如今女明星不容易，軋戲反黑扛人設大旗，防不火防小三防塑料閨蜜，滿腔英勇，沒想到背後撿漏的全是異性。
女性品牌市場和代言界限分明的時代已經一去不復返了。
現在流行的是女裝大佬，還有女妝男代。商場一樓的化妝品櫃檯和BA，都換上了不一樣的色彩。
恭喜坤哥喜提小棕瓶和雅詩蘭黛亞太區代言人。
王俊凱承包了蘭蔻的香水和彩妝。
膠原蛋白外補還要內服，來和坤坤一起元氣粉。
還有櫻花粉的歐舒丹。
敷面膜早就不是女生專利。
發現這一點之後，一葉子幾乎要把小鮮肉們集齊了。
口紅也開始按捺不住，楊洋色再怎麼好看，男星對口紅愛不釋手的畫面還是有點不忍直視。
一直用女星代言的美寶蓮，也攜手吳亦凡推出了限量氣墊。
如果說以上那些品牌產品並沒有明確打上“Female Only”的標籤，男星代言也說得過去，但是由他們代言女性專用的衛生巾和內衣，畫風就變得徹底看不懂了。
汪東城代言某衛生巾時，title是女性之友。在廣告片裡，大東賣力地邊說廣告詞邊唱跳，身法靈活，還有點...一臉享受？可他身後三個跳機械舞沒電的女生表現出的反差，那才是來大姨媽的真實狀態啊。
代言衛生巾的男星遠不止他一個，並以臺灣友人偏多，林宥嘉、賀軍翔、陳柏霖和羅志祥都當過婦女之友，畫風也出奇一致，暖男圍笑，粉嫩外表，加上貼心廣告詞，但跟多喝熱水一樣，好像都沒有什麼卵用。
貨不對版的不止衛生巾，男星代言內衣廣告，簡直堪稱限制級了。
其實男星代言女性品牌和產品不是沒有先例，木村拓哉和GD都代言過口紅，李敏鎬甚至代言過女鞋，也沒見人家一進廣告就變畫風啊…
品牌還沒琢磨明白違和感怎麼破，新廣告法就一錘定音：不許代言沒使用過的物品！
不過上有政策，下有對策。打了男女通用擦邊球的化妝品和護膚品，不算在限定範圍內，男代言人依舊盛行。
所以，到底為什麼男代言人那麼受歡迎？
噱頭。對於女性品牌來說，男星代言更有噱頭，也是審美更迭方式的一種。
畢竟現在男生不化個妝再出門也不太好意思了，女生在用的美妝及護膚產品，男生可能囤得更多，而且膚質不同，男性代言說服力增加一倍。
但光有噱頭，並不意味著代言成功，還需要考慮品牌調性和代言人外型人設等各項指數的匹配。
比如，鹿晗的皮膚就自帶美顏效果，不打光修圖依然吹彈可破。
這裡必須再提一下男星代言教科書一葉子。產品slogan“新鮮的力量”，被鹿晗充滿活力的童顏臉完美詮釋。
吳亦凡和美寶蓮的調性同樣契合。美寶蓮一直標榜潮流洋氣有逼格，價格走親民大眾化路線。凡總自帶的時尚感和街頭範兒一結合，完美。
神仙水受眾為25歲以上的女性，老幹部霍建華自然是代言人的不二人選。華哥為人低調內斂，又不失成熟男人韻味，絕對和富含精華的神仙水一樣是熟女的菜。
所以，代言人形象與品牌調性相符，才能達到預期的傳播效果。
姨媽巾就不一樣了，有哪個男生親身體驗過大姨媽？要找代言不尬的男明星更是難上加難。品牌還要硬要尬人設上去，搭配角度出問題，效果能不辣眼睛嘛！
最後，就只需要用銷量來說話了。
流量TOP坤坤代言的面膜，就算176元10片的價格不是很親民，銷售額也能輕鬆破千萬大關。
楊洋色唇膏銷量也達千萬，是同期其他唇膏的20-30倍。
這樣看來，女妝找男星來代言，對品牌來說是事半功倍。
只要男代言人找得好，那就是三方受益：消費者喜歡，藝人和粉絲開心，品牌銷量也是蹭蹭地漲。
至於衛生巾和內衣還是留給女明星吧，畢竟誰也不想看到自己鋼鐵直男愛豆在廣告裡變成娘炮。
跟上消費升級潮流的下一個代言升級又會是什麼？女明星會奪回自己大旗或者搶佔男性用品代言領地嗎？想象一下女生代言領帶剃鬚刀和香菸...場面也挺香豔的。
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