家“常争之地，但也不是所有节日都适合一个品牌去布局。显然，新东方就找准了一个适合自己发声的时间，在紧抓新生择校动机的同时，传递出新东方“教育初心的坚守者”态度。
在理性与感性的双重作用下，既实现了与年轻群体的情感沟通，也进一步消除了年轻人与学校之间的隔阂感，让他们感到亲近。
可以说，在学校营销这件事上，新东方已经摸索出了一条专属于自己的道路。通过一轮广告动作，真正达到了“品效合一”的双重目的。
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